BTS заслуживают Грэмми, но заслуживают ли Грэмми BTS?

Прошел год с тех пор, как BTS проиграли свою первую гонку на Грэмми, и их преданные фанаты, АРМИ, продолжают недоумевать. Горько-сладкое чувство от встречи с южнокорейским бойз-бэндом в конце концов быть признана Академией звукозаписи — оба с номинацией за лучшее поп-исполнение дуэтом/группой и приглашение выступить на легендарной сцене — но быстро пропущенный ради фактического трофея все еще ощутим среди приверженцев K-pop. Реакция понятна: BTS хвалили за критический и коммерческий успех, включая получение наград на других церемониях, но Грэмми в Штатах постоянно оттесняли их на второй план.

Вы можете подумать: Зачем? Как мог проиграть такой мегахит, как «Динамит»? В конце концов, эта песня была одним из самых продаваемых и скачиваемых синглов года и провела 32 недели подряд в Billboard Top 100. Это также было культурным чудом: звуковой выброс серотонина в разгар глобального кризиса; столь необходимое напоминание о глубоко эмоциональной, преобразующей силе музыки — эталонный поп-трек которые заставили мир снова танцевать и улыбаться после многих месяцев стресса, полных потерь, изоляции и отчаяние.

Одна из теорий указывает на распространенное игнорирование мужских и женских групп, которые доминируют в поп-музыке. «Я думаю [пренебрежительное отношение к BTS] было связано с отношением Грэмми к подростковой поп-музыке и/или девичьим группам», — говорит доктор Гю Таг Ли. доцент кафедры культурологии, медиакритики, популярной музыки, K-pop и халлю в Университете Джорджа Мейсона Корея. Он отмечает, что самые успешные в мире подростковые поп-группы, такие как New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls и One Direction также не выиграли значительных категорий на Грэмми, хотя пара была номинирована. «Их упускают из виду, хотя их социальные, культурные и даже политические ценности различны».

Действительно, BTS другие. Им удалось развить план бойз-бэнда и стать непревзойденными поп-джаггернаутами, уравновешивая художественное удовлетворение с коммерческим успехом. Да, бойз-бенд, но также и группа артистов, авторов песен, танцоров и продюсеров, чьи захватывающие биты, блестящие тексты, и медовый вокал создали важную музыку, которая берет на себя социально-экономическое неравенство и сложную юнгианскую психологию. Они создали многомерные перекрывающиеся вымышленные знания, которые чувствовались бы как дома в MCU, при этом внося свой вклад. примерно 5 миллиардов долларов в год к ВВП Южной Кореи. «BTS — и к-поп в целом — считались не качественной музыкой, а своего рода «жвачной поп-музыкой», или музыкой, которой наслаждаются только некоторые несгибаемые фанаты», — добавляет Ли. «Однако получение Грэмми может доказать, что это значительный культурный феномен с отличной музыкой вдобавок».

И все же есть еще одна, довольно неудачная теория о том, почему, казалось бы, неудержимый «Динамит» был обойден премией «Грэмми»: расизм.

---

История споров

Пренебрежение BTS было не первым случаем, когда Грэмми обвиняли в расизме или ксенофобии. У Академии звукозаписи есть подозрительная репутация в том, что она выдает цветных артистов за их белых коллег. За 64 года существования только одна песня в стиле хип-хоп была удостоена награды «Песня года», и только 10 чернокожих исполнителей получили награду «Альбом года».

Есть также тревожный список очень успешных артистов — особенно чернокожих артистов, — которые никогда не получали наград. премия Грэмми, которая повторяется каждый год, яркое напоминание о том, насколько далеки похвалы от культурных актуальность. Тупак Шакур, которого многие считают величайшим рэпером всех времен, получил шесть номинаций, но ни разу не выиграл, то же самое с Notorious B.I.G. У Snoop Dogg 16 номинаций, но нет побед; Run DMC. в 2016 году получил Премию за заслуги перед жизнью, но никаких других статуй; Точно так же Джими Хендрикс получил награду за заслуги перед жанром в 1992 году, но так и не выиграл. Со своей стороны, Дайана Росс номинировалась 12 раз (почти каждый год с 1970 по 1982 год) без награды до получения Премии за заслуги перед жанром в 2012 году. Грэмми считается престижной церемонией вручения отраслевых наград, но с таким количеством слепых зон, действительно ли она является барометром величия?

