Све што сте мислили да знате о вирусу је лаж

Да ли се сећаш #Хаљина? Наравно да се сећате #Дресс, јер су сви причали о томе: ваши сарадници, ваш групни текст, Тодаи Схов, па чак и твоја бака. Сви су говорили да је то постало вирално.

У новој књизи Дерека Тхомпсона Произвођачи хитова: Наука о популарности у доба ометања, проучава шта све чини да све од песама до књига до чланака постане лудо популарно. И посвећује читаво поглавље "Виралном миту", у којем тврди да заправо ништа на Интернету не постаје вирално.

Прелазак на вирус технички значи ширење попут вируса; другим речима, свака особа која види фотографију #Хаљине или причу о мајци хероју или клинац са лепим патикама дели са неким од својих пријатеља, а ти људи то настављају да преносе. Али начин на који ове ствари постају тако велике, објашњава Тхомпсон, је због неколико места са огромном публиком која дели причу, коју он назива "тренуцима емитовања".

"Кад научници погледају информациону лествицу вирусних чланака, виралних твитова, виралних видео записа, скоро сви они имају те 'тренутке емитовања'", каже Тхомпсон. "Они постају популарни не зато што их дели само 1.000 људи одједном, већ зато што их је видело више хиљада људи на истом месту и неколико их је то пренело."

Да бисте се вратили на #Дресс, ваша бака је то сазнала јер је то видела на вестима, а не зато што ју је Милдред позвала низ улицу да разговара о томе које је боје. И док су вести о томе могле да се јаве јер је стажиста причао о томе, тај стажист је видео да је ретвитовао неко са 100.000 пратилаца. У основи, све што "постане вирално" постаје толико велико јер то дели неколико места која могу доћи до масовне публике - било да је то Тодаи Схов или Фацебоок страница обожаватеља са мноштвом пратилаца.

Томпсон користи Педесет нијанси сиве као пример моћи емитованих тренутака. Прича је била изузетно популарна на фанфицтион.нет пре него што је Рандом Хоусе објавио књиге као Педесет нијанси; издавач га је пронашао јер је већ имао милионе људи који су причали о томе. „Када је Рандом Хоусе то коначно објавио, ставили су је на Тодаи Схов, на Добро јутро Америко, на насловници време часописа, на насловној страни Тхе Нев Иорк Тимес. Начин на који ствари најчешће постају заиста популарне, заиста брзо је да се не шире толико међу појединцима колико се шире међу емитерима ", каже он. „Могли сте да одете на забаву, а двоје људи је могло да види Добро јутро Америко или време магазина тог дана и рекао: 'Чуо сам за ову нову књигу Педесет нијанси сиве. ' Вама би се информације могле чинити као да постају виралне. Али оно што не можете видети су сви ови, многи емитовани тренуци који су заслужни за његов успех. "

Тхомпсон такође објашњава да када људи причају о нечему, почињете да обраћате више пажње на то јер већину људи привлаче популарне ствари. Он наводи а студија где су истраживачи створили гомилу музичких веб страница и рекли учесницима да преузму своје омиљене песме. Све веб странице имале су исте песме, али неке од њих су имале ранг листу колико је свака од њих популарна. На свим сајтовима са рангирањем корисници су преузимали песме за које су им говориле да су популарније чешће, без обзира на то које су песме биле.

Ово важи чак и ако се људима не свиђају нужно песма, фотографија или чланак. На пример, када "Извини" Јустина Биебера постане не. 1 песма у земљи, "многи, многи људи је слушају, али и сада више људи има друштвени подстицај да развију веома јаку мишљење о песми, јер сада постоји нека врста универзалног тржишта за мишљења о Јустину Биеберу и његовој музици ", Тхомпсон каже. То значи да ће чак и људи који кажу да им се не свиђа Јустин Биебер причати о песми, како би рекли људима да им се не свиђа. Зато сте за сваки твит који сте видели питајући боје #ТхеДресс видели исто толико твеетова који су се жалили да је #ТхеДресс глупа.

"Скоро увек постоји мала реакција на нешто што има превише изложености", каже Тхомпсон. "Осим ако нисте Бијонсе, у том случају пркосите сваком научном правилу."

Произвођачи хитова: Наука о популарности у доба ометањаје сада доступан.