Fenty Beauty uvádza na trh 40 odtieňov nadácie pre svetlú a tmavú pleť

Keď som prvýkrát počul o pláne Rihanny spustiť kozmetickú linku, Nebol som nadšený. Milujem Rihannin štýl, stále nosím ten svoj RiRi Woo, a s potešením ho pustím, ako keby bolo horúco, keď to počujem Nalejte to. Ale ako kozmetická novinárka pokrývajúca priemysel viac ako 10 rokov, znelo to len ako ďalší obchod s kozmetikou celebrít.

Potom sa na mojom Instagrame objavili videá s upútavkou-predstavujúce modelky rôznych dievčat z rôznych štýlových skupín nakŕmiť v septembri a vzbudilo moju zvedavosť, a tak som prelistoval sociálne siete, aby som ich uvidel Produkty. Ale to nebolo až Fenty Beauty klesla že som si skutočne uvedomil, že je to viac ako len ďalšia súprava na pery celebrít alebo paleta na kontúrovanie tváre.

Zalapal som po dychu, keď som uvidel značky 40 základových odtieňov. Celebrity, ktoré uvádzajú na trh kolekciu kozmetiky s toľkými odtieňmi?! Je to také dopingové vidieť. Príliš veľa spoločností spustilo základnú líniu a

čakalo na pridanie odtieňov pre čierne ženy neskôr.

Tento prístup „počkaj a uvidíš“ k sprístupneniu odtieňov pre všetky tóny pleti je už zastaraný. Spustenie 40 odtieňov Fenty Beauty hneď za bránou je dlho očakávaný prístup, ktorým sa musia riadiť všetky kozmetické značky. Tiež osvetľuje myšlienku, že kozmetický priemysel, napriek pokroku, má stále veľa práce, ak chce skutočne slúžiť černoškám.

Farebné ženy ako ja, niekto ktorých tón pleti je na svetlejšom konci farebného spektra, boli desaťročia ponechané na okrajoch základov. Predchodca moderného základu-Max Factor’s Pan-Cake makeup-bol vynájdený v roku 1914 pre Hollywood herečky na kameru a stala sa tak populárnou, že ju spoločnosť začala predávať na masovom trhu úroveň. V roku 1945 ho už nosili ženy na celom svete, ale súdiac podľa inzerátovbolo zrejmé, že značka nevytvára odtiene s ohľadom na čierne ženy.

Zásadný prelom nastal zavedením Veľtrh módy a kozmetiky v roku 1973, keď čierne ženy konečne začali vidieť kozmetiku a reklamy, ako sa stravujú hlavne im. Kolekcia menoviek supermodelky Iman prišla v roku 1994 a bola ďalšou výhrou pre farebné ženy.

Živo si pamätám, že som v obchodoch videl tieto výrobky: Reklamy predstavovali ženy rôznych etnických skupín a rôzne tóny pleti. V roku 1995 spoločnosť Estée Lauder Companies kúpila spoločnosť Makeup Artists Cosmetics, alias M.A.C., a rozrástla ju do uber-inclusive kozmetickej spoločnosti, ktorú dnes poznáme, s krédom „Všetky vekové kategórie. Všetky rasy. Všetky pohlavia. "

Ale mimo týchto značiek - plus niekoľko ďalších, vrátane Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make up For Ever, CoverFX a bareMinerals - čierne ženy majú stále relatívne obmedzené možnosti nadácie v porovnaní s celkovým počtom v trhu.

Vďaka tomu je uvedenie Rihanny ešte dôležitejšie. Výskumná firma Mintel uvádza, že čierne ženy môžu „čeliť výzvam pri hľadaní odtieňov, ktoré zodpovedajú jej tónom pleti“ a že iba 37 percent čiernych žien nad 18 rokov tvrdí, že používajú základy, v porovnaní s 50 percentami bielych samice.

