БТС заслужују Греми, али да ли Греми заслужују БТС?

Прошло је годину дана откако су БТС изгубили своју прву Грамми трку, а њихова предана база обожаватеља, АРМИ, и даље је збуњена. Горко-слатки осећај видети јужнокорејски дечачки бенд коначно бити признат од стране Академије за снимање—обојица са номинацијом за најбољи поп дуо/групни наступ и позив за наступ на легендарној бини—али моментално прескочен за прави трофеј и даље је опипљив међу тврдокорним К-поп. Реакција је разумљива: БТС је хваљен критичарским и комерцијалним успехом, укључујући и освајање награда на другим церемонијама, али су га Греми у Сједињеним Државама упорно занемаривали.

Можда мислите: зашто? Како би мега-хит попут „Динамита“ могао да изгуби? На крају крајева, песма је била један од најпродаванијих, највише преузиманих синглова године, и провела је невероватних 32 узастопне недеље на Билборд Топ 100. Било је то и културно чудо: звучни налет серотонина испоручен усред глобалне кризе; преко потребан подсетник на дубоко емотивну, трансформативну моћ музике - пробна поп нумера због чега је свет поново заплесао и насмејао се после много стресних месеци губитка, изолације и очајање.

Једна теорија указује на преовлађујуће отпуштање мушких и девојачких бендова који доминирају пејзажом поп музике. „Мислим да је [БТС омаловажавање] последица става Гремија према тинејџерским поп бендовима за дечаке и/или девојке“, каже др Гју Таг Ли, ванредни професор студија културе, медијске критике, популарне музике, К-попа и хаљуа на Универзитету Џорџ Мејсон Кореа. Он истиче да су најуспешнији тинејџерски поп бендови, као што су Нев Кидс Он Тхе Блоцк, Бацкстреет Боис, НСИНЦ, Спице Гирлс и Оне Дирецтион такође нису освојили значајне категорије на Греми наградама, иако је пар номинован. „Они су занемарени иако су њихове друштвене, културне, па чак и политичке вредности различите.

Заиста, БТС је другачији. Успели су да развију нацрт дечачког бенда и постану поп великани једном у животу, балансирајући између уметничког задовољства и комерцијалног успеха. Дечачки бенд, да, али и група уметника, текстописаца, плесача и продуцената чији ритмови изазивају зависност, бриљантни текстови, а вокали умочени у мед су створили важну музику која преузима социо-економски диспаритет и сложену јунговску психологију. Створили су вишедимензионално преклапајуће измишљено предање које би се осећало као код куће у МЦУ, све док доприносе процењених 5 милијарди долара годишње на БДП Јужне Кореје. „БТС – и К-поп уопште – нису сматрани квалитетном музиком, већ неком врстом ’попа жвакаће жваке’, или музиком у којој уживају само неки окорели фанови“, додаје Ли. „Међутим, освајање Гремија може да докаже да је то значајан културни феномен са одличном музиком.

А ипак постоји још једна, прилично несрећна, теорија о томе зашто је наизглед незаустављиви „Динамит” пребачен за Греми: расизам.

---

Историја контроверзи

БТС-ово грдно није било први пут да су Греми оптужени да су расистички или ксенофобични. Академија за снимање има сумњиву евиденцију преласка уметника у боји за њихове беле колеге. Током 64 године дугог трајања, само једна хип-хоп песма је награђена за песму године, а само 10 црних извођача освојило је албум године.

Ту је и та забрињавајућа листа веома успешних уметника - црних уметника, посебно - који никада нису добили Греми награда која се понавља сваке године, оштар подсетник колико су признања далеко од културних релевантност. Тупац Схакур, којег многи сматрају највећим репером свих времена, зарадио је шест номинација, али никада није победио, као и Ноториоус Б.И.Г. Снуп Дог има 16 номинација, али ниједну победу; Рун-Д.М.Ц. добио је награду за животно дело 2016, али ниједну другу статуу; слично томе, Џими Хендрикс је 1992. добио награду за животно дело, али никада није освојио. Са своје стране, Дајана Рос је била номинована 12 пута (скоро сваке године од 1970. до 1982.) без награде до награде за животно дело 2012. године. Додела Гремија себе сматра престижном церемонијом доделе награда у индустрији, али са толико мртвих тачака, да ли је то заправо барометар величине?

