4Jun
A trecut un an de când BTS și-a pierdut prima cursă la Grammy, iar baza lor devotată de fani, ARMY, continuă să fie perplexă. Sentimentul dulce-amărui de a vedea trupa de băieți din Coreea de Sud in cele din urma să fie recunoscut de Academia de Înregistrări — ambele cu o nominalizare pentru Cel mai bun duo/performanță de grup pop și o invitație de a cânta pe o scenă de poveste, dar săritul imediat pentru trofeul real este încă palpabil printre cei mai tari K-pop. Reacția este de înțeles: BTS a fost lăudat cu succesul critic și comercial, inclusiv prin câștigarea de premii la alte ceremonii, dar a fost ferm exclus de premiile Grammy din State.
S-ar putea să vă gândiți: De ce? Cum ar putea pierde un mega-hit precum „Dynamite”? La urma urmei, cântecul a fost unul dintre cele mai bine vândute și mai descărcate single-uri ale anului și a petrecut 32 de săptămâni consecutive uimitoare în Top 100 Billboard. A fost și o minune culturală: o explozie sonoră de serotonină eliberată în mijlocul unei crize globale; o reamintire atât de necesară a puterii profund emoționale și transformatoare a muzicii — o piesă pop piatră de încercare care a făcut lumea să danseze și să zâmbească din nou după multe luni de mare stres de pierdere, izolare și disperare.
O teorie indică demiterea predominantă a trupelor de băieți și fete care domină peisajul muzicii pop. „Cred că [snub-ul BTS] s-a datorat atitudinii Grammy-urilor față de trupele pop pentru adolescenți pentru băieți și/sau fete”, spune dr. Gyu Tag Lee, profesor asociat de studii culturale, critică media, muzică populară, K-pop și hallyu la George Mason University Coreea. El subliniază că cele mai de succes trupe pop pentru adolescenți la nivel global, cum ar fi New Kids On The Block, Backstreet Boys, NSYNC, Spice Girls și One Direction nu au câștigat nici ele categorii semnificative la Grammy, deși un cuplu au fost nominalizați. „Sunt trecuți cu vederea chiar dacă valorile lor sociale, culturale și chiar politice sunt diferite.”
Într-adevăr, BTS este diferit. Ei au reușit să dezvolte modelul trupei de băieți și să devină o singură dată în viață popii, echilibrând satisfacția artistică cu succesul comercial. O trupă de băieți, da, dar și un grup de artiști, compozitori, dansatori și producători ale căror ritmuri captivante, versuri geniale, iar vocea cu miere de miere a creat o muzică importantă care preia disparitățile socio-economice și psihologia jungiană complexă. Ei au creat tradiții ficționale suprapuse multidimensionale care s-ar simți ca acasă în MCU, toate contribuind în același timp aproximativ 5 miliarde de dolari anual pentru PIB-ul Coreei de Sud. „BTS – și K-pop în general – a fost considerat nu o muzică de calitate, ci un fel de „bubblegum pop”, sau muzică de care se bucură doar unii fani îndrăgostiți”, adaugă Lee. „Cu toate acestea, câștigarea unui Grammy poate dovedi că este un fenomen cultural semnificativ, cu muzică excelentă.”
Și totuși, mai există o altă teorie, destul de nefericită, despre motivul pentru care „Dynamite” aparent de neoprit a fost trecută pentru un Grammy: rasismul.
BTS joacă pe Jimmy Kimmel Live în 2017.
O istorie a controverselor
Absolutul lui BTS nu a fost prima dată când premiile Grammy au fost acuzate că sunt rasiste sau xenofobe. Academia de Înregistrări are un istoric suspect de a trece peste artiști de culoare pentru omologii lor albi. De-a lungul celor 64 de ani, doar o piesă hip-hop a fost premiată Cântecul anului și doar 10 artiști Black au câștigat Albumul anului.
