Kylie Jenner je močnejša od "Voguea"

Prejšnji mesec je Kylie Jenner nosila 1475 dolarjev modro-črne bivolske kariraste obleke neodvisne newyorške oblikovalske znamke Houghton. Obleka je bila del kolekcije Houghton spomladi 2015, zato ni bila več na voljo v trgovinah ali na spletu 6. avgusta, ko je bila Kylie posneta v knjigi njene sestre Kim Kardashian, ki se je podpisala na zahodu Hollywood.

Naslednji dan so bile slike Kylie v obleki povsod po internetu, blogerji, ki so bili navdušeni nad nakupovanjem, pa so predlagali podobne sloge, da bi lahko Kyliejevi besni oboževalci "dobili videz".

V upanju, da bo izkoristila blaznost javnosti okoli obleke, je oblikovalka Houghton Katharine Polk zbrala svojo ekipo, da bi obleko vrnila v proizvodnjo.

"Zakaj bi drugi ljudje zaslužili moj obleko? "se je Polk spomnila, da se je vprašala," je povedala za Cosmopolitan.com.

Na žalost je bila lahka italijanska volnena tkanina Polk, uvožena iz Italije za izdelavo prvotne obleke, od takrat ukinjena in ni več na voljo. Še več, Polk je spoznal, da cena 1475 dolarjev verjetno ne bo letela s Kylieinimi mladimi oboževalci, za katere je menila, da bodo bolj verjetno kupovali v H&M kot Bergdorf Goodman.

V želji, da bi obleko ponudila po dostopnejših 450 USD, je Polk poslala člana svoje ekipe v okrožje Garment v New Yorku, da bi iskala cenejšo tkanino v istem tisku. Vrnila se je z mrtvim zvoncem originalne modro-črne bivolje pletenice-dovolj, da je ustvarila 25 kopij slavne obleke Kylie.

Ko se je njena ekipa lotila izdelave novih, cenejših oblek, je Polk na svojem spletnem mestu znova objavila slog in opazovala, kako se prodaja začne povečevati. "Vsakokrat, ko bi eno od velikih spletnih mest oboževalcev Kylie ali računov na Instagramu objavilo njeno sliko in označilo našo blagovno znamko, bi prodali obleko," je dejala. V enem tednu je bila obleka razprodana.

To je bilo najhitreje prodajno oblačilo v Houghtonovi 3,5-letni zgodovini in daleč najuspešnejša promocija PR-ja. Čeprav so bili modeli Houghton predstavljeno v tiskanih in spletnih izdajah vsake večje modne publikacije iz Vogue in V stilu do Harperjev bazar in Ellepo Polkovih besedah ​​nobena od teh umestitev nikoli ni povzročila neposredne prodaje Kylie.

Ironično je, da Polk in njena ekipa nikoli nista nameravali Kylie nositi obleke. "Mislim, obleko je posodila Kendall in Kylie jo je vzela," je dejal Polk. "Torej lahko berete med vrsticami tam." Seveda pa je Polk, ko je zagledala Kylie v njeni obleki in ves nastali tisk okoli nje, hitro spremenila melodijo in izkoristila priložnost. "Ni drugih ljudi, ki nosijo kos oblačila in imajo prodajo, kot to počnejo [Kardashian/Jenners]," je dejal Polk. "Ljudje si želijo biti podobni njim kot kdorkoli drug in edini način za to, razen plastične kirurgije, je, da kupijo tisto, kar nosijo... Zelo sem hvaležen in vesel, da jih podpiram in sem del tega, kar počnejo. "