Обещание 15% побуждает розничных продавцов сосредоточиться на брендах, принадлежащих чернокожим

В расизме, расовой предвзятости и дискриминации нет ничего нового в том, чтобы быть чернокожим. После убийства Джорджа Флойда полицейскими Миннеаполиса 25 мая Движение Black Lives Matter полностью изменил наше общество и вызвал волну национальных и глобальных протестов с требованием привлечь к ответственности отдельных лиц, правительства и целые учреждения.

Мода и красота могут показаться бессмысленными темами, на которых стоит сосредоточиться прямо сейчас, но поскольку эти отрасли также Часть проблемы, не менее важно проводить там исследования, а также искать и поддерживать бренды, принадлежащие черным. И Аврора Джеймс, основательница бруклинского лейбла. Брат Веллис, идет еще дальше в своем обещании 15 процентов, призывая как мелкие, так и крупные розничные торговцы выделять не менее 15 процентов своего полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным.

Почему залог в 15 процентов важен:

Согласно недавнему исследованию Федеральная резервная система США, Чернокожие владельцы бизнеса в два раза чаще получают отказ в ссуде, однако покупательная способность черных, по прогнозам, достигнет 1,5 долларов. триллион к 2021 г., согласно Nielsen. В Сообщение в Instagram, объявляющее об инициативе Джеймса, она назвала такие компании, как Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter и другие:

«Многие из ваших предприятий построены на покупательной способности черных. Так много ваших магазинов создано в сообществах чернокожих. Так много ваших спонсируемых постов можно увидеть в лентах Black. Это меньшее, что вы можете для нас сделать. Мы представляем 15% населения, и нам нужно представлять 15% вашего места на полках.
«Whole Foods, если бы вы подписали это обязательство, это могло бы немедленно оказать столь необходимую поддержку черным фермерам. Банки будут вынуждены отнестись к ним серьезно, потому что они будут приходить с крупными заказами на закупку от Whole Foods. Инвесторы впервые начнут их активно искать. Малый бизнес может превратиться в более крупный. Реальные инвестиции начнут поступать в бизнес чернокожих, которые впоследствии будут выплачиваться нашим общинам чернокожих ».

В конце концов, обещание сузилось до четырех крупных ритейлеров: Target, Shopbop, Whole Foods и Sephora. В среду косметический гигант заявил, что присоединится; однако другие хранят молчание - по крайней мере, пока. Sephora также объявила, что помимо обещания сосредоточит свои Ускориться Программа, посвященная поддержке и расширению прав и возможностей женщин-основателей красоты на цветных женщинах.

Что происходит после того, как компании берут залог:

Джеймс разбивает свой план на три этапа, подробно описанных ниже. 15PercentPledge.org, поэтому розничные торговцы могут решить проблему отсутствия представительства и добиться большего успеха.

1. Подвести итоги процента бизнеса, места на полках и контактов, предоставленных бизнесу и поставщикам, принадлежащим черным, в настоящее время.
2. Взять на себя ответственность ваших выводов, тщательно исследуя, как существующие слепые пятна и предубеждения в вашей компании и общество в целом привели к неравенству - и какие конкретные шаги вы можете предпринять для устранения их. Опубликуйте свои выводы внутри и вне компании и используйте их, чтобы сформировать совершенно новое видение «обычного ведения бизнеса».
3. Действовать. Определите и опубликуйте план увеличения доли бизнеса чернокожих, которым вы доверяете, по крайней мере до 15 процентов, наряду с конкретной стратегией, с помощью которой вы планируете оставаться подотчетными и прозрачными в отношении своих обязательство. Выполните свой план.

Кто уже заложил 15 процентов?

Кроме как Sephora, также подписались несколько крупных игроков, в том числе WeWoreWhat а также Аренда взлетно-посадочной полосы, но по-прежнему существует давление на то, чтобы к нам присоединилось больше брендов.

Узнайте, как вы можете помочь добиться справедливости в отношении Бреонны Тейлор.