Vse, kar ste mislili, da veste o virusih, je laž

Ali se spomniš #Obleka? Seveda se spomnite #TheDress, ker so vsi govorili o tem: vaši sodelavci, vaše skupinsko besedilo, Današnja oddaja, in celo tvoja babica. Vsi so rekli, da je postala virusna.

V novi knjigi Dereka Thompsona Ustvarjalci zadetkov: znanost o priljubljenosti v dobi odvračanja pozornosti, preučuje, kaj točno naredi vse od pesmi do knjig do člankov noro priljubljeno. In celo poglavje posveča "Virusnemu mitu", v katerem trdi, da pravzaprav nič na internetu ni virusno.

Viriranje tehnično pomeni širjenje kot virus; z drugimi besedami, vsaka oseba, ki vidi fotografijo #Obleko ali zgodbo o mami junakinji oz otrok z lepimi supergami delijo z nekaterimi prijatelji, ti ljudje pa jih še naprej posredujejo. Toda način, kako te stvari postanejo tako velike, pojasnjuje Thompson, je posledica nekaj krajev z velikim občinstvom, ki delijo zgodbo, ki jo imenuje "trenutki oddajanja".

"Ko znanstveniki podatkov gledajo informacijsko kaskado virusnih člankov, virusnih tvitov, virusnih videov, imajo skoraj vsi te" trenutke oddajanja "," pravi Thompson. "Postali so priljubljeni ne zato, ker si jih deli izključno 1000 ljudi naenkrat, ampak zato, ker jih je videlo na tisoče ljudi na istem mestu in nekaj jih jih je posredovalo naprej."

Če se želite vrniti na #TheDress, je vaša babica to izvedela, ker je to videla na novicah, ne pa zato, ker jo je Mildred po ulici poklicala, da bi se pogovorila o tem, katere barve je. In čeprav je novica o tem poročala, ker je o tem govoril stažist, je ta pripravnik videl, da jo je retweetiral nekdo s 100.000 sledilci. V bistvu postane vse, kar "postane viralno", tako veliko, ker si ga deli nekaj mest, ki lahko dosežejo množično občinstvo - pa naj bo to Today Show ali Facebook stran oboževalcev s tono privržencev.

Thompson uporablja Petdeset odtenkov sive kot primer moči oddajnih trenutkov. Zgodba je bila zelo priljubljena na fanfiction.net, preden je Random House objavil knjige kot Petdeset odtenkov; založnik ga je našel, ker je o njem že govorilo na milijone ljudi. "Ko je Random House to končno objavil, so jo dali na Današnja oddaja, vklopljeno Dobro jutro Amerika, na naslovnici Čas revije, na naslovnici New York Times. Način, kako stvari najpogosteje postanejo resnično priljubljene, je zelo hiter, da se ne razširijo med posamezniki toliko, kolikor se razširijo med izdajatelje televizijskih programov, "pravi. "Lahko bi šel na zabavo in videla bi jo dva človeka Dobro jutro Amerika ali Čas revije tistega dne in rekel: 'Slišal sem za to novo knjigo Petdeset odtenkov sive. ' Morda se vam zdi, da informacije postajajo virusne. Kar pa ne vidite, so vsi ti, številni oddajni trenutki, ki so odgovorni za njegov uspeh. "

Thompson pojasnjuje tudi, da ko ljudje o nečem govorijo, začneš temu posvečati več pozornosti, ker večino ljudi pritegnejo priljubljene stvari. Navaja a študij kjer so raziskovalci ustvarili kup glasbenih spletnih mest in udeležencem naročili, naj si prenesejo svoje najljubše pesmi. Vse spletne strani so imele enake pesmi, nekatere pa so imele lestvico, kako priljubljena je vsaka od pesmi. Na vseh spletnih mestih z uvrstitvami so uporabniki pogosteje nalagali pesmi, za katere so povedali, da so priljubljene, ne glede na to, katere pesmi so.

To velja, tudi če ljudem ni nujno, da je pesem, fotografija ali članek všeč. Na primer, ko postane "Žal" Justina Bieberja ne. 1 pesem v državi, "veliko, veliko ljudi jo posluša, zdaj pa ima tudi več ljudi družbeno spodbudo za razvoj zelo močnega mnenje o pesmi, ker zdaj obstaja nekakšen univerzalni trg za mnenja o Justinu Bieberju in njegovi glasbi, "Thompson pravi. To pomeni, da bodo celo ljudje, ki pravijo, da jim ni všeč Justin Bieber, spregovorili o pesmi, da bi ljudem povedali, da jim ni všeč. Zato ste pri vsakem tvitu, ki ste ga vprašali, katere barve #TheDress, videli enako število tvitov, ki se pritožujejo, da je #TheDress neumno.

"Skoraj vedno je nekaj odziva na nekaj, kar je preveč izpostavljeno," pravi Thompson. "Razen če si Beyoncé, v tem primeru kljubuješ vsem pravilom znanosti."

Ustvarjalci zadetkov: znanost o priljubljenosti v dobi odvračanja pozornostije zdaj na voljo.