Všetko, čo ste si mysleli, že ste vedeli, že sa stane vírusovým, je lož

Pamätáš si #Šaty? Samozrejme, pamätáte si #TheDress, pretože o tom hovorili všetci: vaši spolupracovníci, váš skupinový text, Dnešná šou, a dokonca aj tvoja stará mama. Všetci tvrdili, že sa to stalo vírusovým.

V novej knihe Dereka Thompsona Hit Makers: Veda o popularite vo veku rozptýlenia, skúma, čo presne robí všetko od piesní cez knihy až po články bláznivými. A on "The Viral Myth" venuje celú kapitolu, v ktorej tvrdí, že v skutočnosti nič na internete nie je virálne.

Byť vírusom technicky znamená šíriť sa ako vírus; inými slovami, každý človek, ktorý vidí fotografiu #TheDress alebo príbeh o hrdinskej matke alebo dieťa s peknými teniskami zdieľa to s niektorými svojimi priateľmi a títo ľudia to ďalej odovzdávajú. Thompson vysvetľuje, že spôsob, akým sú tieto veci v skutočnosti také veľké, je kvôli tomu, že sa na niekoľkých miestach s veľkým publikom delí o príbeh, ktorý on nazýva „okamihy vysielania“.

„Keď sa dátoví vedci pozerajú na informačnú kaskádu virálnych článkov, virálnych tweetov, virálnych videí, takmer všetky majú tieto‚ vysielacie momenty ‘,“ hovorí Thompson. "Stali sa populárnymi nie preto, že ich zdieľa výlučne 1 000 ľudí naraz, ale preto, že ich na tom istom mieste videlo mnoho tisíc ľudí a niekoľko z nich to odovzdalo."

Ak sa chcete vrátiť k #TheDress, vaša babička sa to dozvedela, pretože to videla v správach, nie preto, že jej zavolala Mildred na ulici, aby sa porozprávala o tom, akú má farbu. A aj keď to správy mohli uvádzať, pretože o tom hovoril stážista, stážista to videl retweetovať niekým, kto má 100 000 sledovateľov. V zásade je všetko, čo sa „stane virálnym“, také veľké, pretože to zdieľa niekoľko miest, ktoré môžu dosiahnuť masové publikum - či už ide o Today Show alebo fanúšikovskú stránku na Facebooku s množstvom sledovateľov.

Thompson používa Päťdesiat odtieňov sivej ako príklad sily vysielaných momentov. Predtým, ako Random House vydal knihy ako, bol tento príbeh na fanfiction.net veľmi obľúbený Päťdesiat odtieňov; vydavateľ ho našiel, pretože už o ňom hovorili milióny ľudí. „Keď to Random House konečne zverejnil, dali ju na Dnešná šou, dňa Dobré ráno Amerika, na titulnej strane Čas časopis, na titulnej strane časopisu The New York Times. Spôsob, akým sa veci najčastejšie stávajú skutočne populárnymi, naozaj rýchlo, je ten, že sa nešíria medzi jednotlivcami tak často ako medzi vysielateľmi, “hovorí. „Mohol si ísť na večierok a mohli to vidieť dvaja ľudia Dobré ráno Amerika alebo Čas časopisu v ten deň a povedal: „Počul som o tejto novej knihe Päťdesiat odtieňov sivej. ' Vám sa môže zdať, že sa tieto informácie stávajú virálnymi. Čo však nevidíte, je všetko to veľa, mnoho vysielaných momentov, ktoré sú zodpovedné za jeho úspech. “

Thompson tiež vysvetľuje, že akonáhle sa ľudia o niečom rozprávajú, začnete tomu venovať väčšiu pozornosť, pretože väčšinu ľudí lákajú obľúbené veci. Cituje a študovať kde vedci vytvorili veľa hudobných webových stránok a povedali účastníkom, aby si stiahli svoje obľúbené piesne. Všetky webové stránky obsahovali rovnaké piesne, niektoré webové stránky však obsahovali rebríček obľúbenosti jednotlivých piesní. Na všetkých weboch s rebríčkom si používatelia sťahovali piesne, o ktorých im bolo povedané, že sú obľúbené, častejšie bez ohľadu na to, aké piesne to sú.

To platí aj vtedy, ak sa ľuďom predmetná pieseň alebo fotografia alebo článok nepáči. Napríklad, keď sa „Sorry“ Justina Biebera stane nie. 1 pieseň v krajine „Mnoho ľudí ju počúva, ale v súčasnej dobe má viac ľudí sociálnu motiváciu vyvinúť veľmi silný názor na pieseň, pretože teraz existuje akýsi univerzálny trh s názormi na Justina Biebera a jeho hudbu, „Thompson hovorí. To znamená, že aj ľudia, ktorí tvrdia, že sa im Justin Bieber nepáči, budú o piesni hovoriť, aby ľuďom povedali, že sa im nepáči. Preto ste pri každom tweete, ktorý ste sa pýtali na farbu #šaty, videli rovnaký počet tweetov, ktoré sa sťažovali, že #šaty sú hlúpe.

„Takmer vždy existuje určitá spätná väzba voči niečomu, čo má príliš veľkú expozíciu,“ hovorí Thompson. „Pokiaľ nie si Beyoncé, v takom prípade sa vzpieraš všetkým pravidlám vedy.“

Hit Makers: Veda o popularite vo veku rozptýleniaje teraz k dispozícii.