Există, de asemenea, acea listă îngrijorătoare a artiștilor de mare succes - artiști de culoare, în special - care nu au primit niciodată un premiu Grammy care circulă în fiecare an, un reamintire clară a cât de departe sunt distincțiile de la nivel cultural relevanţă. Tupac Shakur, considerat de mulți cel mai mare rapper al tuturor timpurilor, a câștigat șase nominalizări, dar nu a câștigat niciodată, la fel și cu Notorious B.I.G. Snoop Dogg are 16 nominalizări, dar nicio victorie; Run-D.M.C. a primit un premiu pentru întreaga viață în 2016, dar nicio altă statuie; în mod similar, Jimi Hendrix a primit un premiu pentru întreaga viață în 1992, dar nu a câștigat niciodată. La rândul ei, Diana Ross a fost nominalizată de 12 ori (aproape în fiecare an, din 1970 până în 1982) fără premii până la Premiul pentru întreaga viață în 2012. Premiile Grammy se consideră a fi o ceremonie prestigioasă de decernare a premiilor din industrie, dar cu atâtea puncte nevăzute, este de fapt un barometru al măreției?
Premiile Grammy se consideră a fi o ceremonie prestigioasă de decernare a premiilor din industrie, dar cu atâtea puncte nevăzute, este de fapt un barometru al măreției?
„Multe emisiuni de premii au această problemă, în care părtinirea rasială inconștientă și conștientă este atât de adânc înrădăcinată în cultura noastră. că nu a existat niciodată un moment de introspecție”, explică directorul media și jurnalistul de divertisment de multă vreme Geneva S. Thomas. „Există atât de mult o fundație instituțională, sistemică, cu modul în care minoritățile au fost create pentru a eșua calitativ în muzică. Când vorbim despre modul în care se măsoară muzica, valoarea pe care o folosim este vânzările. Cum „vindeți” când sunteți reținut sistematic? Indiferent dacă bugetul promoțional nu există, casa de discuri nu investește în tine, nu obțineți același buget pentru turnee sau bugetele videoclipurilor muzicale ca și alți artiști sau radioul nu vă va reda melodiile pentru că cântați ceva ce este considerat diferit. Aceasta este moștenirea și istoria acestei afaceri care trebuie despachetate.”
Dar cultura streaming a democratizat puțin industria. „Face ca acei pereți figurativi să se prăbușească, așa că acum există o echitate aproape inerentă”, spune Thomas. „Dar când ne gândim la directorii și jucătorii de putere care conduc afacerea muzicală – șefii caselor de discuri, șefii de streaming, oamenii care sunt în spatele instituțiilor media care ajung să spună că aceasta este o melodie bună sau aceasta este o melodie proastă — trebuie să ne confruntăm acea. Când va afecta socoteala rasială afacerea muzicală?”
Criticii au acuzat, de asemenea, premiile Grammy că creează categorii pentru interpreții de culoare și nominalizează artiști acolo, în loc să-i nominalizeze la categoriile majore precum Artistul sau Albumul anului. În ultimii 10 ani, au fost mai puțin de 20 de artiști non-albi nominalizați pentru Albumul Anului. "Din acelea," scrie savantul în muzică și redactorul manager al MusiQology, John Vilanova, „singurul câștigător a fost Herbie Hancock în 2008. Albumul său a fost o colecție de cover-uri de cântece ale artistului folk alb Joni Mitchell.”
John Legend a făcut ecou acest sentiment când el spuse Entertainment Weekly, „concluzia este că este aproape imposibil pentru un artist de culoare să câștige Albumul Anului. Este ca, câți ani trebuie să o vedem pe Beyoncé cum este snobată?” Într-adevăr, Queen B deține cel mai impresionant record pentru numărul de premii Grammy câștigate de o femeie cu 28 de trofee uimitoare, dar a câștigat o singură dată în ceea ce este considerat a fi o categorie „majoră”: în 2009, „Single Ladies” a fost desemnată Cântecul anului. Aproape toate celelalte gramofoane ale ei sunt în categoria R&B. Într-unul dintre cele mai controversate momente ale premiilor Grammy, albumul revoluționar al lui Beyoncé din 2016 Limonadă a câștigat cel mai bun album urban contemporan, în timp ce Adele a luat acasă râvnitul album al anului pentru 25.
