Fenty Beauty predstavlja 40 temeljnih odtenkov za svetlo in temno kožo

Ko sem prvič slišal za Rihannin načrt uvedbo kozmetične linije, Nisem bil navdušen. Obožujem Rihannin stil, še vedno nosi moj RiRi Woo, in ga bom z veseljem spustil, kot da je vroče, ko slišim Nalijte ga. Toda kot lepotni novinar, ki pokriva industrijo več kot 10 let, je zvenelo kot le še en posel s slavno kozmetiko.

Nato so se na mojem Instagramu pojavili dražljivi videoposnetki-z modeli kul deklet različnih narodnosti krmil septembra in vzbudil mojo radovednost, zato sem brskal po družabnih medijih, da bi videl izdelki. Toda šele takrat Fenty Beauty je padel da sem resnično spoznal, da je to več kot le še en komplet za ustnice ali paleto za oblikovanje obraza.

Zaduhnil sem, ko sem videl blagovno znamko 40 temeljnih odtenkov. Znana oseba, ki lansira kolekcijo kozmetike s toliko odtenki?! To je tako neumno videti. Preveč podjetij je začelo temeljne linije in čakal, da dodam odtenke za črne ženske kasneje.

Ta pristop "počakaj in poglej" pri ustvarjanju odtenkov za vse tone kože je že zastarel. Izstrelitev Fenty Beauty v 40 odtenkih tik pred vrati je dolgotrajen pristop, ki se ga morajo držati vse kozmetične znamke. Prav tako osvetljuje idejo, da ima lepotna industrija kljub napredku še vedno veliko dela, če želi resnično služiti temnopoltim ženskam.

Barvne ženske, kot sem jaz, nekdo, katerega ton kože je na svetlejšem koncu barvnega spektra, so desetletja ostali na obrobju temeljev. Predhodnik sodobnih temeljev-Max Factorjeva ličila Pan-Cake-je bila izumljena leta 1914 za Hollywood igralke, ki jih je treba nositi pred kamero, in postala je tako priljubljena, da jo je podjetje začelo prodajati na množičnem trgu ravni. Do leta 1945 so ga povsod nosile ženske, toda sodeč po oglasih, bilo je jasno, da blagovna znamka ne ustvarja odtenkov z mislijo na črne ženske.

Velik preboj je prišel z uvedbo Fashion Fashion Cosmetics leta 1973, ko so temnopolte ženske končno začele videti kozmetiko in oglase za gostinstvo še posebej njim. Zimska kolekcija supermodela Iman je prišla leta 1994 in bila še ena zmaga za barvne ženske.

Živo se spominjam, da sem te izdelke videl v trgovinah: v oglasih so bile ženske različnih narodnosti in različnih tonov kože. Leta 1995 so podjetja Estée Lauder Companies kupila kozmetiko Makeup Artists Cosmetics, imenovano M.A.C., in jo tako razvila v uber vključujoče lepotno podjetje, ki ga poznamo danes, s kredo „Vse starosti. Vse dirke. Vsi spoli. "

Toda zunaj teh blagovnih znamk - in še nekaj drugih, vključno z Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX in bareMinerals - črne ženske imajo še vedno relativno omejene možnosti temeljenja v primerjavi s celotnim številom v trgu.

Zaradi tega je Rihannin začetek še pomembnejši. Raziskovalno podjetje Mintel poroča, da se lahko črne ženske "soočajo z izzivi pri iskanju odtenkov, ki ustrezajo njihovim tonom kože" in da samo 37 odstotkov črnih samic, starejših od 18 let, pravi, da uporabljajo podlago, v primerjavi s 50 odstotki belih samice.

Zakaj niso blagovne znamke lepote ustvarjanje nosljivih odtenkov temeljev za črne ženske? Sprva sem se spraševal, ali kemiki ne morejo priti do pravih formul. Toda ta teorija ne drži.

"Ustvarjanje temeljev s prekrivanjem za temnejše tone kože ni problem," pravi Ni’Kita Wilson, lepotni kemik in podpredsednik prodaje in inovacij za izdelke Aware. "To lahko stori skoraj vsak kompetenten barvni kemik."

Namesto tega mnoge blagovne znamke navajajo prodajo kot razlog, da jim primanjkuje nabora osnovnih odtenkov. Poklepetal sem z lepoticami ki pravijo, da trgovci na drobno ne dajo prostora za police temeljnim odtenkom od srednjega do temnejšega območja v regijah, ki so pretežno bele, ker ne prodajajo.

Regije, ki premikajo izdelke srednje do temnejše barve, so ponavadi omejene na območja, kot so Manhattan, Miami in Los Angeles. Toda z Ameriški popisni urad junija 2017 poročali, da vse rasne in etnične manjšine rastejo hitreje kot belci, to opravičilo ne drži več vode.

"Če ste blagovna znamka kozmetike, potem je v vašem interesu, da ste blagovna znamka ličil za vse," pravi Wilson. "Tu je očitno trg z velikim potencialom, če je blagovna znamka pozorna."

Uspeh Fenty Beauty je dokaz tega. Nedavna fotografija razprodanih temnih odtenkov temeljev Fenty Beauty se kot požar širijo po družabnih medijih.

Rihanna pravi, da je kolekcijo ustvarila posebej za ženske vseh tonov kože, tako da bi lahko bile povsod vključene ženske. »V vsakem izdelku sem si mislil: 'Za temnopolto dekle mora biti nekaj; za res bledo dekle mora biti nekaj; mora biti nekaj vmes, « je rekla pevka na predstavitvenem dogodku znamke NYC.

"Ne gre za to, da bi pripravili največje število temeljnih odtenkov," pravi višja direktorica Fenty Beauty Management Erin O'Neill, "temveč za ponudbo asortimana, ki zapolnila vrzeli in zadovoljila potrebe čim večjega števila ljudi. " O'Neill pravi, da je blagovna znamka preizkusila formule za zagotavljanje kakovosti in pomoč vizažistov pri vzorčenju in barvanju ujemati.

Seveda sem moral vse poskusiti. Pro Filt’r Instant Retouch Primer je na voljo v enem odtenku, je gladek in se takoj matira, ne da bi za seboj pustil bel film, tako kot večina premazov na črni koži.

Širina odtenkov v Pro Filt'r Soft Matte Longwear Foundation zbirka olajša iskanje najboljšega ujemanja - nekaj datkov #330 mi je uspelo. Popolnoma se je ujemal z mojimi oljčnimi podtoni, stopil se je in všeč mi je, kako lahek je občutek.

Uporabil sem Ujemi Stix Matte Skinstick v “Caramel” iz Match Stix Trio pod mojimi očmi (podiplomska šola in #mamaživljenje lahko naredim, da sem videti bolj utrujena, kot sem), poleg tega pa je zelo gradbena in se mi ne vpije ali potopi v vrane.

In zelo sem navdušen nad tem, kako lepa je Označevalci prostega sloga Killawatt, še posebej "Trophy Wife", gleda na temne tone kože.

Upam, da pozitivna pozornost družbenih medijev, ki jo je Fenty Beauty prejela od črnih žensk, pošlje sporočilo preostalemu lepotnemu svetu, naj ji sledi. Ženskam vsakega tona kože mora dati kozmetiko, ki si jo zasluži - in ustvariti izdelke, nad katerimi so lahko vsi navdušeni.

Sledite @Sedemnajst na Instagramu!