Грэмми считается престижной церемонией вручения отраслевых наград, но с таким количеством слепых зон, действительно ли она является барометром величия?

«У многих церемоний награждения есть эта проблема, поскольку бессознательные и сознательные расовые предубеждения так глубоко укоренились в нашей культуре. что никогда не было момента для самоанализа», — объясняет руководитель СМИ и давний журналист в сфере развлечений Женева. С. Томас. «Существует так много институциональной, системной основы для того, чтобы меньшинства были настроены на качественный провал в музыке. Когда мы говорим о том, как измеряется музыка, мы используем показатель продаж. Как вы «продаете», когда вас систематически сдерживают? Будь то рекламный бюджет, лейбл не инвестирует в вас, вы не получаете такой же бюджет на гастроли или бюджеты музыкальных видеоклипов, как у других артистов, или радио не будет крутить ваши песни, потому что вы поете что-то, что считается другой. Это наследие и история этого бизнеса, которые необходимо раскрыть».

Но потоковая культура немного демократизировала индустрию. «Это приводит к тому, что эти фигуративные стены рушатся, так что теперь существует почти неотъемлемая справедливость», — говорит Томас. «Но когда мы думаем о руководителях и влиятельных игроках, которые управляют музыкальным бизнесом — боссах лейблов, стриминговых боссах, люди, которые стоят за учреждениями СМИ, которые говорят, что это хорошая песня или это плохая песня - мы должны противостоять тот. Когда расовая расплата повлияет на музыкальный бизнес?»

Критики также обвинили премию «Грэмми» в создании категорий для чернокожих исполнителей и назначении туда артистов вместо того, чтобы номинировать их в основных категориях, таких как «Артист» или «Альбом года». За последние 10 лет в номинации «Альбом года» было номинировано менее 20 небелых артистов. "Из тех," пишет музыкальный ученый и управляющий редактор MusiQology Джон Виланова.«Единственным победителем стал Херби Хэнкок в 2008 году. Его альбом представлял собой сборник каверов на песни белой фолк-исполнительницы Джони Митчелл».

Джон Ледженд повторил это мнение, когда сказал Развлекательный еженедельник, «суть в том, что чернокожему артисту почти невозможно выиграть альбом года. Это похоже на то, сколько лет у нас есть, чтобы увидеть, как Бейонсе пренебрегают?» Действительно, королеве Би принадлежит самый впечатляющий рекорд по количеству Грэмми, выигранных женщиной. с ошеломляющими 28 трофеями, но примечательно, что она выиграла только один раз в том, что считается «основной» категорией: в 2009 году «Single Ladies» была названа «Песней года». Почти все остальные ее граммофоны относятся к категории R&B. В одном из самых спорных моментов «Грэмми» — новаторский альбом Бейонсе 2016 года. Лимонад выиграла «Лучший современный городской альбом», а Адель получила желанный «Альбом года» за 25.

«Когда мы думаем о том влиянии, которое Бейонсе оказала на мировую культуру, и о том, что большинство ее наград Грэмми приходится на категорию R&B, это очень ограничивает», — говорит Томас. Тем не менее, это еще одна институциональная реликвия; по словам Томаса, существует «расовая кастовая система с тем, как мы классифицируем музыку». Она объясняет: «Исторически существовал чарт под названием «Black Singles», а теперь мы называем эту музыку «урбанистической». На протяжении десятилетий это была классификация черной музыки».

«Когда известные творения расовых художников награждаются только в категориях, закодированных для соответствующих рас, и систематически передаются снова и снова для массового признания это противоречит встроенной предвзятости, которая не позволяет рассматривать превосходство небелых на тех же условиях, что и превосходство белых», — Виланова. заключает. «Многим благонамеренным людям часто трудно понять, как выглядит системный расизм…это так выглядит системный расизм».

