Fenty Beauty lansează 40 de nuanțe de ten pentru tenul deschis și întunecat

Când am auzit prima dată despre planul Rihannei de a lansează o linie de produse cosmetice, Nu eram emoționat. Îmi place stilul Rihannei, încă mă îmbrac RiRi Wooși o voi lăsa fericită ca și când ar fi cald când aud Umpleți. Însă, în calitate de jurnalist de frumusețe care a acoperit industria de mai bine de 10 ani, a sunat doar ca o altă afacere cu cosmetice pentru celebrități.

Apoi, videoclipurile teaser - cu modele cool-girl de diferite etnii - au apărut pe Instagram alimentat în septembrie și mi-a stârnit curiozitatea, așa că am răsfoit rețelele de socializare pentru a arunca o privire asupra produse. Dar nu a fost până când Fenty Beauty a căzut că mi-am dat seama cu adevărat că este mai mult decât un alt set de buze pentru celebrități sau o paletă de conturare a feței.

Am gâfâit când am văzut brandul 40 nuante de fond de ten. O celebritate care lansează o colecție de produse cosmetice cu atâtea nuanțe?! Este un lucru atât de stupid de văzut. Prea multe companii au lansat linii de fundație și

a așteptat să adauge nuanțe pentru femeile negre mai târziu.

Această abordare „așteptați și vedeți” pentru a pune la dispoziție nuanțe pentru toate tonurile pielii este învechită. Lansarea de 40 de nuanțe a Fenty Beauty chiar de la poartă este o abordare demult pe care toate mărcile de produse cosmetice trebuie să o urmeze. De asemenea, luminează ideea că industria înfrumusețării, în ciuda progreselor, are încă o grămadă de muncă de făcut dacă dorește să servească femeile negre într-un mod real.

Femeile de culoare ca mine, cineva al cărui nuanța pielii este la capătul mai deschis din spectrul de culori, au fost lăsate pe marginile fundației de zeci de ani. Predecesorul fundației moderne - machiajul Pan-Cake al lui Max Factor - a fost inventat în 1914 pentru Hollywood actrițe pe care să le poarte la cameră și a devenit atât de populară încât compania a început să o vândă pe o piață de masă nivel. Până în 1945, femeile de pretutindeni o purtau, dar judecând după reclame, era clar că marca nu crea nuanțe cu femeile negre în minte.

O descoperire majoră a venit odată cu introducerea Cosmetica târgului de modă în 1973, când femeile negre au început în cele din urmă să vadă produse cosmetice și reclame de catering mai ales pentru ei. Colecția omonimă a Supermodelului Iman a venit în 1994 și a reprezentat un alt câștig pentru femeile de culoare.

Îmi amintesc clar că am văzut aceste produse în magazine: anunțurile includeau femei de diferite etnii și o gamă de tonuri de piele. În 1995, Companiile Estée Lauder au cumpărat Makeup Artists Cosmetics, cunoscut și ca M.A.C., transformându-l în compania de frumusețe uber-inclusive pe care o cunoaștem astăzi cu un credo de „Toate vârstele. Toate rasele. Toate sexele. ”

Dar în afara acestor mărci - plus câteva alte, inclusiv Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX și bareMinerals - femeile negre au încă opțiuni de bază relativ limitate în comparație cu numărul total din piaţă.

Acest lucru face ca lansarea Rihannei să fie cu atât mai importantă. Firma de cercetare Mintel raportează că femeile negre s-ar putea „confrunta cu provocări în găsirea nuanțelor care se potrivesc cu tonurile pielii lor” și că doar 37% dintre femeile negre cu vârsta peste 18 ani spun că folosesc fond de ten, comparativ cu 50% din alb femele.

De ce nu sunt mărci de frumusețe creând nuanțe de fundație portabile pentru femeile negre? La început, m-am întrebat dacă chimiștii nu au reușit să elaboreze formulele potrivite. Dar această teorie nu este adevărată.

„Crearea fondului de ten cu acoperire pentru tonuri mai întunecate ale pielii nu este o problemă”, spune Ni’Kita Wilson, chimist de frumusețe și vicepreședinte de vânzări și inovație pentru produse conștiente. „Poate fi realizat de aproape orice chimist competent în domeniul culorilor”.

În schimb, multe mărci citează vânzările drept motivul pentru care nu au o gamă de nuanțe de fond de ten. Am discutat cu directori de frumusețe care spun că comercianții cu amănuntul nu sunt la fel de apți să ofere spațiu de raft nuanțelor de fundație de la gama medie la cea mai întunecată în regiunile care sunt predominant albe, deoarece nu vând.

Regiunile care se deplasează cu produse de tonuri medii spre întunecate tind să fie limitate la zone precum Manhattan, Miami și Los Angeles. Dar cu Biroul de recensământ al SUA raportând în iunie 2017 că toate minoritățile rasiale și etnice cresc mai repede decât albii, că scuza nu mai deține apă.

„Dacă sunteți un brand de produse cosmetice, atunci este în interesul dumneavoastră să fiți un brand de machiaj pentru toți”, spune Wilson. „Există în mod clar o piață cu un mare potențial dacă marca este atentă.”

Succesul Fenty Beauty este dovada acestui lucru. O fotografie recentă de nuanțe întunecate de fundație Fenty Beauty întunecate, răspândite ca un incendiu pe rețelele de socializare.

Rihanna spune că a creat în mod special colecția pentru femei de toate tonurile pielii, astfel încât femeile de pretutindeni ar putea fi incluse. „În fiecare produs, am spus:„ Trebuie să existe ceva pentru o fată cu tenul închis la culoare; trebuie să existe ceva pentru o fată cu adevărat palidă; trebuie să existe ceva între ele ”, a spus cântăreața la evenimentul de lansare marca NYC.

„Nu a fost vorba de a veni cu cel mai mare număr de nuanțe de fond de ten”, spune directorul principal al Fenty Beauty Management Erin O'Neill, „ci de a oferi un sortiment care a completat lacune și a satisfăcut nevoile cât mai multor oameni posibil ”. O'Neill spune că marca a testat formule pentru a asigura calitatea și ajutorul angajatilor de la artiștii de machiaj, pentru a le schimba și a le colora Meci.

Desigur, a trebuit să încerc totul. Primerul Pro Filt’r Instant Retouch vine într-o singură nuanță, merge neted și se matifiază instantaneu fără a lăsa în urmă un film alb, așa cum fac majoritatea grundurilor pe pielea neagră.

Lățimea nuanțelor din Fundația Pro Filt’r Soft Matte Longwear colecția face mai ușor să găsesc cea mai potrivită potrivire - câteva lucruri de # 330 au funcționat pentru mine. S-a potrivit perfect cu nuanțele mele de măsline, s-a topit chiar și îmi place cât de ușoară se simte.

Am folosit Potrivește Stix Matte Skinstick în „Caramel” din meciul Stix Trio de sub ochii mei (școală absolventă și #momlife poate să mă facă să par mai obosit decât sunt) și, de asemenea, este foarte construibil și nu se înghesuie sau nu se scufundă în picioarele corbii mele.

Și sunt foarte impresionat de cât de frumos este Evidențieri Killawatt Freestyle, în special „Trophy Wife”, arată pe tonurile întunecate ale pielii.

Sper că atenția pozitivă pe social media pe care Fenty Beauty a primit-o de la femeile negre trimite un mesaj restului lumii frumuseții pentru a urma exemplul. Trebuie să ofere femeilor de orice ton de piele produsele cosmetice pe care le merită - și să creeze produse despre care toată lumea poate fi entuziasmată.

Urma @Şaptesprezece pe Instagram!