Почему этот рекламный щит Calvin Klein называют "сексистским"

К настоящему моменту вы, вероятно, видели большую часть рекламной кампании Calvin Klein #MyCalvins, по крайней мере те, в которых Кендалл Дженнер и Джастин Бибер. В каждом объявлении есть иногда пикантная фотография одной из знаменитостей с цитатой в стиле Mad Lib. Одна из Кендалл говорит: «Я стою прямо в #mycalvins», а другая говорит, что она «позирует». Джастин говорит что-то вроде: «Я сияю в #mycalvins» и что он «мечтает» в них. Есть также фотографии с другими знаменитостями, в том числе Фетти Вап, FKA Twigs и Клара Кристин. Все хорошо, ничего особенного. Но рекламный щит Нью-Йорка, на котором две рекламы размещены бок о бок, вызвал споры о том, действительно ли кампания носит сексистский характер. Посмотреть на себя.

Хайди Зак, соучредитель и генеральный директор бренда нижнего белья. ThirdLove, НЕ доволен тем, как женщины изображаются в кампании #MyCalvins. На рекламном щите, который она увидела, была изображена актриса Клара Кристин в очень коротком платье с надписью «Я соблазняю в #mycalvins», а также фотография рэпера Фетти Вап с надписью «Я зарабатываю деньги в #mycalvins».

Хайди написала открытое письмо генеральному директору Calvin Klein, а также начала Петиция Change.org, прося бренд удалить "сексистский" рекламный щит.

«Рекламный щит пропагандирует архаичный и оскорбительный гендерный стереотип, согласно которому женщины - это не что иное, как сексуальные объекты, а мужчины - кормильцы», - пишет Хайди. "Calvin Klein предлагает широкий выбор контента для этой кампании, поэтому мы считаем ужасным, что компания решили поместить эти два изображения рядом на одном из самых заметных перекрестков в стране ".

Она говорит, что компания могла бы выбрать для этого рекламного щита десятки других пар, в которых не было бы сексистского чувства. Итак, было ли это целенаправленным или просто плохим выбором, какие объявления размещать рядом друг с другом?

В приведенном выше видео Хайди берет интервью у мужчин и женщин в районе Сохо Нью-Йорка, чтобы оценить их реакцию на рекламный щит. Ответ был в основном отрицательным. «Это насаждало поистине неудачные стереотипы», - говорит одна женщина, а парень добавляет: «Это двойные стандарты, и мы не должны их так выставлять».

Теперь рекламный щит снят, но, видимо, не из-за петиции. Команда по связям с общественностью Calvin Klein выступила с заявлением Refinery29.com, который гласит:

«Этот рекламный щит был снят в одночасье в рамках запланированной ротации нашей рекламной кампании весной 2016 года. Мы серьезно относимся ко всем заботам наших потребителей и, как глобальный бренд, продвигаем гендерное равенство и ломку гендерных стереотипов во всем мире ».

Уже поздно? Вирусный хэштег #MoreThanMyUnderwear появился в Твиттере даже после того, как рекламный щит был удален. Один пример ниже.

Следовать @Семнадцать в Instagram.