Кајли Џенер моћнија од "Вога"

Прошлог месеца, Кајли Џенер носила је 1.475 долара плаво-црну хаљину од биволских карира од независне њујоршке дизајнерске куће Хоугхтон. Хаљина је била део Хоугхтонове колекције за пролеће 2015. године, па више није била доступна у продавницама или на интернету 6. августа када је Кајли снимљена док је носила испред књиге своје сестре Ким Кардасхиан која се потписује на Западу Холливоод.

Следећег дана, слике Килие у хаљини биле су свуда по Интернету, а блогери који су разумели куповину сугеришу сличне стилове како би Килиени бесни обожаваоци могли „да добију изглед“.

Надајући се да ће искористити лудило јавности око хаљине, дизајнерка из Хоугхтона, Катхарине Полк, окупила је свој тим како би хаљину вратила у производњу.

„Зашто би други људи зарађивали на томе ми хаљина? ", сећа се Полк како се питала, каже за Цосмополитан.цом.

Нажалост, лака италијанска вунена тканина Полк увезена из Италије за израду оригиналне хаљине од тада је прекинута и више није била доступна. Штавише, Полк је схватио да цена од 1.475 долара вероватно неће летети са Кајлиним младим обожаватељима, за које је мислила да ће вероватније куповати у Х & М -у него Бергдорф Гоодман.

Желећи да хаљину понуди по приступачнијој цени од 450 долара, Полк је послала члана свог тима у Гармент Дистрицт у Њујорку да лови јефтинију тканину у истој штампи. Са чиме се вратила била је мртва звонара за оригинални плаво-црни бивоски плетер-довољно да створи 25 примерака Килиеине чувене хаљине.

Док се њен тим почео бавити производњом нових, јефтинијих хаљина, Полк је поново приказала стил на својој веб страници и гледала како продаја почиње да расте. „Сваки пут када би једна од великих сајтова обожавалаца Килие или Инстаграм налози објавили њену слику и означили наш бренд, продавали бисмо хаљину“, рекла је. За недељу дана хаљина је распродата.

Био је то најбрже продавани одевни предмет у Хоугхтоновој 3,5-годишњој историји и далеко њихов најуспешнији пласман у ПР. Иако су Хоугхтонови дизајни били Изабран у штампаним и мрежним издањима сваке веће модне публикације из Вогуе и У стилу до Харпер'с Базаар и Елле, према Полк -у, ниједан од тих пласмана никада није резултирао врстом директне продаје коју је произвела Килие.

Иронично, Полк и њен тим никада нису намеравали Килие да носи хаљину. "Мислим, хаљина је посуђена Кендалл и Килие је узела", рекла је Полк. "Дакле, можете читати између редова тамо." Али, наравно, једном кад је Полк угледала Килие у њеној хаљини и сав настали тисак око ње, брзо је промијенила мелодију како би искористила прилику. "Не постоје други људи који носе одевни предмет и који имају распродају као што то раде Кардашијан/Џенерс", рекла је Полк. "Људи желе да личе на њих више од било кога другог и једини начин да то постигну осим пластичне хирургије је да купе оно што носе... Веома сам захвалан и срећан што их подржавам и будем део онога што раде. "