---

Реакция и бойкоты

Номинации на Грэмми 2021 года сразу же вызвали споры, когда The Weeknd решил, что с него хватит. После своего рекордного альбома Нерабочее время и возглавившая чарты песня «Blinding Lights» не получила ни одной номинации, он публично раскритиковал шоу, поклявшись бойкотировать предстоящую церемонию и все будущие шоу, больше не исполняя и не отправляя свою музыку для рассмотрение. «Грэмми остаются коррумпированными», он твитнул. «Вы должны мне, моим фанатам и индустрии прозрачности…»

Бойкот The Weeknd вызвал цепную реакцию. Как по маслу, ряд известных музыкантов либо отозвали свою музыку, либо заявили о солидарности с художником, в том числе Ники Минаж, Ариана Гранде, Кид Кади, Дрейк, Доджа Кэт и Зейн Малик, которые особенно твитнул его презрение: «@recordingacad двигаются в дюймах, а нам нужно двигаться в милях. Я продолжаю оказывать давление и борюсь за прозрачность и инклюзивность. Нам нужно убедиться, что мы чтим и празднуем «творческое превосходство» ВСЕХ. Покончить с секретными комитетами. А пока… #fuckthegrammys».

Этот сиреновый призыв к прозрачности — именно то, что нужно Грэмми, — говорит Томас. «Грэмми переживает масштабный ребрендинг — они отправляются в тур по авторитету, стремясь вернуть уважение и авторитет в сообществе артистов. И потребители заслуживают определенного уровня прозрачности, если вы хотите вернуть зрительскую аудиторию».

---

Погоня за влиянием

Один из главных грехов индустрии развлечений — и тот, который больше всего раздражает фанатов — это погоня за влиянием. Когда BTS проиграли в 2021 году, АРМИ выступили против обвинений на «Грэмми» в том, что они использовали BTS в качестве услады для глаз чтобы увеличить количество зрителей, размещайте #scammys в трендах в течение нескольких дней после трансляции. Это обвинение трудно доказать, но еще труднее оспорить. Прошлогодний маркетинговый план Грэмми, похоже, был построен на фундаменте BTS и их легендарно преданных фанатов. Их имена и лица красовались в рекламе за несколько недель до мероприятия, и почти каждый рекламный ролик перерыв в почти четырехчасовой программе обещал «Следующие: BTS!» Но дело в том, что они не подошли следующий; они подходили последними. Выступление группы стало финалом передачи, полностью завершившим шоу. Более того, категория номинации BTS даже не была включена в прямую трансляцию, а вместо этого появилась в интернет-трансляции. пре-шоу, которое почти гарантировало, что фанаты будут прилипать к своим экранам в течение нескольких часов, ожидая, когда на экране наступит важный момент. приходить. АРМИ осудили этот шаг как ловкий способ увеличить число зрителей Грэмми — именно тех, которые резко падали в течение многих лет.

Когда пыль улеглась, рейтинги Грэмми 2021 года снизились на 53 процента по сравнению с прошлым годом. сообщил о 8,8 миллионах зрителей, согласно Statista. Между тем, сонная BTS транслировалась в прямом эфире из Сеула после шоу. 17-минутное видео под названием «Все кончено!!!» остается на южнокорейском видеостримере V-Live с более 14 миллионов просмотров (и считаю).

«Это маркетинговая и рекламная тактика, которая использовалась Грэмми и многими другими наградами на протяжении десятилетий», — объясняет Томас, подтверждая теорию АРМИ.

Хотя она никогда не говорила об этом публично, Бейонсе, кажется, стала в некотором роде экспертом в том, чтобы избегать показов с наградами, преследующих влияние. В 2021 году она отказалась выступать на «Грэмми», и вплоть до дня перед трансляцией Академия подтвердил ее как неявку, несмотря на то, что она лидировала в номинациях вечера с девятью кивками. «Очень жаль, потому что она играет важную роль в Академии звукозаписи», — сказал тогда генеральный директор Grammy Харви Мейсон-младший. «Мы очень хотим, чтобы она была на сцене».

Поворот сюжета: Бейонсе и JAY-Z делал присутствовать. Когда Megan Thee Stallion исполнила «Savage», Грэмми перешла к аудитории, чтобы показать, что Бей все-таки пришла поддержать своего соавтора. Можно задаться вопросом, был ли этот шаг стратегическим, чтобы поддержать техасского рэпера, но нейтрализовать маркетинговый отдел Грэмми от использования ее и ее мужа в качестве коммерческих приманок, чтобы заманить зрители.

