2Sep
Sedemnajst izdelkov izbere, za katere menimo, da vam bodo najbolj všeč. Na povezavah na tej strani lahko zaslužimo provizijo.
Dva ljubitelja športa in sloga sta dosegla vrhunski pogled v zakulisje NIKE!
Swoosh. Znak, ki simbolizira vse športe. Estetsko je znamka tako preprosta. Toda za priložnostnim pregledom se skriva ena najbolj zapletenih blagovnih znamk na svetu. In skoraj 72 ur sem bil seznanjen z njegovim delovanjem. Predvidevam, da si lahko, ko ste Nike, privoščite VIP obravnavo, kogar želite. Vsekakor pa tega nisem pričakoval. Dejstvo, da so me leteli po vsej državi na tridnevno pripravništvo na sedežu podjetja Nike World, je bilo neverjetno. In ko mi je Megan Saalfeld, vodja komunikacij Nike, ki je koordinirala moje potovanje, poslala e-pošto Vedel sem, da bi bila zakulisja pri Nikeu ena mojih najbolj koristnih izkušenj življenje.
Naš prihod
Stopati na travnik Nike v Beavertonu v Oregonu je bilo kot stopiti na poveličani univerzitetni kampus. Kodeks oblačenja: priložnostno in kul, brez oblek. Pokrajina: ogromne zgradbe, vsaka poimenovana po slavnem članu Nikejevih alum. Vzdušje: šport.
Stavba Mia Hamm je bila naša prva postaja. In ko smo prišli do četrtega nadstropja, ki gosti umetniške vrste, sem poskušal svoje začudenje prikriti z manifestacijo profesionalnosti.
Sedel sem nasproti Nancy Monsarrat, globalne direktorice blagovne znamke za usposabljanje žensk, si nisem mogel kaj, da bi si želel, da bi z osmozo vsrkal nekaj njenega ustvarjalnega genija. Google me je obvestil, da je leta 2005 Športno poslovni dnevnik imenovala Monsarrat za tretjo najvplivnejšo žensko v športnem poslu. Ona je velika zadeva. In medtem ko sem sedel v njeni pisarni in gledal nekaj prvih televizijskih spotov, ki so začeli vzpostavljati zdaj univerzalna blagovna znamka, poslušal sem njene spomine na razvoj Nike in projekte, ki jim je pomagala razvijati.
Z vsakim sestankom na sporedu sem izvedel več o tem, kako integrirano je postalo podjetje. Medtem ko devet zgradb kampusa teoretično deluje neodvisno drug od drugega, so tudi močno povezane.
Naš prestop
To je postalo očitno na sestankih z oblikovalko oblačil Mystiko Jones in oblikovalcem obutve Robom Dolanom sama ideja in izdelek, ki je povezan z ženskami, je artikuliran skozi izrazito žensko izraz. Očitno sta ta dva izumljala zelo različne izdelke, vendar sta se njuni zamisli križali ob skupnem zaključku: zmogljivost in slog. Oba oblikovalca sta priznala, da ženske Nike niso bile pripravljene žrtvovati za izdelek, ki ni funkcionalno ali modno ženstven.
Naš odhod
Od 31. marca do 1. aprila 2009 sem postal del ekskluzivne skupine, ki je morala videti, kaj se dogaja v zakulisju.
Kot produkt generacije "Just Do It" sem odraščal, ko sem se opisal kot športnik. Zahvaljujoč stvarem, kot so naslov IX, profesionalne športnice in oglaševalske akcije Nike, sem vedel, da je v redu biti dekle in bodi navdušen nad športom. Toda pripravništvo mi je dalo povsem novo spoštovanje do blagovne znamke, ki mi je »omogočila igro«.
Dva leta, ena igra Trail Blazers, sedem obrokov, sedem srečanj, ena izkušnja NIKEiD in še dva leta pozneje sem spoznal, da moj Nike/Sedemnajst pripravništvo mi je spremenilo življenje.
—Natalee, 21, Chapel Hill, Severna Karolina
