Что ждет таких знаменитостей TikTok, как Чарли Д'Амелио и Джош Ричардс

Я не собираюсь сокращать здесь слова: 2020 год - отстой. Все мы это знаем. Но на протяжении долгих месяцев карантин, лесные пожары и предвыборный стресс, рядом с нами было одно приложение с бесконечной прокруткой For You Page, Рататуй мюзиклы и хореографические танцы. Да, я про TikTok.

TikTok, приложение для коротких видео, не появилось из пепла 2020 года, несмотря на всплеск его популярности в этом году. Фактически, к моменту пандемии в марте он существовал почти два года. Еще в ноябре 2017 года китайская компания Byte Dance приобрела приложение для синхронизации губ Musical.ly. В августе 2018 года Musical.ly стал TikTok, переведя всех своих пользователей на новый интерфейс. Однако только в первые три месяца этого рокового года, когда TikTok скачали более 315 миллионов раз по всему миру., что делает его самым загружаемым приложением за квартал.

20-летняя Сара Мартин из Бока-Ратон, Флорида, была одной из этих 315 миллионов загрузок, хотя при открытии приложения в феврале ее поначалу не впечатлили короткие видеоролики. «Я просто скачала его, потому что знала нескольких человек, в том числе мою 13-летнюю сестру, которым он понравился, и я хотела посмотреть, о чем идет речь», - сказала она. "Я, наверное, повторил это дважды, в общей сложности, может быть, пять минут вместе взятых. Мне это совсем не нравилось ». Затем наступил карантин, и Сара бросила школу в Атлантическом университете Флориды, перейдя от захватывающей жизни в колледже к жизни дома, застряв внутри со своей семьей. В этот момент TikTok стал ее основной формой развлечения, ее связью с внешним миром. «Следующее, что я знаю, я помешан на TikTok». Сара признается, что «влюбилась» в приложение. «Это был отличный способ скоротать время, потому что это было, по сути, единственное, что я мог делать».

Опыт Сары с приложением, вероятно, звучит знакомо. Это похоже на то, что испытывают миллионы людей, когда впервые скачивают TikTok. Сначала вы думаете, что можете обойтись без него. Видео не сразу увлекают вас, или вы чувствуете себя странно, заглядывая в жизнь незнакомцев на экране. Затем алгоритм начинает подбирать видео, с которыми вы взаимодействуете, - те, которые вам нравятся, комментируются и делятся с друзьями. В результате он начинает предлагать вам видео, которые вы хотите посмотреть. Для Сары это были видео по выпечке, рецепты и @annaxsitar, также известная как «Звездная девочка». Когда Сара начала все больше и больше интересоваться этими видео, сработал алгоритм TikTok, предоставив ей больше контента по этим темам. Если это не кулинария, это может быть астрология или Дисней, даже теории заговора знаменитостей. Какой бы нишевый тип видео вы ни искали, вы, вероятно, сможете найти его в TikTok. И когда вы это сделаете, алгоритм персонализирует ваш опыт прокрутки в отличие от других платформ социальных сетей.

Звезды

И это действительно ключ к успеху TikTok: алгоритм, который показывает вам видео, которые вам понравятся, без необходимости даже подписываться на кого-либо в приложении. Несмотря на это, звезды родились с платформы после того, как собрали миллионы и миллионы последователей. Да я говорю о Чарли Д'Амелио, кто недавно достигла рубежа, став первым TikToker, набравшим 100 миллионов подписчиков. Когда Чарли впервые начала публиковать сообщения в мае 2019 года, она была старшеклассницей из Коннектикута, которая благодаря своим танцевальным навыкам умела воссоздавать популярные танцы в приложении. Это было видео, опубликованное всего два месяца спустя, которое впервые стало вирусным, простой дуэт с учетной записью @move_with_joy. Оттуда у Чарли быстро появились последователи. Многие не понимали, почему это происходит, но это стало частью шутки. TikTok заполнился видео, где Чарли танцует или пользователи спрашивают, почему она вообще стала популярной. Но даже те, кто сомневается в ее новообретенной славе, все равно возвращали взгляд на ее страницу. Наплыв видео о Чарли, а также ее постоянные публикации позволили ей с легкостью попасть на страницу For You, это означает, что еще больше людей могли видеть ее контент, не подписываясь на нее, хотя многие люди предпочли нажать эту синюю кнопку также. Вскоре она стала неофициальным лицом приложения.

