คำมั่นสัญญา 15% กระตุ้นให้ผู้ค้าปลีกให้ความสำคัญกับแบรนด์ที่เป็นเจ้าของสีดำ

การเหยียดเชื้อชาติ อคติทางเชื้อชาติ และการเลือกปฏิบัติไม่ใช่เรื่องใหม่เมื่อพูดถึงการเป็นคนผิวดำ นับตั้งแต่การฆาตกรรมของจอร์จ ฟลอยด์โดยเจ้าหน้าที่ตำรวจมินนิอาโปลิสเมื่อวันที่ 25 พฤษภาคม การเคลื่อนไหวของ Black Lives Matter ได้เปลี่ยนแปลงสังคมของเราอย่างสมบูรณ์และก่อให้เกิดกระแสการประท้วงระดับชาติและระดับโลกเพื่อให้บุคคล รัฐบาล และสถาบันทั้งหมดต้องรับผิดชอบ

แฟชั่นและความงามอาจรู้สึกเหมือนเป็นหัวข้อที่ไม่มีความหมายที่จะเน้นในตอนนี้ แต่เนื่องจากอุตสาหกรรมเหล่านี้ก็เช่นกัน ส่วนหนึ่งของปัญหาก็คือ การทำวิจัยที่นั่นและค้นหาและสนับสนุนแบรนด์ที่คนผิวดำเป็นเจ้าของก็สำคัญไม่แพ้กัน และออโรร่า เจมส์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์บรู๊คลิน พี่เวลลี่กำลังดำเนินการให้ดียิ่งขึ้นด้วยคำมั่นสัญญา 15 เปอร์เซ็นต์ของเธอ เรียกร้องให้ผู้ค้าปลีกรายย่อยและรายใหญ่อุทิศพื้นที่อย่างน้อย 15 เปอร์เซ็นต์ของพื้นที่ชั้นวางให้กับธุรกิจที่คนผิวดำเป็นเจ้าของ

เหตุใดการจำนำร้อยละ 15 จึงมีความสำคัญ:

จากการศึกษาล่าสุดจาก ธนาคารกลางสหรัฐ

, เจ้าของธุรกิจผิวดำมีแนวโน้มที่จะถูกปฏิเสธเงินกู้เป็นสองเท่า แต่กำลังการใช้จ่ายของคนผิวดำคาดว่าจะสูงถึง 1.5 เหรียญ ล้านล้าน ภายในปี 2564 ตาม Nielsen. ในอัน โพสต์ Instagram ประกาศความคิดริเริ่มของเจมส์เธอโทรหาบริษัทต่างๆ เช่น Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter และอื่นๆ:

“ธุรกิจจำนวนมากของคุณสร้างขึ้นจากอำนาจการใช้จ่ายของคนผิวดำ ร้านค้าของคุณจำนวนมากตั้งอยู่ในชุมชนคนผิวดำ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนของคุณจำนวนมากปรากฏบนฟีดสีดำ นี่คือสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อเราน้อยที่สุด เราเป็นตัวแทนของประชากร 15% และเราจำเป็นต้องเป็นตัวแทน 15% ของพื้นที่ชั้นวางของคุณ
“Whole Foods ถ้าคุณลงนามในคำมั่นสัญญานี้ มันสามารถผลักดันการสนับสนุนที่จำเป็นมากให้กับเกษตรกรผิวดำในทันที ธนาคารต่างๆ จะถูกบังคับให้เอาจริงเอาจังกับพวกเขา เพราะพวกเขาจะดำเนินการตามคำสั่งซื้อหลักจากโฮล ฟู้ดส์ นักลงทุนเป็นครั้งแรกจะเริ่มแสวงหาพวกเขาอย่างแข็งขัน ธุรกิจขนาดเล็กสามารถกลายเป็นธุรกิจที่ใหญ่ขึ้นได้ การลงทุนที่แท้จริงจะเริ่มเกิดขึ้นในธุรกิจของคนผิวสี ซึ่งต่อมาจะจ่ายให้กับชุมชนคนผิวสีของเรา”

ในที่สุด คำมั่นสัญญาก็แคบลงในผู้ค้าปลีกรายใหญ่สี่ราย: Target, Shopbop, Whole Foods และ Sephora. เมื่อวันพุธที่ผ่านมายักษ์ใหญ่แห่งความงามกล่าวว่าจะเข้าร่วม อย่างไรก็ตาม คนอื่นๆ ยังคงนิ่ง—อย่างน้อยก็ในตอนนี้ Sephora ยังประกาศด้วยว่านอกจากคำมั่นสัญญาแล้ว ทาง Sephora จะเน้นที่ เร่งความเร็ว โปรแกรมที่อุทิศให้กับการส่งเสริมและส่งเสริมผู้ก่อตั้งความงามของผู้หญิงเกี่ยวกับผู้หญิงผิวสี

จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากบริษัทต่าง ๆ ให้คำมั่นสัญญา:

เจมส์แบ่งแผนของเธอออกเป็นสามขั้นตอน โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับ 15PercentPledge.orgเพื่อให้ผู้ค้าปลีกสามารถจัดการกับการขาดตัวแทนและดำเนินการได้ดีขึ้น

1. หุ้น ร้อยละของธุรกิจ พื้นที่จัดเก็บ และการติดต่อที่มอบให้กับธุรกิจและซัพพลายเออร์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำในปัจจุบัน
2. เป็นเจ้าของ จากสิ่งที่คุณค้นพบ สอบปากคำอย่างละเอียดว่าจุดบอดและอคติที่มีอยู่ภายในบริษัทของคุณเป็นอย่างไร และสังคมโดยรวมได้นำไปสู่ความเหลื่อมล้ำ—และขั้นตอนที่เป็นรูปธรรมที่คุณสามารถดำเนินการแก้ไขได้ พวกเขา. เผยแพร่สิ่งที่คุณค้นพบทั้งภายในและภายนอก และใช้เพื่อแจ้งวิสัยทัศน์ใหม่สำหรับ "ธุรกิจตามปกติ"
3. เริ่มปฏิบัติ. กำหนดและเผยแพร่แผนเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งของธุรกิจคนผิวดำที่คุณให้อำนาจอย่างน้อย 15 เปอร์เซ็นต์ ควบคู่ไปกับกลยุทธ์ที่เป็นรูปธรรมโดยที่คุณวางแผนที่จะรับผิดชอบและโปร่งใสเกี่ยวกับ ความมุ่งมั่น. ดำเนินการตามแผนของคุณ

ใครได้ให้คำมั่นแล้ว 15 เปอร์เซ็นต์?

นอกเหนือจากนี้ Sephora, ผู้เล่นหลักสองสามคนได้ลงนามด้วย รวมถึง WeWoreWhat และ เช่ารันเวย์แต่ความกดดันยังคงมีอยู่สำหรับแบรนด์อื่นๆ ที่จะเข้าร่วม

ค้นหาว่าคุณจะช่วยเรียกร้องความยุติธรรมให้กับ Breonna Taylor ได้อย่างไร