Все, что вы думали, что знали о том, чтобы стать вирусным, - ложь

Ты помнишь #Платье? Конечно, вы помните #TheDress, потому что о нем говорили все: ваши коллеги, групповой текст, Сегодняшнее шоуи даже бабушка. Все говорили, что это стало вирусным.

В новой книге Дерека Томпсона Hit Makers: наука о популярности в эпоху отвлечений, он изучает, что именно делает все, от песен до книг и статей, безумно популярным. И он посвящает целую главу «Вирусному мифу», в которой утверждает, что на самом деле ничто в Интернете не становится вирусным.

Становиться вирусным технически означает распространяться как вирус; Другими словами, каждый, кто видит фото # TheDress или рассказ о маме-герое или ребенок в хороших кроссовках делится им с некоторыми из своих друзей, и эти люди продолжают его передавать. Но то, как эти вещи на самом деле становятся такими популярными, объясняет Томпсон, происходит из-за пары мест с огромной аудиторией, делящихся историей, которую он называет «моментами трансляции».

«Когда специалисты по обработке данных смотрят на информационный каскад вирусных статей, вирусных твитов, вирусных видео, почти все они имеют эти« моменты трансляции », - говорит Томпсон. «Они стали популярными не потому, что их разделяет исключительно 1000 человек одновременно, а потому, что многие тысячи людей видели их в одном и том же месте, и некоторые из них передали это».

Возвращаясь к #TheDress, ваша бабушка узнала об этом, потому что увидела это в новостях, а не потому, что Милдред с улицы позвонила ей, чтобы поговорить о том, какого оно цвета. И хотя новости могли сообщить об этом, потому что об этом говорил стажер, этот стажер увидел, что это ретвитнул кто-то со 100 000 подписчиков. По сути, все, что «становится вирусным», становится настолько большим, потому что пара мест, которые могут охватить массовую аудиторию - будь то Today Show или фан-страница Facebook с массой подписчиков - делится этим.

Томпсон использует Пятьдесят оттенков серого как пример силы эфирных моментов. История была очень популярна на fanfiction.net до того, как Random House опубликовал книги как Пятьдесят оттенков; издатель нашел его, потому что об этом уже говорили миллионы людей. "Когда" Рэндом Хаус "наконец опубликовал его, они поставили ее на Сегодняшнее шоу, на Доброе утро америка, на обложке Время журнал, на первой полосе Нью-Йорк Таймс. «Чаще всего вещи становятся действительно популярными и очень быстро, потому что они распространяются не столько между людьми, сколько между вещательными компаниями», - говорит он. "Вы могли пойти на вечеринку, и двое людей могли бы увидеть Доброе утро америка или Время журнала в тот день и сказал: 'Я слышал об этой новой книге Пятьдесят оттенков серого. ' Вам может показаться, что информация становится вирусной. Но чего вы не видите, так это того множества, многих моментов трансляции, которые ответственны за его успех ».

Томпсон также объясняет, что как только люди о чем-то говорят, вы начинаете обращать на это больше внимания, потому что большинство людей тянутся к популярным вещам. Он цитирует учиться где исследователи создали несколько музыкальных веб-сайтов и предложили участникам загрузить свои любимые песни. На всех сайтах были одни и те же песни, но на некоторых из них был рейтинг популярности каждой песни. На всех сайтах с рейтингом пользователи чаще скачивали песни, которые, как им сказали, были популярными, независимо от того, какие песни были.

Это верно, даже если людям не обязательно нравится песня, фотография или статья, о которой идет речь. Например, когда «Прости» Джастина Бибера становится отрицательным. 1 песня в стране "многие, многие люди ее слушают, но теперь и у большего числа людей есть социальный стимул к развитию очень сильного мнение о песне, потому что сейчас существует некий универсальный рынок мнений о Джастине Бибере и его музыке ", - сказал Томпсон. говорит. Это означает, что даже люди, которые говорят, что им не нравится Джастин Бибер, будут говорить о песне, чтобы сказать людям, что она им не нравится. Вот почему на каждый твит, который вы видели, спрашивая, какого цвета #TheDress, вы видели такое же количество твитов, в которых жаловалось, что #TheDress было глупо.

«Почти всегда есть обратная реакция на что-то, что слишком широко известно», - говорит Томпсон. «Если только вы не Бейонсе, тогда вы нарушите все правила науки».

Hit Makers: наука о популярности в эпоху отвлеченийдоступен сейчас.