Facebook uporabnikom prikazuje različne stvari glede na njihovo etnično pripadnost

Uporabniki Facebooka ne vedo, kako se počutijo glede na novo objavljenih informacij o družbenem velikanu, ki cilja na njegove oglase: uporabnikom prikazuje različne stvari glede na njihovo etnično pripadnost.

Očitno Facebook ne gleda na uporabnikove slike ali popisne podatke, da bi jih dodelil določeni rasi. Preučuje njihov jezik, lokacijo in interese, da jih razvrsti v eno od štirih skupin "etnične afinitete", ki vključujejo nekulturne, afroameriške, azijsko-ameriške ali latinskoameriške. Facebook je Ars Technici poudaril da je to velika razlika: jazOglasi ne ciljajo na določene rase, temveč na "etnično pripadnost", ki temelji na individualnih interesih uporabnika.

Ta vidik Facebookovega oglasnega algoritma je prišel na dan med lansko promocijo uspešnice Universal Picture Naravnost iz Comptona, o vzponu prelomne hip-hop skupine N.W.A. Glede na poročilo Fortune, bele, črne in latinoameriške uporabnike so pokazale različne različice priklopnika.

En napovednik se je bolj osredotočil na vzpon dr. Dreja (ki je nadaljeval z izdelavo slušalk Beats) in Ice Cube (zdaj velika filmska zvezda), ne da bi omenil N.W.A. Ta napovednik je bil prikazan nekulturni skupini, imenovani večinoma belci, ker so domnevali, da ne vedo veliko o osemdesetih letih skupina.

Še en napovednik, osredotočen na N.W.A. sam in je bil prikazan afroameriški afinitetni skupini, ker naj bi ta skupina vedela več o N.W.A.

Tretji, krajši napovednik, ki je vseboval citate v španščini, je bil namenjen latinskoameriški skupini ZDA.

Ravno izven Comptona na ameriški blagajni na koncu zbral 160 milijonov dolarjev, seveda pa so bili oglasi na Facebooku le en del univerzalne marketinške strategije; uspeh filma ni nujno povezan s Facebookom.

Facebook trdi, da ljudem z različnimi rasami ne prikazuje različnih oglasov, vendar nekateri uporabniki ne prepričan, ker se zdi, da je dodelitev uporabnikov "etnični pripadnosti" še en način, kako reči, da so rasni profiliranje.

Facebook -ov novi algoritem zagotovo odpira pomemben pogovor.