ทำไมป้ายโฆษณา Calvin Klein จึงถูกเรียกว่า "Sexist"

ถึงตอนนี้ คุณคงได้เห็นแคมเปญโฆษณา #MyCalvins ของ Calvin Klein ส่วนใหญ่แล้ว อย่างน้อยก็มีแคมเปญที่มี Kendall Jenner และ Justin Bieber. โฆษณาแต่ละชิ้นมีรูปถ่ายของดาราดังที่มีคำพูดสไตล์ Mad Lib ในบางครั้ง เคนดัลล์คนหนึ่งพูดว่า: "ฉันยืนอย่างสูงใน #mycalvins" ในขณะที่อีกคนบอกว่าเธอ "โพสท่า" จัสตินพูดประมาณว่า "ฉันเรืองแสงใน #mycalvins" และเขา "ฝัน" ในนั้น นอกจากนี้ยังมีภาพดาราคนอื่นๆ เช่น Fetty Wap, FKA Twigs และ Klara Kristin ดีและดี ไม่มีอะไรน่าเป็นห่วงจริงๆ แต่ป้ายโฆษณา NYC ที่มีโฆษณาสองชิ้นเคียงข้างกันทำให้เกิดการถกเถียงกันว่าแคมเปญนี้เป็นผู้หญิงที่น่ารักจริงหรือไม่ ดูด้วยตัวคุณเอง

Heidi Zak ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของแบรนด์ชุดชั้นใน รักที่สามไม่พอใจกับวิธีที่ผู้หญิงถูกพรรณนาในแคมเปญ #MyCalvins ป้ายบิลบอร์ดที่เธอเห็นคือนักแสดงสาว คลารา คริสติน ในชุดเดรสสั้นที่มีข้อความ "I seduce in #mycalvins" ข้างแร็ปเปอร์ Fetty Wap ที่มีข้อความว่า "ฉันทำเงินใน #mycalvins" 

ไฮดี้เขียนจดหมายเปิดผนึกถึงซีอีโอของคาลวิน ไคลน์ และเริ่มa คำร้อง Change.orgโดยขอให้แบรนด์ลบป้ายโฆษณา "ผู้หญิง"

“ป้ายโฆษณาเผยแพร่ภาพเหมารวมทางเพศที่เก่าแก่และไม่เหมาะสมว่าผู้หญิงไม่ได้เป็นอะไรมากไปกว่าวัตถุทางเพศในขณะที่ผู้ชายเป็นผู้หาเลี้ยงครอบครัว” ไฮดี้เขียน "Calvin Klein มีเนื้อหาที่หลากหลายสำหรับแคมเปญนี้ ดังนั้นเราจึงพบว่าบริษัทนี้น่าตกใจ เลือกที่จะนำภาพทั้งสองนี้มาประกบกันที่หนึ่งในสี่แยกที่มองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในประเทศ"

เธอกำลังบอกว่าบริษัทสามารถเลือกคู่อื่น ๆ อีกหลายสิบคู่สำหรับป้ายโฆษณานี้ซึ่งจะไม่ให้ความรู้สึกเกี่ยวกับผู้หญิง ดังนั้นจึงควรเลือกให้โฆษณาแสดงต่อกันโดยมีเป้าหมายหรือแค่ไม่ดี

ในวิดีโอด้านบน ไฮดี้สัมภาษณ์ผู้ชายและผู้หญิงในย่านโซโหของนิวยอร์คเพื่อวัดปฏิกิริยาของพวกเขาต่อป้ายโฆษณา การตอบสนองเป็นลบอย่างท่วมท้น “มันบังคับใช้ทัศนคติที่เลวร้ายจริงๆ” ผู้หญิงคนหนึ่งกล่าว ในขณะที่ผู้ชายคนหนึ่งกล่าวเสริมว่า “มันเป็นสองมาตรฐานและไม่ใช่แบบที่เราควรจะนำเสนอแบบนี้” 

ตอนนี้ ป้ายบิลบอร์ดถูกรื้อลงแล้ว แต่เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่เพราะคำร้อง ทีมประชาสัมพันธ์ของ Calvin Klein ได้ออกแถลงการณ์ถึง Refinery29.comซึ่งอ่านว่า:

"ป้ายโฆษณานี้ถูกรื้อทิ้งในชั่วข้ามคืน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการหมุนเวียนตามแผนของแคมเปญโฆษณาในฤดูใบไม้ผลิปี 2016 ของเรา เราให้ความสำคัญกับข้อกังวลของผู้บริโภคทั้งหมดอย่างจริงจัง และในฐานะแบรนด์ระดับโลก เราส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศและการพังทลายของทัศนคติทางเพศทั่วโลก"

สายเกินไปหรือเปล่า? แฮชแท็ก #MoreThanMyUnderwear ปรากฏขึ้นบน Twitter แม้ว่าป้ายโฆษณาจะถูกลบออก ตัวอย่างด้านล่าง

ติดตาม @สิบเจ็ด บนอินสตาแกรม