Meme Fashion är nästa stora trend enligt Instagram-skapare - Vad är Meme Fashion?

Har du någonsin sett en tweet eller ett inlägg så roligt att du tänkte för dig själv, "jag skulle bära det på en t-shirt"? Tack vare meme-skapare på Instagram som lägger ut varor med dina sociala favoritögonblick, kan du nu. Och mycket av det är ganska sött - grafiska t-shirts har varit på en het strimma, så medan din pappa kanske är gungade stolt sin "Jag besökte NYC och allt jag fick var den här usla t-shirten"-tröjan, dessa t-shirts är faktiskt mode på grund av hur meme de är.

Tack vare Y2K väckelse, kändisar och modeinfluenser har lutat sig åt sarkastiska grafiska toppar och t-shirts till den punkt där de har blivit helt snygga igen. Emma Chamberlin poserade för ett foto i Bora Bora klädd i ett linne där det stod "Niche Internet Micro Celebrity" och Chloe Cherry var upptäckt på Coachella klädd i en djärv t-shirt med en axel i impact meme-typsnitt. Du kan till och med

köp en skjorta med Megan Fox ansikte på som lyder "America's Next Top Girlboss" från @buggirl200brand på Instagram (och vem skulle inte vilja det?)

Det är 2022 års återupplivande av 2000-talskändisar som Britney Spears som bär den ikoniska "Dump Him"-tröjan, eller Paris Hilton i sitt berömda "STOP BEING DESPERATE" linne. Tänk ironiska, kulturellt medvetna modemärken som Bön, indiemärket som designade hjärtstoppen "Happy and Healthy" som Olivia Rodrigo bar medan uppträder på hennes Sour-turné.

Skulle en kändis överraskande ha burit en "Happy and Healthy" skjorta för säg, för fem år sedan? Förmodligen inte, men så många människor har lutat sig åt lägertrenden (definieras av Wikipedia som något som är tilltalande på grund av dess dåliga smak och ironiska värde) att anti-trenden... nu är trenden.

Vi förstår – de ironiska t-shirtarna och Brangelina-väskorna är så dåliga att de nästan är bra, och de är främst tilltalande på ett IYKYK-sätt (om du vet, du vet). Människor kombinerar dessa trendiga toppar med minikjolar i jeans, låga jeans, läckra platåkängor, tidningskepsar och små Y2K-väskor. De ger lite spets till en annars vanlig outfit och de gör en jäkla Instagram-bild också.

Clara Cornet, Fashion & Beauty Strategic Partner Manager för Sydeuropa på Instagram, berättade Sjutton, "Slogan-tröjor har funnits i decennier - tänk Britney Spears "Dump Him"-tröja från omkring 2002 - men nästa iteration är meme-ifierade. När tiderna blir mer fygitala, där den fysiska världen möter den digitala, flyttar memen från våra skärmar och upp på våra bröst och ärmar.” Dessa meme-ifierade tröjor är produkten av meme-inlägg som blir virala – inlägg som Instagram-användare älskar så mycket att de kommentar "Jag vill ha den här tatuerad på min panna" eller "Jag skulle bära den här på en T-shirt." Det är en återkopplingsslinga mellan meme-skapare och deras publik.

"Det mesta av varorna som jag har nu kommer från inlägg som gjorde det riktigt bra", förklarar Cat Frazier från @itsanimatedtext, som satt sig med Sjutton efter det sista segmentet av Metas 2022 Global MemeCon på deras kontor i New York City. "Jag gör memes i den nostalgiska 3D PowerPoint-stilen från början av 2000-talet, men många av mina ämnen handlar om mental hälsa och att hantera på ett overkligt, roligt sätt. Jag kommer att göra olika memes som gör narr av den värld vi befinner oss i just nu." Basebollkepsarna som Cat säljer är baserade på hennes mest framgångsrika animerade meme-inlägg, en läsning "vara din egen pappa"i ljusrosa tråd och en annan som proklamerar att"dåliga b*tches går i terapi."

Aiden Arata (@aidenarata) är en annan meme-skapare som talade på Metas 2022 Global MemeCon, känd för sin lugnande, pisksmarta Instagram meditationsparodier. Aiden doppade på samma sätt tån i meme-världen när hon skapade en t-shirt hon ville ha åt sig själv och berättade Sjutton, "Jag ville bara göra saker som jag ville ha på mig. Min väns pojkvän kunde screentrycka den och min vän sa, "det finns ett minimum på 36 skjortor." Och jag var jag vill ha den här skjortan så mycket att jag ska köpa 36 skjortor och komma på vad jag ska göra med resten av dem senare. Jag gjorde merch av nödvändighet", skrattade hon.

