2Sep
Sedemnajst izdelkov izbere, za katere menimo, da vam bodo najbolj všeč. Na povezavah na tej strani lahko zaslužimo provizijo.
Verjetno ste že videli večino oglaševalske akcije Calvin Klein #MyCalvins, vsaj tiste z Kendall Jenner in Justin Bieber. Vsak oglas ima včasih živahno fotografijo enega izmed zvezdnikov s citatom v slogu Mad Lib. Ena od Kendallovih pravi: "Stojim visoko v #mycalvins", druga pa pravi, da "pozira". Justin pravi stvari, kot so: "Svetim v #mycalvins" in da v njih "sanja". Obstajajo tudi slike drugih zvezdnikov, vključno s Fetty Wap, FKA Twigs in Klaro Kristin. Vse v redu in prav nič ne skrbi. Toda oglasni pano NYC, ki prikazuje dva oglasa drug ob drugem, je sprožil razpravo o tem, ali je kampanja pravzaprav precej seksistična. Prepričajte se sami.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, soustanoviteljica in izvršna direktorica blagovne znamke spodnjega perila Tretja ljubezen, NI zadovoljen s tem, kako so ženske predstavljene v kampanji #MyCalvins. Na oglasnem panoju je bila igralka Klara Kristin v zelo kratki obleki z besedilom "Zapeljem v #mycalvins", poleg posnetka glave raperja Fetty Wapa z besedilom "I money money in #mycalvins."
Heidi je napisala odprto pismo generalnemu direktorju Calvina Kleina in začela a Peticija Change.org, ki je blagovno znamko prosil, naj odstrani "seksistični" pano.
"Reklamni oglas propagira arhaičen in žaljiv spolni stereotip, da ženske niso nič drugega kot spolni objekti, moški pa so njihovi hranilci," piše Heidi. "Calvin Klein ima za to kampanjo široko paleto vsebin, zato se nam zdi to podjetje grozljivo se je odločil, da bosta ti dve sliki postavljeni drug ob drugem v eno najbolj vidnih križišč v državi. "
Pravi, da bi podjetje lahko za ta pano izbralo na ducate drugih parov, ki ne bi imeli seksističnega občutka. Je bila torej namenska ali samo slaba izbira, kateri oglasi se bodo prikazovali drug poleg drugega?
V zgornjem videu Heidi intervjuva moške in ženske v četrti Soho v New Yorku, da oceni njihov odziv na pano. Odziv je bil v veliki večini negativen. "Uveljavljala je res žalostne stereotipe," pravi ena ženska, fant pa doda: "To je dvojni standard in ne takega, ki bi ga morali predstaviti tukaj."
Pano je bil odstranjen, a očitno ne zaradi peticije. PR ekipa Calvin Klein je izdala izjavo za Rafinerija29.com, ki se glasi:
"Ta pano je bil čez noč odstranjen v okviru načrtovane rotacije naše oglaševalske akcije spomladi 2016. Vse skrbi naših potrošnikov jemljemo resno in kot svetovna blagovna znamka spodbujamo enakost spolov in razpad stereotipov o spolih po vsem svetu. "
Je prepozno? Virusni hashtag #MoreThanMyUnderwear se je pojavil na Twitterju tudi potem, ko je bil oglasni pano odstranjen. En primer spodaj.
Sledite @Sedemnajst na Instagramu.
