Meme Fashion je naslednji velik trend po mnenju ustvarjalcev Instagrama – Kaj je Meme Fashion?

Ste že kdaj videli tvit ali objavo tako smešno, da ste si mislili: "To bi nosil na majici"? Zahvaljujoč ustvarjalcem memov na Instagramu, ki objavljajo blago, okrašeno z vašimi najljubšimi družabnimi trenutki, lahko zdaj. In veliko je zelo srčkanih – grafične majice so bile v vročem nizu, tako da je morda tvoj oče ponosno ziba svoj top "I visital NYC in vse, kar sem dobil, je bila ta zanič t-shirt", te majice so pravzaprav moda zaradi tega, kako so meme-y.

Zahvale gredo oživitev Y2K, zvezdnice in modni vplivneži so se nagibali k sarkastičnim grafičnim majicam in majicam do te mere, da so spet postale popolnoma elegantne. Emma Chamberlin je pozirala za fotografijo na Bora Bori oblečen v majico brez rokavov z napisom »Niche Internet Micro Celebrity« in Chloe Cherry opazili pri Coachelli nosite drzno majico z eno ramo v pisavi Impact Meme. Lahko celo kupi srajco z obrazom Megan Fox

ki se glasi "America's Next Top Girlboss" iz @buggirl200brand na Instagramu (in kdo si tega ne bi želel?)

To je oživitev zvezdnic iz 2000-ih iz leta 2000, kot je Britney Spears, ki nosi ikonično majico "Dump Him", ali Paris Hilton v svoji slavni majici brez rokavov "STOP BEING DESPERATE". Pomislite na ironične, kulturno ozaveščene modne znamke, kot so Molitev, indie blagovna znamka, ki je oblikovala srčni top "Happy and Healthy", ki ga je nosila Olivia Rodrigo nastopa na svoji turneji Sour.

Bi slavna osebnost neronično nosila srajco "Srečno in zdravo", recimo pred petimi leti? Verjetno ne, vendar se je toliko ljudi nagnilo k trendu kampa (opredelila Wikipedia kot nekaj, kar je privlačno zaradi svojega slabega okusa in ironične vrednosti), da je antitrend... zdaj trend.

Razumemo — ironične majice in torbice Brangelina so tako slabe, da so skoraj dobre, in so v glavnem privlačne na IYKYK (če veš, veš) način. Ljudje te trendovske majice združujejo z mini krili iz denim, kavbojkami z nizko rastjo, funky škornji s platformo, kapami za časopise in drobnimi torbicami Y2K. Sicer običajni obleki dodajo malce roba in naredijo prav tako sliko na Instagramu.

Clara Cornet, strateška partnerska vodja za modo in lepoto za južno Evropo pri Instagramu, je povedala sedemnajst, »Tee majice s sloganom obstajajo že desetletja – pomislite na majico Britney Spears »Dump Him« iz leta 2002 – toda naslednja ponovitev so tiste, ki jih poznajo meme. Ko postajajo časi bolj fizični, kjer se fizični svet sreča z digitalnim, se memi selijo z naših zaslonov na naše prsi in rokavi." Te srajce, obarvane z meme, so produkt objav meme, ki postanejo viralne – objave, ki jih uporabniki Instagrama tako ljubijo, da komentiraj "Želim si to tetovirati na čelu" ali "To bi nosil na majici." To je povratna zanka med ustvarjalci memov in njihovimi občinstva.

"Večina blaga, ki ga imam zdaj, je iz objav, ki so bile zelo dobre," pojasnjuje Cat Frazier iz @itsanimatedtext, ki je sedel z Sedemnajst po zadnjem segmentu Meta's Global MemeCon 2022 v njihovih pisarnah v New Yorku. "Ustvarjam meme v nostalgičnem slogu 3D PowerPointa v zgodnjih 2000-ih, vendar je veliko mojih tem o duševnem zdravju in obvladovanju na nadrealističen, zabaven način. Naredil bom različne meme, ki se norčujejo iz sveta, v katerem smo trenutno." Bejzbolske kape, ki jih Cat prodaja, temeljijo na njenih najuspešnejših animiranih objavah memov, ena bere "bodi sam svoj očka" v svetlo rožnati niti in druga, ki razglaša, da "slabe prasice gredo na terapijo."

Aiden Arata (@aidenarata) je še en ustvarjalec memov, ki je govoril na Metinem Global MemeConu 2022, znan po svojem pomirjujočem, pametnem Instagramu meditacijske parodije. Aiden je podobno potopila prst v svet meme mercha, ko je ustvarila majico, ki si jo je želela zase, in povedala Sedemnajst, "Želel sem narediti stvari, ki sem jih želel nositi. Fant moje prijateljice ga je lahko natisnil s sitotiskom in moj prijatelj je rekel: "najmanj 36 majic je." In sem bil kot, tako močno si želim to majico, da bom kupil 36 srajc in ugotovil, kaj naj naredim z ostalimi kasneje. Prodajala sem po nuji,« se je zasmejala.

