Fenty Beauty lanserar 40 Foundation Shades för ljus och mörk hud

När jag först hörde talas om Rihannas plan att lansera en kosmetiklinje, Jag var inte upphetsad. Jag älskar Rihannas stil, bär fortfarande min RiRi Woo, och kommer gärna släppa det som om det är varmt när jag hör Häll upp det. Men som en skönhetsjournalist som täckte branschen i mer än 10 år, lät det som bara en annan kändis -kosmetikaffär.

Sedan dök teaservideorna upp-med coola tjejmodeller av olika etniciteter-på min Instagram feed i september och väckte min nyfikenhet, så jag bläddrade igenom sociala medier för att få en glimt av Produkter. Men det var inte förrän Fenty Beauty sjönk att jag verkligen insåg att det är mer än bara en annan kändis läppsats eller ansiktsformad palett.

Jag flämtade när jag såg märket 40 st nyanser. En kändis som lanserar en kosmetikakollektion med så många nyanser?! Det är en jävla grej att se. För många företag har lanserat grundlinjer och väntade med att lägga till nyanser för svarta kvinnor senare.

Denna "vänta och se" -metod för att göra nyanser tillgängliga för alla hudtoner är föråldrad. Fenty Beautys lansering med 40 nyanser direkt utanför porten är en sedan länge försenad metod som alla kosmetiska märken måste följa. Det lyser också upp tanken att skönhetsindustrin, trots framsteg, fortfarande har massor av arbete att göra om den vill tjäna svarta kvinnor på ett riktigt sätt.

Kvinnor i färg som jag, någon vars hudton är i den ljusare änden av färgspektrumet, har lämnats på grundkanterna i årtionden. Föregångaren till modern foundation-Max Factors Pan-Cake-smink-uppfanns 1914 för Hollywood skådespelerskor att bära på kameran, och det blev så populärt att företaget började sälja det på en massmarknad nivå. År 1945 hade kvinnor överallt den, men att döma av annonserna, det var klart att varumärket inte skapade nyanser med svarta kvinnor i åtanke.

Ett stort genombrott kom med introduktionen av Fashion Fair Cosmetics 1973, när svarta kvinnor äntligen började se kosmetika och reklam särskilt för dem. Supermodellen Imans namnkollektion kom 1994 och var ytterligare en vinst för färgade kvinnor.

Jag minns tydligt att jag såg dessa produkter i butikerna: Annonserna innehöll kvinnor av olika etnicitet och olika hudtoner. År 1995 köpte Estée Lauder Companies Makeup Artists Cosmetics, aka M.A.C., och växte det till det skönhetsföretag som vi idag känner till med ett credo på ”Alla åldrar. Alla lopp. Alla kön. ”

Men utanför dessa märken - plus några andra, inklusive Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX och bareMinerals - svarta kvinnor har fortfarande relativt begränsade grundalternativ jämfört med det totala antalet i marknadsföra.

Detta gör Rihannas lansering desto viktigare. Forskningsföretaget Mintel rapporterar att svarta kvinnor kan "möta utmaningar när det gäller att hitta nyanser som matchar deras hudtoner" och att bara 37 procent av svarta kvinnor över 18 år säger att de använder foundation, jämfört med 50 procent av vita honor.

Varför är inte skönhetsmärken skapa bärbara nyanser för svarta kvinnor? Först undrade jag om kemister inte kunde hitta på rätt formler. Men den teorin är inte sann.

"Att skapa foundation med täckning för mörkare hudtoner är inget problem", säger Ni’Kita Wilson, en skönhetskemiker och vice VD för försäljning och innovation för medvetna produkter. "Det kan göras av nästan vilken kompetent färgkemist som helst."

I stället nämner många märken försäljning som anledningen till att de saknar en rad grundtoner. Jag har chattat med skönhetschefer som säger att återförsäljare inte är lika benägna att ge hyllutrymme till grundtoner från det mellersta till mörkare området i regioner som övervägande är vita eftersom de inte säljer.

Regioner som flyttar medel till mörkare toner tenderar att vara begränsade till områden som Manhattan, Miami och Los Angeles. Men med U.S. Census Bureau rapporterade i juni 2017 att alla ras- och etniska minoriteter växer snabbare än vita, den ursäkten håller inte längre vatten.

"Om du är ett kosmetikamärke, är det i ditt bästa intresse att vara ett sminkmärke för alla", säger Wilson. "Det finns helt klart en marknad här med stor potential om varumärket uppmärksammar."

Fenty Beautys framgång är ett bevis på det. Ett färskt foto av slutsålda mörka Fenty Beauty-nyanser som sprids som en löpeld över sociala medier.

Rihanna säger att hon specifikt skapade kollektionen för kvinnor i alla hudtoner, så att kvinnor överallt kunde inkluderas. "I varje produkt var jag som," Det måste finnas något för en mörkhyad flicka; det måste finnas något för en riktigt blek tjej; det måste finnas något däremellan, ” sa sångaren vid varumärkets lanseringsevent i NYC.

"Det handlade inte om att få fram det största antalet foundation nyanser", säger Senior Director för Fenty Beauty Management Erin O'Neill, "utan om att erbjuda ett sortiment som fyllde i luckor och mötte behoven hos så många människor som möjligt. ” O'Neill säger att de varumärkestestade formlerna för att säkerställa kvalitet och använde hjälp från makeupartister till färgruta och färg match.

Naturligtvis var jag tvungen att prova allt. Pro Filt’r Instant Retouch Primer kommer i en nyans, går jämnt och mattas direkt utan att lämna efter sig en vit film som de flesta primers gör på svart hud.

Bredden av nyanser i Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation samlingen gör det enkelt att hitta den bästa matchningen - några klickar #330 fungerade för mig. Det passade perfekt till mina olivundertoner, smälte rätt in och jag älskar hur lätt det känns.

Jag använde Match Stix Matte Skinstick i “Caramel” från Match Stix Trio under mina ögon (gymnasiet och #momliv kan få mig att se mer trött ut än jag är), och det är också mycket byggbart och tårtor inte eller sjunker ner i min kråkfot.

Och jag är super imponerad av hur vackert Killawatt Freestyle Highlighters, särskilt "Trophy Wife", ser ut på mörka hudtoner.

Jag hoppas att den positiva uppmärksamhet i sociala medier som Fenty Beauty har fått från svarta kvinnor skickar ett meddelande till resten av skönhetsvärlden om att följa efter. Det måste ge kvinnor i alla hudtoner den kosmetika de förtjänar - och skapa produkter som alla kan vara glada över.

Följ @Sjutton på Instagram!