Sahi förändrar sminkspelet

Roligt faktum: Det finns 7,4 miljarder människor i världen, med lika många hudtoner och färger. Men du skulle inte veta det, baserat på det helt olikartade urvalet av stiftelser och döljare i sminkgången, som serverar en hel massa beige- och gräddeformler, med några solbränna utfall. För okej. Säker.

Därför sjöng våra små hjärtan när vi hörde talas om en ny spelare på plats Sahi, ett löjligt inkluderande skönhetsmärke som helt ägnar sig åt "medelstora" hudtoner - nämligen de som finns i Latina, Arabiska, medelhavs- och indiska män och kvinnor, med det enda syftet att få människor att känna sig trygga i sina egna hud.

"Om du har mörkare hud vet du att etniska hudtoner är mycket underbetjänade i vår bransch, särskilt de med gula och olivolja under toner", säger grundaren Shelly Sahi, som skapade varumärke för bara två år sedan, som började med en Kickstarter -kampanj 2015, innan hon vann flera bidrag och tävlingar som gjorde att hon kunde ta med sitt passionprojekt till massmarknader och konsumenter.

"När du inte ser dig själv representerad i smink finns det en känsla av att din hudfärg på något sätt är dålig", säger Sahi, "och jag vill inte att folk ska tycka att brunt är dåligt." Så även om varumärket överpresterar för medium hudtoner, erbjuder medelfärgade grundtoner i neutrala, gula och gröna undertoner bär den också "mycket ljusa" nyanser i rosa och gula undertoner, plus "extremt mörka" nyanser i gult och neutralt.

(Är du osäker på din underton? Prova detta gamla skoltrick: Titta på venerna under dina handleder. Om de ser blå ut har du sannolikt rosa undertoner; om de är gröna har du gula undertoner; om de är en lika blandning av båda, så är du förmodligen neutral. Det är ingen exakt vetenskap, men det är en bra utgångspunkt).

"Det coola är att vi vet att varje nyans och formel faktiskt fungerar på riktiga hudtoner, för vi testade dem alla på riktiga människor ", säger Sahi, som skapade ett proprietärt ansiktsdiagram för att basera märkets nyanser av hudtoner av hundratals kvinnor. "Jag kommer från en vetenskapsbakgrund, så jag lägger mycket data på att skapa de perfekta undertonerna och grundarna."

Velvet Finish Diamond Foundation, $ 45

KÖP DET: sahi.com.

Samma data lades också till resten av märkets produkter, liksom dess iriserande bakade rodnader, dess sammetslen konturpalett, och allt det där metallisk folie ögonskugga singlar: "Våra produkter fungerar för alla människor i alla färger, punkt", säger Sahi. Vilket hon tillägger är också varför du aldrig kommer att se söta skuggnamn som choklad, mocka eller fransk vanilj på någon av hennes produkter: "Vi är inte mat, och vi ska vara stolta över att säga att vi är bruna eller vita, eller persika eller svarta", säger hon säger. "Jag vill att våra kunder ska omfamna sina naturliga hudtoner och vara säkra på hur de ser ut."

Och eftersom vi förmodligen fortfarande är några (dussin) år ifrån att skönhetsindustrin blir fullt inkluderande för alla nyanser och undertoner för den typiska människan, kommer vi att hålla tummarna för att Sahi så småningom ska ta över världen.

XL kontur och bakpalett, $39.50

KÖP DET: sahi.com.

Eller åtminstone dominerar hyllorna i våra lokala apotek. Men tills dess nöjer vi oss med att massbeställa varje produkt online, som tack och lov är fylld med alternativ.

Private Blend flytande läppstift, $24.50

KÖP DET: sahi.com.