2Sep
Семнадцать продуктов, которые, как мы думаем, вам понравятся больше всего. Мы можем получать комиссию за ссылки на этой странице.
Интернет-магазин одежды ModCloth сделал большой шаг и прекратил продавать одежду больших размеров.
Ну вроде как.
Розничный продавец по-прежнему продает одежду размера 16 и выше и фактически расширяет эти предложения, но больше не будет называть ее одежда "плюс сайз". Вместо этого ModCloth убрала раздел «Плюс» из навигации по сайту, интегрировав более крупные размеры в остальную часть своей линейки. вместо.
Этот шаг произошел после интернет-кампании по #DropThePlus, который стал вирусным после того, как модели заметили, что все тонкие и тонкие модели получают ярлык «плюс» без всякой причины. (Разве модель не может быть просто моделью, а женщина - просто женщиной?) Мелисса Маккарти, которая только что выпустила собственную линию одежды, настаивала на том, чтобы ее вещи продавались в общем женском разделе, независимо от размера. "Мне не нравится разделенный плюс", - сказала она.
НПЗ29. «Вы говорите:« Вы не получаете того, что получают все остальные ». Вы должны пойти по магазинам в секции шин ».Покупатели ModCloth согласились с Мелиссой. Компания провела опрос 1500 женщин, которые носят размер больше 16, и обнаружила, что они стесняются ходить в отдельный магазин для больших размеров и предпочел бы найти их размер в том же разделе со всеми другими размерами, не разделенными на разные раздел. А 56 процентов клиентов заявили, что им не нравится, когда их называют «большие», несмотря на кампании, направленные на то, чтобы вернуть себе это слово и избавиться от клейма, связанного с ним.
Сьюзан Грегг Когер, соучредитель и главный креативный директор ModCloth, рассказывает Cosmopolitan.com, что решение ModCloth отказаться от «плюса» было принято в их всплывающем магазине Fit Shop в Сан-Франциско. В этом магазине нет специального раздела «большие размеры», и покупателям нравится иметь возможность делать покупки в зависимости от стиля, а не размера.
«Мы хотели, чтобы этот инклюзивный шоппинг, который казался особенным и удивительным, нашел отражение и на нашем сайте», - говорит она. «Покупки следует определять по типам одежды, а не по телосложению».
Исключение термина «плюс» и интеграция каждого размера в навигацию по сайту также помогает улучшить чистую прибыль компании. Одежда выше 16-го размера - это самая быстрорастущая категория для ModCloth, и так было с тех пор, как в 2013 году были представлены большие размеры. Теперь около 30 процентов одежды на сайте доступно в больших размерах, включая почти все предметы собственной линии одежды ModCloth.
Если вы ищете на сайте более крупные размеры, вы можете просто выполнить поиск по вашему конкретному размеру или перейти к Раздел расширенных размеров под каждый вид одежды. Термин «большие размеры» все еще присутствует в URL-адресах в расширенных разделах, но ModCloth сообщает, что он может измениться после того, как клиенты оставят свои отзывы о новом макете. На данный момент смена лейбла - это в основном просто оформление витрины, но в будущем компания надеется, что «расширенные размеры» будут включать в себя также миниатюрные, высокие и размеры XXS, которых в настоящее время они не носят.
Таким образом, по словам Грегга Когера, дело не столько в том, чтобы вас «отвлекли», сколько в возможности быстро найти то, что вам нужно, без необходимости копаться на сайте. «У нас определенно еще много работы. Создание более инклюзивного опыта покупок казалось следующим правильным шагом », - говорит Грегг Когер.
Из:Cosmopolitan США
