15% -pantet uppmanar återförsäljare att fokusera på svartägda varumärken

Rasism, rasism och diskriminering är inget nytt när det gäller att vara svart. Sedan George Floyds mord av poliser i Minneapolis den 25 maj, har Black Lives Matter -rörelse har helt förändrat vårt samhälle och lanserat en våg av nationella och globala protester för att ställa enskilda, regeringar och hela institutioner till svars.

Mode och skönhet kan kännas som meningslösa ämnen att fokusera på just nu, men eftersom dessa branscher också är det del av problemet är det lika viktigt att göra research där och söka och stödja svartägda varumärken. Och Aurora James, grundare av den Brooklyn-baserade etiketten Broder Vellies, tar det ännu längre med sitt 15-procentiga pant, och uppmanar små och stora återförsäljare att ägna åtminstone 15 procent av sitt hyllutrymme till svartägda företag.

Varför 15 procent pant är viktigt:

Enligt en ny studie från USA: s Federal Reserve

, Svarta företagare är dubbelt så benägna att bli avvisade för ett lån, men svart förbrukningskraft beräknas nå $ 1,5 biljon år 2021, enligt Nielsen. I en Instagram -inlägg som tillkännager James initiativ, ropade hon upp företag som Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter och mer:

”Så många av dina företag bygger på svart köpkraft. Så många av dina butiker finns i svarta samhällen. Så många av dina sponsrade inlägg syns på svarta flöden. Detta är det minsta du kan göra för oss. Vi representerar 15% av befolkningen och vi måste representera 15% av ditt hyllutrymme.
”Hela livsmedel, om du skulle skriva på detta löfte kan det omedelbart driva välbehövligt stöd till svarta bönder. Banker kommer att tvingas ta dem på allvar eftersom de kommer att gå in med stora inköpsorder från Whole Foods. Investerare för första gången kommer att börja aktivt leta efter dem. Små företag kan bli större. Verkliga investeringar kommer att börja ske i svarta företag, som sedan kommer att betalas vidare till våra svarta samhällen. ”

Så småningom minskade löftet med fyra stora återförsäljare: Target, Shopbop, Whole Foods och Sephora. På onsdagen sa skönhetsjätten att den skulle gå med; de andra har dock varit tysta - åtminstone för tillfället. Sephora meddelade också att det utöver löftet skulle fokusera sitt Accelerera program, som är dedikerat till att främja och ge kvinnliga skönhetsgrundare, för färgade kvinnor.

Vad händer efter att företagen åtagit sig löftet:

James delar upp hennes plan i tre steg, detaljerat om 15PercentPledge.org, så att återförsäljare kan ta itu med sin brist på representation och göra det bättre.

1. Inventera av andelen affärer, hyllutrymme och kontakter som ges till svartägda företag och leverantörer för närvarande.
2. Ta äganderätt av dina resultat, grundligt förhör hur befintliga blinda fläckar och fördomar inom ditt företag och samhället i stort har lett till skillnaderna - och vilka konkreta steg du kan ta för att ta itu med det dem. Publicera dina resultat internt och externt och använd dem för att informera om en helt ny vision för "business as usual".
3. Vidta åtgärder. Definiera och publicera en plan för att öka andelen svarta företag du ger befogenhet till minst 15 procent, tillsammans med en konkret strategi genom vilken du planerar att vara ansvarig inför och transparent runt din engagemang. Utför din plan.

Vem har redan lovat 15 procent?

Förutom Sephora, några stora spelare har också skrivit på, inklusive WeWoreWhat och Hyr banan, men trycket är fortfarande på för att fler märken ska komma ombord.

Ta reda på hur du kan hjälpa till att kräva rättvisa för Breonna Taylor.