„Când ne gândim la impactul pe care Beyoncé l-a avut asupra culturii globale și că majoritatea câștigurilor sale Grammy sunt în categoria R&B, este atât de limitativ”, spune Thomas. Cu toate acestea, este o altă relicvă instituțională; Potrivit lui Thomas, există un „sistem de caste rasiale cu modul în care clasificăm muzica”. Ea explică: „Din punct de vedere istoric, ar exista un top numit „Black Singles”, iar acum o numim „urban”. Timp de decenii, aceasta a fost clasificarea pentru muzica neagră.”
„Când creațiile renumite ale artiștilor rasializați sunt onorate doar în categoriile codificate pentru cursele lor respective și trecute sistematic de-a lungul timpului și din nou pentru recunoașterea generală, aceasta contrazice părtinirea încorporată care împiedică excelența non-albă să fie considerată în aceiași termeni ca excelența albă”, Vilanova conchide. „Mulți oameni bine intenționați adesea înțeleg cu greu cum arată rasismul sistemic...acest așa arată rasismul sistemic.”
Jungkook, V, Suga, Jin, RM, Jimin și J-Hope participă la cea de-a 62-a ediție a Premiilor Grammy în 2020.
Reacții adverse și boicoturi
Nominalizările la Grammy din 2021 au fost imediat înfundate în controverse când The Weeknd a decis că este suficient. După albumul său de record După ore iar cântecul de top „Blinding Lights” nu a primit nicio nominalizare, el a pedepsit public emisiunea de premii, jurându-și să boicoteze ceremonia viitoare și toate spectacolele viitoare, nu mai cântă sau nu își mai trimite muzica pentru considerare. „Grammy-urile rămân corupte”, a scris el pe Twitter. „Îmi datorați mie, fanilor mei și industriei transparență…”
Vezi postarea integrală pe Twitter
Boicotul lui Weeknd a declanșat o reacție în lanț. La fel ca un ceasornic, un număr de muzicieni de mare profil fie și-au retras muzica, fie și-au declarat solidaritate cu artistul, inclusiv Nicki Minaj, Ariana Grande, Kid Cudi, Drake, Doja Cat și Zayn Malik, care în special pe Twitter disprețul lui: „@recordingacad se mișcă în centimetri și trebuie să ne mișcăm în mile. Țin presiunea asupra și lupt pentru transparență și incluziune. Trebuie să ne asigurăm că onorăm și sărbătorim „excelența creativă” a tuturor. Încheiați comitetele secrete. Până atunci… #fuckthegrammys.”
Acel apel de sirenă pentru transparență este exact ceea ce are nevoie Grammy, spune Thomas. „Grammy-urile trec printr-un rebrand uriaș – sunt într-un turneu de credibilitate, căutând să recâștige respectul și credibilitatea față de comunitatea artiștilor. Și consumatorii merită să aibă un anumit nivel de transparență dacă doriți să recâștigați și audiența.”
