По словам создателей Instagram, мода на мемы — следующий большой тренд — что такое мода на мемы?

Вы когда-нибудь видели такой смешной твит или пост, что вы думали про себя: «Я бы надел это на футболку»? Благодаря создателям мемов в Instagram, которые выпускают товары, украшенные вашими любимыми социальными моментами, теперь вы можете это сделать. И многое из этого довольно мило — футболки с рисунками были на пике популярности, так что, хотя ваш папа может быть гордо раскачивая свой топ «Я был в Нью-Йорке, и все, что у меня было, это эта паршивая футболка», эти футболки на самом деле мода из-за того, насколько мемами они являются.

Благодаря возрождение 2000 года, знаменитости и влиятельные лица моды склоняются к саркастическим графическим топам и футболкам до такой степени, что они снова становятся совершенно стильными. Эмма Чемберлин сфотографировалась на Бора-Бора в майке с надписью «Нишевые интернет-микрознаменитости», а Хлоя Черри была замечен на Коачелле

в смелой футболке на одно плечо шрифтом Impact Meme. Вы можете даже купить рубашку с лицом Меган Фокс с надписью «Следующая лучшая девушка-босс Америки» от @buggirl200бренд в Instagram (а кто бы этого не хотел?)

Это возрождение в 2022 году знаменитостей 2000-х, таких как Бритни Спирс в культовой рубашке с надписью «Dump Him» или Пэрис Хилтон в ее знаменитой майке с надписью «Хватит быть в отчаянии». Подумайте об ироничных, культурно осведомленных модных брендах, таких как молитьсяИндийский бренд, разработавший топ с сердечком Happy and Healthy, который Оливия Родриго носила в то время. выступление в своем туре Sour.

Надела бы знаменитость без иронии судьбы рубашку «Happy and Health», скажем, пять лет назад? Наверно нет, но столько народу склонилось к лагерному тренду(определено Википедией как что-то привлекательное из-за дурного вкуса и иронической ценности), что антитренд… теперь тренд.

Мы поняли — ироничные футболки и сумочки Brangelina настолько плохи, что почти хороши, и они в основном привлекательны в стиле IYKYK (если вы знаете, вы знаете). Люди сочетают эти модные топы с джинсовыми мини-юбками, джинсами с низкой посадкой, причудливыми ботинками на платформе, кепками для газетчиков и крошечными сумками Y2K. Они добавляют немного остроты обычному наряду, а также делают чертовски интересную фотографию в Instagram.

Об этом рассказала Клара Корнет, менеджер по стратегическим партнерам Fashion & Beauty в Южной Европе в Instagram. Семнадцать, «Футболки со слоганом существуют уже несколько десятилетий — вспомните футболку Бритни Спирс «Dump Him» примерно 2002 года — но следующая итерация — это мемы. По мере того, как времена становятся все более фигитичными, когда физический мир встречается с цифровым, мемы перемещаются с наших экранов на наши сундуки и рукава». Эти футболки, ставшие мемами, являются продуктом постов с мемами, которые становятся вирусными — посты, которые пользователи Instagram так любят, что они комментарий «Я хочу, чтобы это было вытатуировано у меня на лбу» или «Я бы надел это на футболку». Это петля обратной связи между создателями мемов и их аудитории.

«Большая часть товаров, которые у меня есть сейчас, — это посты, которые действительно хорошо зарекомендовали себя», — объясняет Кэт Фрейзер из @itsanimatedtext, который сел с Семнадцать после финального сегмента Global MemeCon 2022 Meta в их офисах в Нью-Йорке. «Я создаю мемы в ностальгическом стиле 3D PowerPoint начала 2000-х, но многие из моих тем касаются психического здоровья и преодоления трудностей в сюрреалистической и забавной форме. Я буду делать разные мемы, которые высмеивают мир, в котором мы сейчас находимся».будь своим собственным папой"ярко-розовой нитью" и еще одна, провозглашающая, что "плохие суки идут на терапию."

Эйден Арата (англ.@айденарата) — еще одна создательница мемов, которая выступила на Meta’s Global MemeCon 2022, известная своей успокаивающей, умной, Instagram медитативные пародии. Эйден также окунулась в мир мемов, когда создала футболку, которую хотела для себя. Семнадцать«Я просто хотел делать вещи, которые хотел носить. Парень моей подруги смог сделать трафаретную печать, и мой друг сказал: «Минимум 36 рубашек». И я был например, я так сильно хочу эту рубашку, что куплю 36 футболок и придумаю, что делать с остальными потом. Я делала мерч по необходимости, — засмеялась она.

