Facebook ukazuje používateľom rôzne veci na základe ich etnickej príslušnosti

Používatelia Facebooku nevedia, ako sa cítiť v súvislosti s niektorými novo zverejnenými informáciami o sociálnom gigantovi, ktorý sa zameriava na jeho reklamy: Používateľom zobrazuje rôzne veci na základe ich etnickej príslušnosti.

Zdá sa, že Facebook nehľadí na obrázky alebo údaje zo sčítania užívateľa, aby ich priradil ku konkrétnej rase. Pozerá sa na ich jazyk, polohu a záujmy a zaradí ich do jednej zo štyroch skupín „etnickej príbuznosti“, medzi ktoré patrí nemultikultúrna, afroamerická, ázijsko-americká alebo americká hispánčina. Facebook zdôraznil pre Ars Technica že je to zásadný rozdiel: jaNezacieluje reklamy na konkrétne rasy, ale skôr na „etnickú príbuznosť“ založenú na individuálnych záujmoch používateľa.

Tento aspekt reklamného algoritmu Facebooku vyšiel najavo počas minuloročnej propagácie trháku Universal Picture Rovno z Comptonu, o vzostupe prelomovej hip-hopovej skupiny N.W.A.

Vyplýva to zo správy Fortune, bielym, čiernym a hispánskym používateľom boli ukázané rôzne verzie upútavky.

Jeden trailer sa viac zameral na vzostup doktora Dreho (ktorý ďalej vyrábal slúchadlá Beats) a Ice Cube (teraz hlavná filmová hviezda), a to bez uvedenia N.W.A. Tento trailer bol ukázaný nemultikultúrnej skupine, AKA väčšinou bielym ľuďom, pretože sa predpokladalo, že o 80. rokoch veľa nevedia. skupina.

Ďalší trailer zameraný na N.W.A. a bola ukázaná afroamerickej afinitnej skupine, pretože sa predpokladalo, že táto skupina vie viac o N.W.A.

Tretí, kratší trailer, ktorý obsahoval citáty v španielčine, bol zameraný na americkú hispánsku skupinu.

Rovno z Comptonu nakoniec v amerických pokladniach zhrabol 160 miliónov dolárov, ale reklamy na Facebooku boli samozrejme len jednou súčasťou marketingovej stratégie spoločnosti Universal; úspech filmu nemôže byť nevyhnutne spojený s Facebookom.

Facebook tvrdí, že ľuďom s rôznymi rasami nezobrazuje rôzne reklamy, ale niektorí používatelia nie presvedčený, pretože priradenie používateľov k „etnickej príbuznosti“ sa javí ako ďalší spôsob, ako povedať, že sú rasoví profilovanie.

Nový algoritmus Facebooku rozhodne otvára dôležitú konverzáciu.