Urmărirea influenței
Unul dintre păcatele principale ale industriei de divertisment – și unul care zboară cel mai mult penele fanilor – este urmărirea influenței. Când BTS a pierdut în 2021, ARMY a lansat acuzații la premiile Grammy pentru folosirea BTS ca bomboane pentru ochi pentru a crește audiența, în tendințe #scammys pentru zilele după difuzare. Este o acuzație grea de dovedit, dar una și mai greu de contestat. Planul de marketing al premiilor Grammy de anul trecut părea să fi fost construit pe baza BTS și a bazei lor de fani legendar devotați. Numele și fețele lor au fost împrăștiate în reclame în săptămânile premergătoare evenimentului și aproape fiecare reclamă pauză în programul de aproape patru ore a promis „Urmează: BTS!” Dar treaba este că nu au apărut Următorul; veneau ultimii. Performanța grupului a fost finalul transmisiunii, încheind cu totul spectacolul. În plus, categoria de nominalizare a BTS nici măcar nu a fost inclusă în transmisiunea live, ci a apărut în streaming pe internet. pre-show, care aproape că a asigurat că fanii vor rămâne lipiți de ecranele lor timp de un număr de ore, așteptând marele moment de pe ecran. vino. Mișcarea a fost denunțată de ARMY ca fiind o modalitate inteligentă de a determina numărul de spectatori ale premiilor Grammy – tocmai cele care au scăzut de ani de zile.
Lil Nas X cântă cu membrii BTS la cea de-a 62-a ediție a Premiilor Grammy în 2020.
Când praful s-a așezat, ratingurile Grammy 2021 au scăzut cu 53 la sută de la an la un a raportat 8,8 milioane de telespectatori, pe Statista. Între timp, un BTS somnoros transmis în direct din Seul după spectacol. Videoclipul de 17 minute intitulat „S-a terminat!!!” rămâne pe streamerul video live din Coreea de Sud V-Live cu peste 14 milioane de vizualizări (și numărând).
„Aceasta este o tactică de marketing și promovare care a fost folosită de Grammy și de multe alte premii de zeci de ani”, explică Thomas, confirmând teoria ARMY.
Deși nu a vorbit niciodată în mod public despre asta, Beyoncé pare să fi devenit oarecum o expertă în evitarea spectacolelor de premii care își urmăresc influența. În 2021, ea a refuzat să cânte la premiile Grammy și, până cu o zi înainte de difuzare, la Academia. a confirmat-o ca neprezentată, chiar dacă a condus nominalizările serii cu nouă încuviințări. „Este regretabil, pentru că ea este o parte atât de importantă a Academiei de Înregistrări”, a spus atunci CEO-ul Grammys, Harvey Mason Jr.. „Ne-am dori absolut să o avem pe scenă.”
Întorsătură de poveste: Beyoncé și JAY-Z făcut a se prezenta, frecventa. În timp ce Megan Thee Stallion a interpretat „Savage”, premiile Grammy s-au adresat publicului pentru a dezvălui că Bey a venit să-și susțină colaboratorul până la urmă. Trebuie să ne întrebăm dacă mișcarea a fost una strategică pentru a merge pe linia de susținere a rapperului din Texas, dar castrarea departamentului de marketing al premiilor Grammy să nu le folosească pe ea și pe soțul ei ca reclame pentru a atrage telespectatori.
Trebuie remarcat faptul că JAY-Z a boicotat premiile Grammy de ani de zile și chiar și-a făcut referire la disprețul său de a pierde toate cele opt nominalizări pentru albumul său, lăudat de critici. 4:44 în versurile piesei „Apeshit” din 2018: „Tell the Grammys fuck that 0-for-8 shit / Ați văzut vreodată mulțimea făcând maimuță?” În cele din urmă s-a întors la susțin-o pe soția sa, Beyoncé, explicând: „Nu m-am întors până în 2004, când o tânără frumoasă, pe care o iubesc cu drag, a avut un album solo și mi-am dat seama: „Omule, arta este super subiectivă și toată lumea merge bine, iar Academia, ei sunt oameni ca și noi și votează pentru lucrurile care le plac și este subiectiv," conform ABC.
Nuanțe de optimism
Din fericire, există motive pentru a avea speranță că Academia de Înregistrări începe în sfârșit să asculte criticii și să pună în aplicare schimbarea.
