Tot ce credeai că știi despre a deveni viral este o minciună

Vă amintiți #Rochia? Desigur, îți amintești #Rochia, pentru că toată lumea vorbea despre asta: colegii tăi, textul grupului tău, textul Show astăzi, și chiar bunica ta. Toată lumea a spus că a devenit virală.

În noua carte a lui Derek Thompson Hit Makers: Știința popularității într-o epocă a distragerii, studiază exact ce face ca totul, de la cântece la cărți și articole, să devină nebun popular. Și dedică un întreg capitol „Mitul viral”, în care susține că, de fapt, nimic de pe Internet nu devine viral.

A deveni viral tehnic înseamnă a te răspândi ca un virus; cu alte cuvinte, fiecare persoană care vede o fotografie cu #Rochia sau o poveste despre o mamă erou sau un copil cu adidași frumoși o împărtășește cu unii dintre prietenii lor, iar acei oameni continuă să o transmită. Dar modul în care aceste lucruri devin de fapt atât de mari, explică Thompson, se datorează unui cuplu de locuri cu public uriaș care împărtășește o poveste, pe care el o numește „momente de difuzare”.

„Când oamenii de știință de date analizează cascada de informații a articolelor virale, tweet-urilor virale, videoclipurilor virale, aproape toți au aceste„ momente de difuzare ”, spune Thompson. „Devin populari nu pentru că sunt împărtășite exclusiv de 1.000 de persoane simultan, ci pentru că multe mii de oameni i-au văzut în același loc și câțiva dintre ei au transmis-o”.

Pentru a reveni la #Rochia, bunica ta a aflat despre asta pentru că a văzut-o la știri, nu pentru că Mildred de pe stradă a sunat-o să vorbească despre ce culoare avea. Și, deși știrile au raportat-o ​​pentru că un stagiar vorbea despre asta, acel stagiar a văzut-o retweeted de cineva cu 100.000 de adepți. Practic, tot ceea ce „devine viral” devine atât de mare, deoarece câteva locuri care pot ajunge la un public în masă - indiferent dacă este emisiunea Today sau o pagină de fan Facebook cu o mulțime de adepți - o împărtășesc.

Thompson folosește Cincizeci de nuanțe de gri ca exemplu al puterii momentelor de difuzare. Povestea a fost extrem de populară pe fanfiction.net înainte ca Random House să publice cărțile ca Cincizeci de umbre; editorul a găsit-o pentru că avea deja milioane de oameni care vorbeau despre asta. "Când Random House a publicat-o în cele din urmă, au pus-o pe Show astăzi, pe Bună dimineața America, pe coperta Timp revista, pe prima pagină a New York Times. Modul în care lucrurile devin cel mai frecvent foarte populare, foarte repede este că nu se răspândesc între indivizi atât de mult, ci se răspândesc între radiodifuzori ", spune el. „Ai fi putut merge la o petrecere și doi oameni ar fi putut vedea Bună dimineața America sau Timp în acea zi și a spus: „Am auzit de această nouă carte Cincizeci de nuanțe de gri. ' Pentru dvs., informațiile ar putea părea că devin virale. Dar ceea ce nu puteți vedea sunt toate aceste multe, multe momente de difuzare care sunt responsabile pentru succesul său. "

Thompson explică, de asemenea, că, odată ce oamenii vorbesc despre ceva, începeți să îi acordați mai multă atenție, deoarece majoritatea oamenilor sunt atrași de lucrurile populare. El citează un studiu unde cercetătorii au creat o grămadă de site-uri de muzică și le-au spus participanților să descarce melodiile lor preferate. Toate site-urile web aveau aceleași melodii, dar unele dintre site-uri au clasate cât de populare erau fiecare dintre melodii. Pe toate site-urile cu clasamente, utilizatorii au descărcat melodiile cărora li s-a spus că sunt populare mai des, indiferent de melodii.

Acest lucru este valabil chiar dacă oamenilor nu le place neapărat melodia, fotografia sau articolul în cauză. De exemplu, când „Sorry” al lui Justin Bieber devine nr. 1 cântec în țară, "mulți, mulți oameni îl ascultă, dar, de asemenea, acum mai mulți oameni au un stimulent social pentru a dezvolta un foarte puternic opinie despre melodie, pentru că acum există un fel de piață universală pentru opinii despre Justin Bieber și muzica sa, "Thompson spune. Aceasta înseamnă că chiar și oamenii care spun că nu-i place Justin Bieber vor vorbi despre melodie, pentru a le spune oamenilor că nu le place. De aceea, pentru fiecare tweet pe care l-ați văzut întrebând ce culoare are #Rochia, ați văzut un număr egal de tweet-uri care se plângeau că #Rochia era o prostie.

„Există aproape întotdeauna o reacție la ceva care are o expunere prea mare”, spune Thompson. „Dacă nu ești Beyoncé, caz în care sfidezi fiecare regulă a științei”.

Hit Makers: Știința popularității într-o epocă a distrageriieste disponibil acum.