И если мерч основан на успешном меме, это довольно хороший показатель того, что он понравится и другим людям. Может быть, даже людям нравится Преступные умы актер Мэтью Грей Габлер, который остановил Эйдена в кофейне, чтобы сказать ей, что ему так нравится ее рубашка, что он хочет купить ее себе. В конце концов, актер вытащил 20-долларовую купюру посреди кофейни, чтобы отдать ее Эйдену. договорилась со своим помощником, чтобы дать ему одну из 36 рубашек, которые она изначально только что напечатала для саму себя. «Я думаю, что люди просто хотят поддержать тех, кто что-то делает», — сказал Эйден.

Если вы все еще спрашиваете себя: «В чем привлекательность мемов, моды и моды на мемы?» попробуйте думать об этом как о внутренней шутке... которой вы делитесь с 100 000 других людей. «Это кажется нишевым, это кажется свежим, вы не можете получить [подобную рубашку] где-либо еще, но это также забавная шутка, которой вы можете поделиться с кем-то, и это хороший баланс», — отмечает Эйден. Конечно, вы можете купить рубашку в стиле мемов в Urban Outfitters (например, эту толстовку с надписью «Я много плачу, и это нормально»), но есть определенная привлекательность в покупке рубашки у человека, стоящего за вашим любимым мем-аккаунтом, поскольку мерч разработан специально для их подписчиков.

Примером привлекательности «внутренней шутки» является IRL. Сплетница аккаунт сплетен о знаменитостях @deuxmoi, который регулярно получает фотографии «Deux Moi в дикой природе» от фанатов, которые замечают людей в мерче Deux Moi в своих городах. Deux Moi стал настолько популярен и стал таким культурным явлением, что аккаунт в Instagram недавно вышел сериал HBO Max и сделка с книгой. Он кажется инсайдерским и эксклюзивным, что привносит нишевый фактор IYKYK, о котором говорит Клара. Семнадцать «создает крутой фактор для поколения Z в Instagram».

А когда дело доходит до мерча со ссылками, которые немного больше мета? Нужно быть довольно умным, чтобы понять это. Кэт приводит в качестве примера один из своих постов, который гласит: «Я не мыслю, следовательно, я не существую». «Чтобы понять мем, вам, прежде всего, нужно понять исходную цитату и шутку. и тогда вам нужно быть достаточно уверенным, чтобы носить его, но в то же время это самоуничижительно», — сказала она. муз. «Столько слоев. Но если ты получить это, ты в клубе и есть ощущение коллективности. Негласный союз между людьми... крутой фактор, потому что не все этим занимаются. Все же."

Айдан рассказывает Семнадцать что она получает свой мерч через друга друга, который создает мерч группы, что вполне уместно, потому что мерч для создания мемов — это практически новый мерч группы. «Это безумие, что [эти производители] не связываются с интернет-людьми по этому поводу, потому что у них столько же поклонников», — объясняет она.

Если мода на мемы станет слишком популярной, возможно, она не будет иметь такой привлекательности, как сейчас. Но разум, стоящий за @itsanimatedtext, похоже, не заинтересован в том, чтобы сделать что-то, что в конечном итоге не будет считаться крутым или свежим. Когда мы спросили Кэт, есть ли у нее какой-нибудь совет подросткам поколения Z, которые растут в эпоху ироничных мемов и футболок с надписями, которые колеблются между крутым и съежившимся, у нее было много мудрости, чтобы поделиться. «Вы будете носить вещи, которые не хотели бы носить в будущем, но наслаждайтесь тем, что вы носите, и тем, что вы создаете в данный момент, не обязательно беспокоясь о том, привлечет ли это вас последователей. Люди будут носить вещи, основываясь на том, сочтут ли они это забавным или если вы станете больше нравиться [...] но я думаю, что вы должны просто сосредоточьтесь на том, чтобы быть верным себе и тому, что вам нравится, а затем покупайте вещи, основанные на этом — покупайте вещи, основанные на создателях, которые вам нравятся».

Лучше всего Эйден сказал это после ее панели MemeCon: «Мы отходим от эпохи Girl Boss. Мы находимся в нашей нишевой эре, и, честно говоря, все идет отлично. Лично я предпочитаю счастье величию, и мне это нравится».

* части интервью были отредактированы для ясности.