Следует отметить, что JAY-Z бойкотировал Грэмми в течение многих лет и даже упомянул о своем презрении к проигрышу всех восьми номинаций за свой альбом, получивший высокую оценку критиков. 4:44 в тексте песни «Apeshit» 2018 года: «Скажи Грэмми, к черту это дерьмо 0 из 8 / Ты когда-нибудь видел, как толпа сходит с ума?» В конце концов он вернулся в поддержать свою жену Бейонсе, объяснив: «Я не возвращался до 2004 года, когда у красивой молодой женщины, которую я очень люблю, вышел сольный альбом, и я понял: «Чувак, искусство супер субъективно, и все стараются изо всех сил, и Академия, они такие же люди, как и мы, и они голосуют за то, что им нравится, и это субъективный», в соответствии с азбука.

---

Оттенки оптимизма

К счастью, есть основания надеяться, что Академия звукозаписи, наконец, начинает прислушиваться к критике и вносить изменения.

В 2020 году «Грэмми» убрали слово «городской» из названий категорий — шаг, который казался почти прямой ответ на критику Тайлера Создателя, когда он получил награду за лучший рэп-альбом, несмотря на 2019 ИГОРЬ что является отходом от его предыдущих записей. «Это отстой, что всякий раз, когда мы — и я имею в виду парней, которые похожи на меня — делаем что-то, что изменяет жанр или что-то в этом роде, они всегда помещают это в категорию рэпа или урбана», — сказал он. в соответствии с Разнообразие. «И мне не нравится это «городское» слово», — добавил он.

Еще одна весомая причина для оптимизма: руководство Академии звукозаписи изменилось и теперь включает в себя проверенных сторонников. В 2020 году музыкальный продюсер Харви Мейсон-младший стал первым темнокожим мужчиной, получившим титул генерального директора. Объявление было сделано через несколько недель после того, как организация проголосовала за удаление анонимного обзора кандидатур. комитеты — невероятно противоречивые и якобы коррумпированные жюри, которые определяли признанных художников за ключевые награды. В 2021 году Валейша Баттерфилд Джонс была повышена с должности первого в истории директора премии «Грэмми» по разнообразию и инклюзивности до сопрезидента вместе с Паносом А. Панай.

Эти стратегические шаги предсказывают сейсмический сдвиг в сторону позитивных изменений, говорит Томас. «Я считаю, что [новые сотрудники] окажут влияние, но это учреждение должно их поддерживать. Мы должны обнять этих творцов перемен. Их цели нужно продвигать и поддерживать».

---

Заключительные мысли

Осталось несколько часов, чтобы размышлять о том, какой будет судьба BTS на Грэмми (группа снова номинирована на Лучшее поп-исполнение дуэтом/группой — на этот раз для их сингла «Butter»), лучшее, что могут сделать фанаты, — это продолжить трепет.

Если BTS действительно выиграют, это будет означать историческую и культурную победу, которая нависла над индустрией. «Победа покажет, что «Грэмми» наконец-то открывает свои двери для неанглоязычной и незападной музыки и признает ее как нечто важное и значимое», — говорит Ли.

А если нет, что ж, успех группы стоит сам по себе. Как сказал фронтмен BTS РМ США сегодня в преддверии прошлогоднего шоу: «За эти восемь лет мы могли бы получить так много благословений, но я думаю, что для «Нам всем повезло, что у всех нас есть вы, ребята, по всему миру», — сказал он, имея в виду BTS. поклонники. «Пожалуйста, не забывайте, что независимо от того, получим мы Грэмми или нет, мы уже получили то, что хотели, и мы получили вас, а это значит, что мы получили все».

На самом деле, несмотря на результаты, у BTS уже запланирована афтепати. Они будут с ARMY в течение четырех ночей в Лас-Вегасе, возглавив Allegiant Stadium, стадион вместимостью 65 000 мест, который они распродали за считанные секунды во время предварительной продажи. Поклонники Overflow будут смотреть прямую трансляцию по соседству на MGM Grand Garden Arena — в том же месте, где будет проходить Грэмми.

Концерты готовы стать победным кругом для BTS, но, если история повторится и группу снова осудят, будьте уверены. они сделают то, что делают всегда: превратят эту неудачу в мотивацию для создания своего следующего шедевра и вовлекут сомневающихся в свою работу. АРМИЯ. Гладкий, как масло.