In če merch temelji na uspešnem memu, je to precej dober pokazatelj, da bo všeč tudi drugim ljudem. Morda celo ljudem všeč Zločinski umi igralec Matthew Gray Gubler, ki je Aiden ustavil v kavarni in ji povedal, da ima tako rad njeno srajco, da si jo je želel kupiti. Igralec je sredi kavarne izvlekel bankovec za 20 dolarjev in ga dal Aidenu, ki je uskladil s svojo pomočnico, da bi mu dal eno od 36 srajc, za katere je sprva pravkar sitotiskala sama. "Mislim, da ljudje samo želijo podpreti ljudi, ki izdelujejo stvari," je dejal Aiden.

Če se še vedno sprašujete, "kaj so privlačni memi, moda in memska moda?" poskusite razmišljati o tem kot o notranji šali... ki jo delite s 100.000 drugimi ljudmi. "Zdi se nišno, deluje sveže, [takšne majice] ne morete dobiti nikjer drugje, vendar je to tudi zabavna šala, ki jo lahko delite z nekom in to je lepo ravnovesje," pripomni Aiden. Seveda lahko kupite meme-y srajco pri Urban Outfitters (kot je ta pulover s kapuco, ki piše "Veliko jokam in to je v redu"), vendar obstaja določena privlačnost za nakup srajce od osebe, ki stoji za vašim najljubšim računom meme, saj je prodaja zasnovana posebej za njihove sledilce.

Primer te privlačnosti "notranje šale" je IRL Opravljivka račun slavnih tračev @deuxmoi, ki redno prejema fotografije »Deux Moi v divjini« od oboževalcev, ki po svojih mestih opazijo ljudi, ki nosijo merch Deux Moi. Deux Moi je postal tako velik in postal tako kulturni fenomen, da je Instagram račun pred kratkim je pristala serija HBO Max in pogodba o knjigi. Zdi se notranje in ekskluzivno, kar prinaša nišni faktor IYKYK, ki ga pripoveduje Clara Sedemnajst je "pogon kul dejavnika za generacijo Z na Instagramu."

In ko gre za merch z referencami, ki so malo bolj meta? Moraš biti precej pameten, da to razumeš. Cat kot primer navaja eno od svojih objav, ki se glasi: "Ne mislim, torej nisem". "Če želite razumeti meme, morate najprej razumeti izvirni citat in šalo, ki je nastala, in potem bi moral biti dovolj samozavesten, da ga nosiš, a hkrati je tudi samozaničujoč," je muze. "Toliko je plasti. Ampak če ti dobiti to, v klubu si in obstaja občutek kolektivnosti. Neizgovorjeno zavezništvo med ljudmi... kul dejavnik, ker tega ne počnejo vsi. Pa vendar."

Aidan pove Sedemnajst da dobi svoje trgovsko blago prek prijatelja prijatelja, ki ustvarja trgovsko blago za bend, kar je primerno, ker je trgovski izdelek ustvarjalcev memov praktično nov trgovski izdelek skupine. "Noro je, da [ti proizvajalci] glede tega ne stopijo v stik z internetnimi ljudmi, ker imajo prav toliko oboževalcev," pojasnjuje.

Če bo moda memov postala preveč razširjena, morda ne bo imela enake privlačnosti kot trenutno. Toda zdi se, da misli, ki stojijo za @itsanimatedtext, ne zaostajajo z idejo, da bi naredili nekaj, kar sčasoma ne bo videti kot kul ali sveže. Ko smo Cat vprašali, ali ima kakšen nasvet za najstnike iz generacije Z, ki odraščajo v dobi ironičnih memov in sloganskih majic, ki se kolebajo med kul in zgroženimi, je imela veliko modrosti za deliti. "Nosili boste stvari, za katere si želite, da jih ne bi nosili v prihodnosti, ampak uživali boste v tem, kar nosite in v tem, kar ustvarjate v tem trenutku, ne da bi vas nujno skrbelo, ali vam bo to pridobilo sledilce. Ljudje bodo nosili stvari glede na to, ali bodo drugi mislili, da je smešno, ali če boste bolj všeč [...], vendar mislim, da bi morali samo osredotočite se na to, da ste zvesti sebi in temu, kar vam je všeč, in nato kupujte stvari na podlagi tega — kupujte stvari, ki temeljijo na ustvarjalcih, ki so vam všeč."

Aiden je to najbolje povedala po svoji plošči MemeCon - "Oddaljevamo se od obdobja Girl Boss. Smo v naši nišni dobi in odkrito povedano gre odlično. Osebno izberem srečo pred veličino in jo obožujem."

*deli intervjujev so bili urejeni zaradi jasnosti.