Och om varan är baserad på ett framgångsrikt meme, är det en ganska bra indikator på att andra människor också kommer att gilla det. Kanske till och med folk gillar Brottsliga sinnen skådespelaren Matthew Gray Gubler, som stoppade Aiden på ett kafé för att berätta för henne att han älskade hennes skjorta så mycket att han ville köpa en till sig själv. Det slutade med att skådespelaren tog fram en sedel på 20 dollar mitt i kaféet för att ge till Aiden, som samordnade med sin assistent för att ge honom en av de 36 tröjor hon från början just hade screentryckt för själv. "Jag tror att folk bara vill stödja människor som gör saker," sa Aiden.

Om du fortfarande frågar dig själv, "vad är överklagandet av memer, mode och mememode?" försök att tänka på det som ett inre skämt...som du delar med 100 000 andra människor. "Det känns nischat, det känns fräscht, du kan inte få [en sådan här tröja] någon annanstans men det är också ett roligt skämt som du kan dela med någon och det är en fin balans", säger Aiden. Visst, du kan köpa en meme-tröja från Urban Outfitters (som den här hoodien som står "Jag gråter mycket och det är okej"), men det finns en viss dragningskraft att köpa en tröja från personen bakom ditt favorit meme-konto eftersom varorna är designade speciellt för deras följare.

Ett exempel på det där "inside joke" vädjan är IRL Skvallertjej kändis skvallerkonto @deuxmoi, som regelbundet tar emot "Deux Moi in the wild" fotobidrag från fans som ser människor som bär Deux Moi-produkter runt sina städer. Deux Moi har blivit så stor och blivit ett sådant kulturellt fenomen som Instagramkontot landade nyligen en HBO Max-serie och en bokaffär. Det känns insider och exklusivt, vilket för in den nischade IYKYK-faktorn som Clara berättar Sjutton "driver den coola faktorn för Gen Z på Instagram."

Och när det kommer till merch med referenser som är lite mer meta? Man måste vara ganska smart för att förstå det. Cat tar upp ett av sina inlägg som lyder, "Jag tror inte, därför är jag inte det" som exempel. "För att förstå memen måste du först och främst förstå det ursprungliga citatet och skämtet som görs, och då måste du vara säker nog att bära den, men den är också självironerande på samma gång," hon musor. "Det finns så många lager. Men om du skaffa sig det, du är i klubben och det finns en känsla av kollektivitet. En outtalad allians mellan människor...en cool faktor, för det är inte alla som gör det. Än."

Aidan berättar Sjutton att hon får sin merch gjord genom en vän till en vän som skapar band merch, vilket är passande eftersom meme creator merch praktiskt taget är den nya band merch. "Det är vansinnigt att [dessa tillverkare] inte kontaktar internetmänniskor om detta eftersom de har lika många fans", förklarar hon.

Om mememodet blir för mainstream, kanske det inte kommer att ha samma sorts tilltal som det har för närvarande. Men sinnet bakom @itsanimatedtext verkar inte fasas av tanken på att göra något som till slut inte kommer att ses som coolt eller fräscht. När vi frågade Cat om hon hade några råd till Gen Z-tonåringar som växer upp i en tid av ironiska memes och slogan-tröjor som växlar mellan coolt och krypande, hade hon massor av visdom att dela med sig av. "Du kommer att bära grejer som du önskar att du inte hade på dig i framtiden, men njut av det du bär och vad du skapar i nuet, inte nödvändigtvis oroa dig för om det kommer att få dig att följa efter. Folk kommer att bära saker baserat på om andra tycker att det är roligt, eller om du kommer att bli omtyckt mer [...] men jag tycker att du borde fokusera bara på att vara sann mot dig själv och vad du gillar, och köp sedan grejer baserat på det — köp grejer baserat på kreatörer du gillar."

Aiden sa det bäst efter sin MemeCon-panel - "Vi går bort från Girl Boss-eran. Vi är i vår nisch-era, och det går bra, ärligt talat. Jag väljer personligen lycka framför storhet och jag älskar det."

*Delar av intervjuerna har redigerats för tydlighetens skull.