ModCloth s spletne strani spusti oznako "Plus Size"

Spletna trgovina z oblačili ModCloth je pravkar naredila velik korak in prenehala prodajati velikosti velikosti.

No, nekako.

Prodajalec na drobno še vedno prodaja oblačila velikosti 16 in več in dejansko širi ponudbo, vendar ne bo več klical na oblačila "plus-size". Namesto tega je ModCloth iz svoje navigacije po spletnem mestu izpustil razdelek "Plus" in tako v večino svoje ponudbe vključil večje velikosti namesto tega.

Do te poteze prihaja po internetni kampanji #DropThePlus, ki je postala viralna, potem ko so modeli opazili, da tanjši in tanjši modeli brez razloga prejemajo oznako "plus". (Ali model ne more biti samo model, ženska pa samo ženska?) Melissa McCarthy, ki je pravkar izdala svojo linijo oblačil, vztrajala, da se njeni predmeti prodajajo v splošnem oddelku za ženske, ne glede na velikost. "Ne maram ločenega oddelka plus," je dejala Rafinerija29. "Pravite:" Ne dobiš tega, kar dobijo vsi drugi. Pri oddelku za pnevmatike moraš nakupovati. "

Stranke ModCloth so se strinjale z Melisso. Družba je izvedla raziskavo med 1500 ženskami, ki nosijo velikost 16, in ugotovila, da jim je nerodno, da gredo v ločeno shranite za večje velikosti in bi najraje našli njihovo velikost v istem odseku z vsemi drugimi velikostmi, ne ločeno v drugo razdelek. 56 odstotkov kupcev pa je reklo, da jim ni všeč, da bi bili označeni kot "plus-size", kljub kampanjam za ponovitev besede in opustitev stigme, povezane z njo.

Susan Gregg Koger, soustanoviteljica ModCloth in glavna kreativna direktorica, je za Cosmopolitan.com povedala, da se je ModCloth odločil, da opusti "plus", prišel iz pop-up Fit Shop v San Franciscu. V tej trgovini ni posebnega razdelka "plus-size" in kupcem je bilo všeč, da so lahko nakupovali glede na slog, ne na velikost.

"Želeli smo, da se to vključujoče nakupovalno doživetje, ki je bilo posebno in neverjetno, odrazi tudi na naši spletni strani," pravi. "Nakupovanje je treba opredeliti po vrstah oblačil, ne po vrstah telesa."

Združevanje izraza "plus" in vključevanje vseh velikosti v navigacijo po spletnem mestu prav tako pomaga podjetju pri zaključku. Oblačila nad velikostjo 16 so najhitreje rastoča kategorija za ModCloth, in tako je bilo vse od uvedbe večjih velikosti leta 2013. Zdaj je približno 30 odstotkov oblačil na spletnem mestu na voljo v večjih velikostih, vključno s skoraj vsemi izdelki v liniji oblačil ModCloth.

Če iščete večje velikosti na spletnem mestu, lahko preprosto poiščete po svoji velikosti ali pa se pomaknete do Odsek razširjenih velikosti pod vsako vrsto oblačila. Izraz "plus-size" je še vedno na URL-ju v razširjenih razdelkih, vendar ModCloth pravi, da se to lahko spremeni, potem ko stranke podajo povratne informacije o novi postavitvi. Za zdaj je sprememba nalepk večinoma le okrasitev oken, v prihodnje pa podjetje upa, da bodo "razširjene velikosti" vključevale tudi majhne, ​​visoke in velikosti XXS, ki jih trenutno ne nosijo.

Tako Gregg Koger pravi, da gre manj za to, da bi bili "zadržani", ampak bolj za to, da lahko hitro poiščete tisto, kar potrebujete, ne da bi morali kopati po spletnem mestu. "Vsekakor nas čaka še veliko dela. Ustvarjanje bolj vključujoče nakupovalne izkušnje se je zdelo kot naslednji pravi korak, "pravi Gregg Koger.