Додела Гремија себе сматра престижном церемонијом доделе награда у индустрији, али са толико мртвих тачака, да ли је то заправо барометар величине?

„Многе доделе награда имају овај проблем, где је несвесна и свесна расна пристрасност тако дубоко укорењена у нашој култури да никада није било тренутка интроспекције“, објашњава извршни директор медија и дугогодишњи новинар за забаву Женева С. Томас. „Постоји толико институционалне, системске основе за начин на који су мањине постављене да квалитативно пропадају у музици. Када говоримо о начину на који се музика мери, метрика коју користимо је продаја. Како „продате“ када вас систематски задржавају? Без обзира да ли промотивни буџет није ту, издавач не улаже у вас, не добијате исти буџет за турнеју или буџети за музичке спотове као и други извођачи, или радио неће пуштати ваше песме јер певате нешто што се сматра различит. То је наслеђе и историја овог посла који се мора распаковати.”

Али култура стриминга је мало демократизовала индустрију. „То чини да се ти фигуративни зидови руше, тако да сада постоји скоро инхерентна правичност“, каже Томас. „Али када размишљамо о руководиоцима и моћним играчима који воде музички посао — шефовима издавачке куће, шефовима стриминга, људи који стоје иза медијских институција који могу да кажу да је ово добра песма или да је ово лоша песма – морамо да се суочимо то. Када ће расни обрачун утицати на музички бизнис?”

Критичари су такође оптужили Греми да креира категорије за црне извођаче и тамо номинује уметнике, уместо да их номинује у главним категоријама попут уметника или албума године. У последњих 10 година, било је мање од 20 небелих уметника номинованих за албум године. "Оних," пише музички научник и главни уредник МусиКологи Џон Виланова, „једини победник био је Херби Хенкок 2008. године. Његов албум је био збирка обрада песама белог фолк уметника Џонија Мичела.

Џон Леџенд је поновио ово осећање када је рекао Ентертаинмент Веекли, „Суштина је да је скоро немогуће да црни уметник освоји албум године. То је као, колико година треба да видимо да се Бијонсе омаловажава?" Заиста, краљица Б држи најимпресивнији рекорд по броју Гремија које је освојила жена са невероватних 28 трофеја, али је само једном победио у ономе што се сматра „главном“ категоријом: 2009. године „Сингле Ладиес“ је проглашена за песму године. Скоро сви њени други грамофони су у Р&Б категорији. У једном од најконтроверзнијих тренутака Гремија, Бијонсеин револуционарни албум из 2016. Лимунада освојио је најбољи урбани савремени албум, док је Адел однела престижни албум године за 25.

„Када размишљамо о утицају који је Бијонсе имала на глобалну културу и да је већина њених Греми награда у Р&Б категорији, то је толико ограничавајуће“, каже Томас. Ипак, то је још један институционални реликт; према Томасу, постоји „систем расних касти са начином на који класификујемо музику“. Она објашњава: „Историјски гледано, постојала би листа која се звала 'Блацк Синглес', а сада ту музику називамо 'урбаном'. Деценијама је то била класификација за црначку музику.”

„Када се реномиране креације расних уметника поштују само у категоријама које су кодиране за своје расе и систематски пролазе изнова и изнова за опште препознавање, ово побија уграђену пристрасност која онемогућава да се изврсност не-белих посматра под истим условима као и изврсност белаца“, Виланова закључује. „Многи добронамерни људи често имају потешкоћа да схвате како изгледа системски расизам—ово тако изгледа системски расизам.”

