Kylie Jenner je silnejšia ako „Vogue“

Minulý mesiac mala Kylie Jenner oblečenú modro-čiernu buvolú košeľu z 1 475 dolárov od nezávislej značkovej značky v New Yorku. Houghton. Šaty boli súčasťou kolekcie Houghton z jari 2015, takže už neboli dostupné v obchodoch ani online 6. augusta, keď bola Kylie fotografovaná, ako ju nosí mimo autogramiády svojej sestry Kim Kardashian na Západe Hollywood.

Na druhý deň boli obrázky Kylie v šatách po celom internete a bloggerky zdatné v nákupoch navrhli podobné štýly, aby sa Kylieho besné fanúšičky „mohli pozrieť“.

Dúfajúc, že ​​využije šialenstvo publicity okolo šiat, návrhárka Houghton Katharine Polk zhromaždila svoj tím, aby šaty vrátil do výroby.

„Prečo by na tom mali iní ľudia zarábať? môj šaty? “Polk si spomenula, že sa pýtala, hovorí pre Cosmopolitan.com.

Ľahká talianska vlnená tkanina Polk dovážaná z Talianska na výrobu pôvodných šiat bola bohužiaľ medzitým ukončená a už nebola dostupná. Polk si navyše uvedomil, že cenový bod 1 475 dolárov zrejme nepoletí s mladými fanúšikmi Kylie, o ktorých si predstavovala, že budú častejšie nakupovať v H&M ako Bergdorf Goodman.

V snahe ponúknuť šaty za dostupnejších 450 dolárov, Polk poslala členku svojho tímu do Garment District v New Yorku, aby ulovila lacnejšiu tkaninu s rovnakou potlačou. To, s čím sa vrátila, bolo mŕtve zvonenie pre pôvodný modro-čierny byvolí pléd-dosť na to, aby vytvorilo 25 kópií Kylieiných známych šiat.

Keď sa jej tím pustil do výroby nových, lacnejších šiat, Polk uvoľnila štýl na svojom webe a sledovala, ako sa výpredaje začínajú šíriť. „Zakaždým, keď jeden z veľkých fanúšikovských webov Kylie alebo účty Instagram zverejní jej fotku a označí našu značku, predáme šaty,“ povedala. Do týždňa boli šaty vypredané.

Bol to najrýchlejšie sa predávajúci odev v 3,5-ročnej histórii spoločnosti Houghton a zďaleka ich najúspešnejšie umiestnenie v PR. Hoci návrhy Houghton boli predstavovaný v tlačených a online vydaniach každej významnej módnej publikácie z Vogue a V štýle do Harperov bazár a Elle, podľa Polka, žiadne z týchto umiestnení nikdy neviedlo k druhu priameho predaja generovaného Kylie.

Je iróniou, že Polk a jej tím nikdy v skutočnosti nemali v úmysle, aby si Kylie obliekla šaty. „Myslím tým, že šaty boli požičané Kendall a Kylie ich vzala,“ povedal Polk. „Takže tam môžeš čítať medzi riadkami.“ Ale samozrejme, akonáhle Polk uvidel Kylie v jej šatách a všetku výslednú tlač okolo toho, rýchlo zmenila svoju melódiu, aby využila príležitosť. „Neexistujú žiadni ďalší ľudia, ktorí nosia kus oblečenia a majú predajné akcie, ako to robia [Kardashian/Jenners],“ povedal Polk. „Ľudia sa chcú podobať viac ako ktokoľvek iný a jediný spôsob, ako to dosiahnuť okrem plastickej chirurgie, je kúpiť si to, čo majú na sebe... Som veľmi vďačný a šťastný, že ich môžem podporovať a byť súčasťou toho, čo robia. “