МодЦлотх испушта ознаку „Плус Сизе“ са веб локације

Интернетска продавница одеће МодЦлотх управо је направила велики помак и престала да продаје плус величине.

Па, некако.

Трговац на мало и даље продаје одећу величине 16 и више, и заправо проширује ту понуду, али више неће позивати одећа "плус-сизе". Уместо тога, МодЦлотх је избацио одељак „Плус“ са навигације на веб локацији, интегришући веће величине у остатак свог асортимана уместо тога.

Овај потез долази након интернет кампање за #ДропТхеПлус, која је постала вирална након што су модели примијетили да тањи и тањи модели добијају ознаку "плус" без разлога. (Зар модел не може бити само модел, а жена само жена?) Мелисса МцЦартхи, која је управо објавила своју линију одеће, инсистирала да се њени предмети продају у општем женском делу, без обзира на величину. "Не свиђа ми се одвојени плус део", рекла је за Рафинерија29. "Кажете:" Не добијате оно што сви други добијају. Морате ићи у продавницу до одељка са гумама. ''

Купци МодЦлотх -а сложили су се са Мелиссом. Компанија је спровела истраживање међу 1.500 жена које носе величину 16 и открила да се осећају непријатно због одласка у одвојену складиште за веће величине и радије би пронашли њихову величину у истом одељку са свим осталим величинама, а не одвојене у различите одељак. А 56 одсто купаца рекло је да не воли да буде означено као "плус-сизе", упркос кампањама да се поврати реч и одбаци стигма повезана са њом.

Сусан Грегг Когер, суоснивач и главни креативни директор МодЦлотх-а, каже за Цосмополитан.цом да је МодЦлотх-ова одлука да одбаци "плус" дошла из њиховог поп-уп Фит Схоп-а у Сан Франциску. У тој продавници не постоји посебан одељак „плус-сизе“, а купци су волели да могу да купују у зависности од стила, а не величине.

„Желели смо да се ово свеобухватно искуство куповине које је било посебно и невероватно одрази и на нашој веб локацији“, каже она. „Куповину треба дефинисати према врсти одеће, а не према типу тела.“

Спајање израза „плус“ и интегрисање сваке величине у навигацију веб локације такође помаже компанији у крајњој линији. Одећа изнад величине 16 је најбрже растућа категорија за МодЦлотх, и тако је било од увођења већих величина још 2013. Сада је око 30 процената одеће на веб локацији доступно у већим величинама, укључујући скоро сваки предмет у МодЦлотх-овој интерној линији одеће.

Ако тражите веће величине на веб локацији, можете само да претражујете према вашој величини или да одете на Одељак за проширене величине испод сваког типа одеће. Израз "плус-сизе" још увек је у УРЛ-у у проширеним одељцима, али МодЦлотх каже да се то може променити након што корисници дају повратне информације о новом изгледу. За сада се промена етикета углавном односи само на прозоре, али у будућности се компанија нада да ће „проширене величине“ укључивати и мале, високе и КСКСС величине, које тренутно не носе.

На тај начин, каже Грегг Когер, мање се ради о томе да будете „одсутни“, већ више о томе да можете брзо пронаћи оно што вам је потребно, а да не морате копати по локацији. „Дефинитивно имамо још много посла да урадимо. Стварање свеобухватнијег искуства куповине чинило се као следећи прави корак ", каже Грегг Когер.