Чарли - не единственный, кто получил значительную известность благодаря видеороликам от 15 до 60 секунд. Джош Ричардс связался с TikTok еще тогда, когда он был еще Musical.ly. Вначале он поставил перед собой цель. «Я поставил перед собой задачу набрать определенное количество подписчиков к концу лета 2016 года. Когда я это сделал, я решил продолжить заниматься социальными сетями ». Сейчас у Джоша более 23 миллионов подписчиков в TikTok и 7,4 миллиона в Instagram. В свои 18 лет он также является соучредителем Talent X Entertainment, управляющей компании, стоящей за популярный контент-хаус Sway House. В наши дни в Sway House собраны одни из самых громких имен на TikTok, в том числе восходящая звезда. Ной Бек, который, пожалуй, наиболее известен его хорошо задокументированные отношения с другой звездой TikTok, Дикси Д'Амелио.

В начале этого года Ноа Бек был футболистом первого дивизиона Портлендского университета, у которого в приложении было несколько сотен тысяч подписчиков. В наши дни он постоянно работает над созданием контента, живет в Лос-Анджелесе, и его видео ежедневно смотрят более 22 миллионов подписчиков. Это кажется быстрым, но это в значительной степени путь к славе TikTok. Минутку, вы студент Университета штата Луизиана получить отказ танцевальной команды школы, в следующий раз вы переедете всей семьей в Лос-Анджелес, так что Вы можете проводить дни в бассейне Кортни Кардашьян а-ля Аддисон Рэй.

Фанаты

Татьяна, 20-летняя из Альберты, Канада, которая ведет фан-аккаунт Ноя Бека в Instagram, впервые обнаружила Ноя в январе 2020 года на своей странице For Your Page. В то время он все еще играл в футбол в Портлендском университете, и у него было менее 100 000 последователей. Несмотря на относительную невысокую звездность, Татьяна сразу подсела и стала уделять все больше и больше внимания жизни Ноя. Она признает, что переживала трудные времена, когда начала следовать за Ноем, но он неосознанно помог ей выбраться из этого.

«Честно говоря, он спас меня», - сказала она, объяснив, что изначально ее привлекли его живые видео на TikTok. "Он был таким глупым, счастливым, искренним человеком, и вы могли действительно увидеть его истинную личность. Это было похоже на тусовку с другом ». После этого Татьяна решила создать свою фан-страницу, @ winking.noah, где она публикует фото, видео и новости о звезде TikTok. Хотя Татьяна сказала, что страница начиналась медленно, теперь у нее 10,8 тысяч подписчиков, и да, Ной - один из них.

Но @ winking.noah выходит далеко за рамки Instagram и TikTok. Татьяна создала сообщество с другими поклонниками Ноя, создав крепкие связи по всему миру. «Нас восемь человек, и мы FaceTime каждую ночь, иногда по несколько раз в день». она сказала. Они, конечно, говорят о Ное, но также и о своей личной жизни. «Мы говорим, если у нас будет плохой день, если у нас плохие новости, если мы получим хорошие новости. Нет ничего запретного. Связь просто безумна. Я говорю с ними больше, чем с друзьями в реальной жизни ».

Татьяна - которая не хотела называть свою фамилию, потому что ее друзья дома не знают о ее интенсивном фэндом - один из миллионов фанатов, которые проводят дни, наблюдая за звездами TikTok. движется. Прокрутите фотографии Чарли с тегами в Instagram, и вы увидите тысячи правок и репостов из фан-аккаунтов людей со всего мира. Сначала большинство этих фанатов были молоды, примерно в возрасте звезд, которых они боготворили, но в наши дни фан-базы растут, превосходя только молодых пользователей TikTok и все больше переходя в мейнстрим.

Будущее

Направляйтесь к Люди или Entertainment Weekly (или Семнадцать), и вы увидите заголовки о звездах TikTok, поскольку все больше и больше их проникает в популярную культуру. В наши дни все устроено по правилам; их отношения, деловые начинания, скандалы. Фактически, они начинают освещаться так же часто, как и традиционные знаменитости.

