ModCloth släpper etiketten "Plus Size" från webbplatsen

Klädbutiken på nätet ModCloth gjorde precis ett stort drag och slutade sälja plusstorlekar.

Typ.

Återförsäljaren säljer fortfarande kläder i storlek 16 och högre, och utökar faktiskt erbjudandena, men det kommer inte längre att ringa till kläder "plus-size". I stället har ModCloth tappat avsnittet "Plus" från sin webbplatsnavigering och integrerat större storlekar i resten av deras sortiment istället.

Flytten kommer efter en internetkampanj till #DropThePlus, som gick viralt efter att modeller märkt att tunnare och tunnare modeller fick en "plus" -etikett utan anledning. (Kan inte en modell bara vara en modell, och en kvinna bara vara en kvinna?) Melissa McCarthy, som just släppte sin egen klädlinje, insisterade på att hennes föremål skulle säljas i den allmänna kvinnosektionen, oavsett storlek. "Jag gillar inte det segregerade plusavsnittet", sa hon Raffinaderi29. "Du säger:" Du får inte vad alla andra får. Du måste handla vid däcksektionen. '"

ModCloth -kunder kom överens med Melissa. Företaget gjorde en undersökning bland 1500 kvinnor som bär över storlek 16 och fann att de känner sig generade över att gå till en separat butik för större storlekar och föredrar att hitta sin storlek i samma sektion med alla andra storlekar, inte separerade i en annan sektion. Och 56 procent av kunderna sa att de inte gillade att bli märkta med "plus-size", trots kampanjer för att återta ordet och släppa stigmatiseringen av det.

Susan Gregg Koger, ModCloths grundare och kreativ chef, säger till Cosmopolitan.com att ModCloths beslut att släppa "plus" kom från deras pop-up Fit Shop i San Francisco. I den butiken finns det ingen specifik "plusstorlek", och kunderna har älskat att kunna handla beroende på stil, inte storlek.

"Vi ville att denna inkluderande shoppingupplevelse som kändes speciell och fantastisk skulle återspeglas på vår webbplats också", säger hon. "Shopping ska definieras utifrån typer av kläder, inte typer av kroppar."

Att blanda termen "plus" och integrera varje storlek i webbplatsens navigering hjälper också företagets resultat. Kläder över storlek 16 är kategorin som växer snabbast för ModCloth, och det har varit så ända sedan större storlekar introducerades 2013. Nu finns cirka 30 procent av kläderna på webbplatsen i större storlekar, inklusive nästan alla artiklar i ModCloths egna klädserie.

Om du letar efter större storlekar på webbplatsen kan du bara söka efter din specifika storlek eller gå till Avsnittet Utökade storlekar under varje klädtyp. Termen "plus-storlek" finns fortfarande i webbadressen i de utökade sektionerna, men ModCloth säger att det kan komma att ändras efter att kunderna har gett sin feedback om den nya layouten. För närvarande är etikettbytet främst bara fönsterbeklädnad, men i framtiden hoppas företaget att "Extended Sizes" också kommer att innehålla små, långa och XXS -storlekar, som de inte har för närvarande.

På det sättet, säger Gregg Koger, handlar det mindre om att vara "andra" och mer om att snabbt kunna hitta det du behöver utan att behöva gräva runt på webbplatsen. "Vi har definitivt mycket att göra. Att skapa en mer inkluderande shoppingupplevelse kändes som nästa rätta steg, säger Gregg Koger.