Prečo nie sú značky krásy vytváranie nositeľných základových odtieňov pre čierne ženy? Najprv som sa čudoval, či chemici nevedia prísť na správne vzorce. Ale táto teória nie je pravdivá.

"Vytvorenie základu s pokrytím pre tmavšie tóny pleti nie je problém," hovorí Ni’Kita Wilson, kozmetička a viceprezidentka pre predaj a inovácie pre uvedomelé výrobky. "Môže to urobiť takmer každý kompetentný farebný chemik."

Mnoho značiek namiesto toho uvádza predaj ako dôvod, prečo im chýba celý rad základných odtieňov. Rozprával som sa s manažérmi krásy ktorí tvrdia, že maloobchodníci nie sú takí schopní dať poličke základným odtieňom od stredného po tmavší rozsah v oblastiach, ktoré sú prevažne biele, pretože nepredávajú.

Regióny, ktoré sťahujú výrobky stredného až tmavšieho tónu, sa väčšinou obmedzujú na oblasti ako Manhattan, Miami a Los Angeles. Ale s Americký úrad pre sčítanie ľudu v júni 2017 uvádza, že všetky rasové a etnické menšiny rastú rýchlejšie ako bieli, a táto výhovorka už nie je vodná.

"Ak ste kozmetická značka, potom je vo vašom najlepšom záujme byť make -upovou značkou pre všetkých," hovorí Wilson. "Je jasné, že tu existuje trh s veľkým potenciálom, ak mu značka venuje pozornosť."

Úspech Fenty Beauty je toho dôkazom. Nedávna fotka vypredaných tmavých odtieňov základov Fenty Beauty sa šíri ako blesk naprieč sociálnymi médiami.

Rihanna hovorí, že špeciálne vytvorila kolekciu pre ženy všetkých odtieňov pleti, takže mohli byť zaradené ženy kdekoľvek. „Pri každom produkte som povedal:„ Pre dievča tmavej pleti musí byť niečo; pre skutočne bledé dievča musí byť niečo; musí byť niečo medzi tým, “ povedal spevák pri príležitosti uvedenia značky v New Yorku.

„Nešlo o to, prísť s najväčším počtom základových odtieňov,“ hovorí senior riaditeľka Fenty Beauty Management Erin O’Neill, „ale o poskytnutie sortimentu, ktorý vyplnil medzery a uspokojil potreby čo najväčšieho počtu ľudí. “ O’Neill hovorí, že značka testovala vzorce, aby zaistila kvalitu a pri vzorkovaní a farbení použila pomoc vizážistov zápas.

Samozrejme, musel som to všetko vyskúšať. Pro Filt’r Instant Retouch Primer je dodávaný v jednom odtieni, pokračuje hladko a okamžite matuje bez zanechania bieleho filmu, ako to robí väčšina podkladových náterov na čiernej koži.

Šírka odtieňov v Nadácia Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation kolekcia uľahčuje nájsť najlepšiu zhodu - mne sa osvedčilo niekoľko kúskov #330. Dokonale sa zhodoval s mojím olivovým podtónom, úplne sa roztopil a milujem, aký je ľahký.

Použil som Zlaďte matný skinstick Stix v „karamele“ z Match Stix Trio pod mojimi očami (grad škola a #momlife môže na mňa pôsobiť unavenejšie ako ja) a je tiež veľmi stavateľný a nezakrúca sa ani neklesá v nohách mojej vrany.

A som ohromený tým, aké krásne to je Killawatt Freestyle zvýrazňovače, obzvlášť „Trophy Wife“, vyzerá na tmavých tónoch pleti.

Dúfam, že pozitívna pozornosť sociálnych médií, ktorej sa Fenty Beauty dostalo od čiernych žien, pošle odkaz zvyšku sveta krásy, aby nasledovali tento príklad. Potrebuje dodať ženám každého odtieňa pokožky kozmetiku, ktorú si zaslúžia - a vytvárať výrobky, z ktorých môže byť každý nadšený.

Sledujte @Seventeen na Instagrame!