Реальность такова, что многие люди из TikTok, которые могут благодарить приложение за своих фанатов, теперь делают шаги. выключенный Это. Джош, в частности, не слишком лоялен к TikTok и признал, что пойдет туда, куда идут просмотры. «Я буду продолжать использовать TikTok до тех пор, пока это принесет пользу всем другим карьерным решениям, которые я принимаю», - сказал он. Примерно во время новость о возможном запрете TikTok правительством США Ранее в этом году, конкурирующее приложение, Triller, вышел на сцену. Джош вложился в приложение и присоединился к команде в качестве директора по стратегии, а некоторые из его товарищей по Sway Boys надеялись стать акционерами. Теперь, согласно Нью Йорк Таймс, они живут в доме, оплаченном Triller, и ездят на машинах, арендованных для них приложением. Итак, хотя Джош по-прежнему регулярно публикует сообщения в TikTok, он в основном занимается продвижением Triller, его энергетический напиток, или его подкаст с Барный стул Спорт основатель Дэйв Портной.

Джош не одинок, когда дело доходит до перехода на TikTok. Куда бы вы ни посмотрели, эти звезды расширяют свои каналы на YouTube, запускают бренды и берутся за бизнес подкастинга, как Джош. Чарли и Дикси -кто также есть на Triller- только что объявлено их новое реалити-шоу выйдет в Hulu в следующем году.Аддисон, тем временем, только что закончила снимать свой новый фильм, Он все это, ремейк классической ромкомы 90-х, В этом она вся.

Возможно, TikTok заметил, что его крупнейшие звезды уходят из приложения. Совсем недавно они запустили программу, которая, кажется, была попыткой удержать своих создателей. В июне 2020 года TikTok анонсировал Фонд Создателя, предсказывая они потратят более 1 миллиарда долларов в течение следующих трех лет, чтобы вознаградить авторов за просмотры их видео. Некоторые сообщили, что могут оплачивать свои счета этими деньгами., в то время как другие даже не заработали достаточно, чтобы обналичить свои доходы (чего они не могут сделать, пока не заработают 50 долларов). Однако, учитывая просмотры, которые получают в приложении такие люди, как Джош, Ноа и Чарли, похоже, что они определенно принадлежат к бывшему лагерю зарабатывателей денег.

Несмотря на наличные деньги, многие из этих создателей будут продолжать все больше и больше дистанцироваться от TikTok, поскольку на их пути появляются большие возможности. Класс TikTok 2020 года, возглавляемый Чарли, Дикси, Sway Boys и другими, приобрел своих последователей и использовал TikTok таким образом, который принес им пользу. Теперь, когда эти создатели переходят к актерскому мастерству, пению и реалити-шоу, это создаст пространство для следующей группы звезд.

TikTok никуда не денется. Это все еще безмерно растет и в то время как другие соперники, такие как Триллер, Катушки Instagram, и недавняя функция Snapchat в центре внимания, попытались взять корону коротких видео, TikTok продолжает побеждать. Каждый день новые создатели на TikTok достигают отметки в миллион подписчиков. Итак, вопрос в том, кто будет следующим Чарли Д'Амелио, следующим Джошем Ричардсом? Кто сделает этот шаг от нескольких миллионов подписчиков до десятков миллионов? Кто будет следующим человеком, который будет использовать подписчиков, полученных в приложении, для входа в музыкальную индустрию и сотрудничать с Лиамом Пейном, как Дикси? Громкие имена никуда не денутся. Вы по-прежнему будете видеть их в социальных сетях и в новостях. Они по-прежнему будут публиковать сообщения в TikTok, потому что, по правде говоря, снимать короткие видеоролики с друзьями - это весело. Но когда они отойдут, это освободит место только для следующей группы звезд TikTok, и, как вы можете видеть из Чарли, Ноя и Аддисона, это может произойти очень быстро.

Поскольку 2020 год - год TikTok - подходит к концу, нет никаких сомнений в том, что класс TikTok 2021 года где-то совершенствует свои навыки синхронизации губ или разучивает следующий вирусный танец. Это только вопрос времени, когда страница «Для вас» взорвет их, и у нас появится новая группа создателей, которая займет центральное место.