---

Реакција и бојкоти

Номинације за Греми 2021. одмах су биле захваћене контроверзама када је Тхе Веекнд одлучио да је довољно. После његовог рекордног албума После радног времена и песма „Блиндинг Лигхтс“ која је на врху листе није добила ниједну номинацију, он је јавно осудио доделу награда, обећавајући да ће бојкотовати предстојећу церемонију и све будуће наступе тако што више неће изводити или слати своју музику за разматрање. „Греми остају корумпирани,“ твитовао је. "Дугујете мени, мојим фановима и транспарентности индустрије..."

Бојкот Тхе Веекнда изазвао је ланчану реакцију. Као сат, један број музичара високог профила је или повукао своју музику или прогласио солидарност са уметником, укључујући Ники Минај, Аријану Гранде, Кида Кудија, Дрејка, Доја Кета и Зејна Малика, који посебно твитовао његов презир: „@рецордингацад се креће у инчима, а ми треба да се крећемо у миљама. Задржавам притисак и борим се за транспарентност и укљученост. Морамо да будемо сигурни да поштујемо и славимо „креативну изврсност“ СВЕ. Зауставите тајне комитете. До тада… #фуцктхеграммис.”

Тај позив сирене на транспарентност је управо оно што је потребно Гремијем, каже Томас. „Греми пролазе кроз огроман ребрендирање – они су на турнеји кредибилитета, тражећи да поврате поштовање и кредибилитет у заједници уметника. А потрошачи заслужују да имају одређени ниво транспарентности ако желите да повратите и гледаност.”

---

Цлоут Цхасинг

Један од кардиналних греха индустрије забаве - и онај који највише мршави перје обожаватеља - је јурњава. Када су БТС изгубили 2021. АРМИ је изнео оптужбе на Гремијем за коришћење БТС-а као слаткиша за очи за повећање гледаности, тренд #превара данима након емитовања. То је тешка оптужба за доказати, али још теже оспорити. Чинило се да је прошлогодишњи маркетиншки план Граммија направљен на темељу БТС-а и њихове легендарно одане базе обожаватеља. Њихова имена и лица су била прскана по рекламама у недељама које су претходиле догађају, а скоро свака реклама Пауза у скоро четворосатном програму обећала је „Следеће: БТС!“ Али ствар је у томе што се нису појавили следећи; долазили су последњи. Наступ групе био је финале емитовања, чиме је емисија у потпуности затворена. Штавише, БТС-ова категорија номинација није чак ни укључена у пренос уживо, већ се појавила у интернет стримовању пре емисије, што је готово осигурало да фанови буду заглављени за екранима неколико сати, чекајући велики тренутак на екрану да доћи. АРМИ је овај потез осудио као лукав начин да се повећа број гледаности Гремија – управо оних који су годинама опадали.

Када се прашина слегла, рејтинг Гремија за 2021. опао је за 53 процента из године у годину на пријавио 8,8 милиона гледалаца, по Статиста. У међувремену, поспани БТС емитовао је уживо из Сеула после емисије. 17-минутни видео под називом „Готово је!!!“ остаје на јужнокорејском видео стримеру уживо В-Ливе са преко 14 милиона прегледа (и бројање).

„То је маркетиншка и промотивна тактика коју деценијама користе Греми и многе друге награде“, објашњава Томас, потврђујући АРМИ-ову теорију.

Иако никада није јавно говорила о томе, чини се да је Бијонсе постала донекле стручњак за избегавање додела награда. Године 2021. одбила је да наступи на Греми и, до дана пре емитовања, на Академији потврдио да се није појавила, иако је предводила ноћне номинације са девет климања. „Жалосно је, јер је она тако велики део Академије за снимање“, рекао је тада генерални директор Гремија Харви Мејсон млађи. "Апсолутно бисмо волели да је имамо на сцени."

Преокрет радње: Бијонсе и Џеј Зи учинио присуствовати. Док је Меган Тхее Сталлион изводила „Саваге“, Греми је прешао на публику како би открио да је Беи ипак дошла да подржи свог сарадника. Човек мора да се запита да ли је тај потез био стратешки потез да се иде линијом подршке тексашком реперу, али кастрирање Гремијевог маркетиншког одељења да не користи њу и њеног мужа као рекламе за привлачење гледалаца.

