Фенти Беаути лансира 40 нијанси за светлу и тамну кожу

Када сам први пут чуо за Риханнин план да покренути козметичку линију, Нисам био узбуђен. Волим Риханнин стил, и даље носи мој РиРи Воо, и радо ћу га испустити као да је вруће кад чујем Поур Ит Уп. Али као новинарка лепоте која је покривала индустрију више од 10 година, звучало је као само још један посао са познатом козметиком.

Затим су се на мом Инстаграму појавили најавни видео записи-са моделима згодних девојака различитих националности нахранити у септембру и побудио моју знатижељу, па сам прелистао друштвене мреже ради трачка производи. Али то је било тек до Фенти Беаути је пао да сам заиста схватио да је то више од обичног комплета за усне познатих личности или палете за обликовање лица.

Дахнуо сам кад сам угледао бренд 40 нијанси подлоге. Позната личност лансира козметичку колекцију са толико нијанси?! То је тако лоша ствар за видети. Превише компанија је покренуло линије темеља и чекао да дода нијансе за црне жене после.

Овај приступ „сачекајте и видите“ како би нијансе биле доступне за све тонове коже је застарио. Лансирање Фенти Беаути-а у 40 нијанси одмах испред капије је одавно приступ који сви козметички брендови морају следити. Такође осветљава идеју да индустрија лепоте, упркос напретку, има још много посла ако жели да служи црнкама на прави начин.

Жене у боји попут мене, неко чије тон коже је на светлијем крају спектра боја, деценијама су остављене на рубовима темеља. Претходница модерне подлоге-Мак Фацтор-ова Пан-Цаке шминка-измишљена је 1914. за Холивуд глумице за ношење пред камерама, и постало је толико популарно да га је компанија почела продавати на масовном тржишту ниво. До 1945. жене су га свуда носиле, али судећи по огласима, било је јасно да бренд не ствара нијансе имајући на уму црне жене.

До великог напретка дошло је увођењем Фасхион Фаир Цосметицс 1973. године, када су црнкиње коначно почеле да виде козметику и рекламе за угоститељство посебно њима. Колекција имењака супермодела Иман дошла је 1994. године и била је то још једна победа за жене у боји.

Живо се сјећам да сам у трговинама видио ове производе: у огласима су биле жене различитих националности и нијанси коже. Године 1995. компаније Естее Лаудер Цомпаниес су купиле козметику Макеуп Артистс Цосметицс, звану М.А.Ц., прерастајући је у свеобухватну козметичку компанију коју данас познајемо, уз кредо „Свих узраста. Све расе. Свих полова. "

Али изван ових марки - плус неколико других, укључујући Блацк Опал, ЦоверГирл Куеен Цоллецтион, Бобби Бровн, Маке Уп Фор Евер, ЦоверФКС и бареМинералс - црне жене и даље имају релативно ограничене могућности оснивања у поређењу са укупним бројем у тржишту.

Ово чини Риханнино лансирање још важнијим. Истраживачка компанија Минтел извештава да се црне жене „могу суочити са изазовима у проналажењу нијанси које одговарају њиховим тоновима коже“ и да само 37 одсто црних жена старијих од 18 година каже да користе подлогу, у поређењу са 50 одсто белих жене.

Зашто козметички брендови нису стварајући носиве основе за црне жене? У почетку сам се питао да ли хемичари нису успели да смисле праве формуле. Али та теорија није тачна.

„Стварање подлоге са прекривањем тамнијих тонова коже није проблем“, каже Ни’Кита Вилсон, хемичар лепоте и потпредседник продаје и иновација за свесне производе. "То може учинити било који компетентан хемичар у боји."

Уместо тога, многи брендови наводе продају као разлог што им недостаје низ нијанси подлоге. Разговарао сам са руководиоцима лепоте који кажу да трговци нису склони да дају полице полицама нијанси од средњег до тамнијег распона у регионима који су претежно бели јер се не продају.

Региони који се крећу са производима средње или тамније боје обично су ограничени на подручја попут Менхетна, Мајамија и Лос Анђелеса. Али са Биро за попис становништва САД извештавајући у јуну 2017. да све расне и етничке мањине расту брже од белаца, тај изговор више не држи воду.

„Ако сте бренд козметике, онда је у вашем најбољем интересу да будете бренд шминке за све“, каже Вилсон. "Овде очигледно постоји тржиште са великим потенцијалом ако бренд обраћа пажњу."

Успех Фенти Беаути -а је доказ за то. Недавна фотографија распродатих тамних нијанси подлоге Фенти Беаути шириле су се попут пожара друштвеним медијима.

Риханна каже да је посебно креирала колекцију за жене свих тонова коже, тако да се жене могу укључити свуда. „У сваком производу сам говорио:„ Мора да постоји нешто за тамнопуту девојку; мора постојати нешто за заиста бледу девојку; мора постојати нешто између “ рекао је певач на промоцији бренда у Њујорку.

„Није се радило о томе да се дође до највећег броја темељних нијанси“, каже виша директорка Фенти Беаути Манагемент Ерин О’Неилл, „већ у пружању асортимана који попунила празнине и задовољила потребе што већег броја људи. " О'Неилл каже да је бренд тестирао формуле како би осигурао квалитет и упослио шминкере за узорковање и бојење утакмица.

Наравно, морао сам све то да пробам. Про Филт’р Инстант Ретоуцх Пример долази у једној нијанси, наставља глатко и тренутно се матира без остављања белог филма као већина прајмера на црној кожи.

Ширина нијанси у Про Филт'р Софт Матте Лонгвеар Фоундатион колекција олакшава проналажење најбољег пара - неколико тачака од #330 ми је помогло. Савршено је пристајао мојим подтоновима маслина, растопио се и обожавам како се осећа лаганим.

Користио сам Упарите Стик Матте Скинстицк у „Карамели“ из Матцх Стик Трио -а испод мојих очију (основна школа и #момлифе могу учинити да изгледам уморније него што јесам), а такође је високо изградив и не пече се или тоне у моју врану.

И супер сам импресиониран колико је лепа Киллаватт Фреестиле Хигхлигхтер, посебно „Тропхи Вифе“, изгледа на тамним тоновима коже.

Надам се да ће позитивна пажња друштвених медија коју је Фенти Беаути добила од црних жена послати поруку остатку света лепоте да је следе. Женама сваког тона коже треба дати козметику коју заслужују - и створити производе за које сви могу бити узбуђени.

Пратити @Седамнаест на Инстаграму!