În 2020, premiile Grammy au eliminat cuvântul „urban” din titlurile categoriei – o mișcare care părea aproape o răspuns direct de la criticile lui Tyler the Creator când a luat acasă premiul pentru cel mai bun album rap, în ciuda anii 2019 IGOR fiind o abatere de la recordurile sale anterioare. „Este nasol că ori de câte ori noi – și mă refer la băieții care seamănă cu mine – facem ceva care influențează genurile sau orice altceva, ei îl pun întotdeauna într-o categorie rap sau urbană”, a spus el, conform varietate. „Și nu-mi place acel cuvânt „urban”, a adăugat el.
Un alt motiv uriaș de optimism: conducerea Academiei de Înregistrări s-a transformat pentru a include avocați dovediți. În 2020, producătorul muzical Harvey Mason Jr. a devenit primul bărbat de culoare care deține titlul de CEO. Anunțul a venit la câteva săptămâni după ce organizația a votat pentru eliminarea analizei anonime a nominalizării comitete — juriile incredibil de controversate și presupuse corupte care i-au determinat pe artiștii considerați pentru premii cheie. În 2021, Valeisha Butterfield Jones a fost promovată de la numirea ei ca prima responsabilă șefă pentru diversitate și incluziune la Grammy care a devenit co-președinte, alături de Panos A. Panay.
Acele mișcări strategice prevăd o schimbare seismică către o schimbare pozitivă, spune Thomas. „Cred că [noii angajați] vor genera impact, dar acea instituție trebuie să îi susțină. Trebuie să ne înfășurăm cu brațele în jurul acestor factori de schimbare. Obiectivele lor trebuie să fie îndeplinite și susținute.”
Gânduri de închidere
Cu câteva ore mai rămase de speculat cu privire la soarta lui BTS la Grammy (grupul este nominalizat încă o dată pentru Cea mai bună performanță pop în duo/grup — de data aceasta pentru single-ul lor „Butter”), cel mai bun lucru pe care îl pot face fanii este să continue cu trepidare.
Dacă BTS câștigă, ar semnala o victorie istorică și culturală care planează asupra industriei. „O victorie ar arăta că Grammy-urile își deschide în sfârșit porțile muzicii non-engleze și non-occidentale și o recunoaște ca fiind ceva important și semnificativ”, spune Lee.
Fanii aplaudă pentru BTS la Bună dimineața Americaseria de concerte de vară a lui în Central Park din New York City în 2019.
Și dacă nu o fac, ei bine, succesul grupului este de la sine. După cum a spus solistul BTS RM USA Today înainte de spectacolul de anul trecut, „Sunt atât de multe binecuvântări pe care le-am fi putut obține în acești opt ani, dar cred că pentru întreaga călătorie, cel mai bun noroc pe care l-am avut vreodată este că vă avem cu toții în toată lumea”, a spus el, referindu-se la BTS. fani. „Deci, te rog, nu uita că, indiferent dacă primim Grammy sau nu, am obținut deja ceea ce ne-am dorit și te-am primit pe tine, așa că înseamnă că am primit totul.”
De fapt, în ciuda rezultatelor, BTS are deja planificată un after-party. Ei vor fi alături de ARMY pentru o reședință de patru nopți în Las Vegas, afișând Stadionul Allegiant, un loc cu o capacitate de 65.000 de locuri pe care l-au epuizat în câteva secunde în timpul prevânzării. În ceea ce se simte ca o flexibilitate suplimentară, fanii overflow vor urmări streamul live de lângă MGM Grand Garden Arena – același loc în care vor avea loc premiile Grammy.
Concertele sunt gata să fie o tură de victorie pentru BTS, dar, dacă istoria se repetă și grupul este încă o dată respins, fiți siguri vor face ceea ce fac întotdeauna: transformă acel eșec în motivație pentru a-și crea următoarea capodoperă și își recrutează cei care se îndoiesc în ARMATĂ. Neted ca untul.