Треба напоменути да је ЈАИ-З славно бојкотовао Греми годинама, па чак и навео свој презир због губитка свих осам номинација за свој албум који је критиковао хваљен. 4:44 у стиховима песме „Апесхит“ из 2018.: „Реци Граммијима да јебу то срање 0-за-8 / Да ли сте икада видели публику како се шизи?“ На крају се вратио у подржавају његову жену Бијонсе, објашњавајући: „Нисам се вратио све до 2004. године када је лепа, млада дама коју јако волим имала соло албум и када сам схватио: 'Човече, уметност је супер субјективна и сви дају све од себе, а Академија, они су људи као и ми и гласају за ствари које воле и то је субјективно", према АБЦ.

---

Схадес оф Оптимисм

Срећом, постоје разлози за наду да Академија за снимање коначно почиње да слуша критичаре и доноси промене.

Године 2020. Греми је уклонио реч „урбано“ из наслова категорија – потез који је изгледао као скоро директан одговор на критике Тајлера Креатора када је однео награду за најбољи реп албум, упркос 2019 ИГОР што је одступање од његових претходних записа. „Грозно је да кад год ми – а мислим на момке који личе на мене – урадимо било шта што мења жанр или било шта, они то увек стављају у реп или урбану категорију“, рекао је он, према Разноликост. „И не волим ту реч ’урбана‘“, додао је он.

Још један велики разлог за оптимизам: руководство Академије за снимање се трансформисало и укључивало доказане заговорнике. 2020. године, музички продуцент Харви Мејсон млађи постао је први црнац који је носио титулу генералног директора. Саопштење је уследило недељама након што је организација гласала за уклањање анонимног прегледа номинација комитети—невероватно контроверзни и наводно корумпирани жири који је одређивао сматране уметнике за кључне награде. Године 2021., Валеисха Буттерфиелд Јонес је унапређена од свог именовања за Граммија, првог главног службеника за разноликост и инклузију, да постане копредсједник, заједно са Паносом А. Панаи.

Ти стратешки потези предвиђају сеизмички помак ка позитивним променама, каже Томас. „Верујем да ће [нови запослени] утицати на утицај, али та институција мора да их подржи. Морамо се загрлити око ових креатора промена. Њихови циљеви морају бити прогурани и подржани.”

---

Завршне мисли

Остало је неколико сати да се спекулише каква ће бити судбина БТС Гремија (група је још једном номинована за Најбољи поп Дуо/Групни наступ—овог пута за њихов сингл „Буттер“), најбоље што фанови могу да ураде је да наставе са стрепња.

Ако БТС победи, то би сигнализирало историјску и културну победу која се надвија над индустријом. „Победа би показала да Греми коначно отвара врата неенглеској и незападној музици и препознаје је као нешто важно и значајно“, каже Ли.

А ако то не ураде, успех групе је сам по себи. Као што је фронтмен БТС-а РМ рекао УСА Тодаи уочи прошлогодишње емисије, „Постоји толико благослова које смо могли добити за ових осам година, али претпостављам за на целом путовању највећа срећа коју смо икада имали је да вас сви имамо по целом свету“, рекао је он, мислећи на БТС’ фанови. „Зато, молим вас, не заборавите да, било да добијемо Греми или не, већ смо добили оно што смо желели, а добили смо вас, тако да то значи да смо добили све.

У ствари, упркос резултатима, БТС већ планира афтер-парти. Они ће бити са АРМИ-ом на четвороноћном боравку у Лас Вегасу, предводећи Аллегиант Стадиум, место капацитета 65.000 места које су распродали за неколико секунди током претпродаје. У нечему што се чини као додатни флекс, обожаваоци преливања ће гледати пренос уживо у суседству у МГМ Гранд Гарден Арени – истом месту где ће се одржати Греми.

Концерти су спремни да буду победнички круг за БТС, али, ако се историја понови и група поново буде одбачена, будите сигурни они ће учинити оно што увек раде: претворити тај неуспех у мотивацију да створе своје следеће ремек-дело и регрутују оне који сумњају у своје ВОЈСКА. Глатка као путер.