Angajamentul de 15% îi îndeamnă pe comercianții cu amănuntul să se concentreze asupra mărcilor deținute de negru

Rasismul, prejudecata rasială și discriminarea nu sunt nimic nou atunci când vine vorba de a fi negru. De la asasinarea lui George Floyd de către ofițerii de poliție din Minneapolis la 25 mai, Mișcarea Black Lives Matter a transformat complet societatea noastră și a lansat un val de proteste naționale și globale pentru a trage la răspundere indivizii, guvernele și instituțiile întregi.

Moda și frumusețea s-ar putea simți ca subiecte lipsite de sens pe care să ne concentrăm chiar acum, dar din moment ce și aceste industrii sunt parte a problemei, este la fel de important să cercetăm acolo și să căutăm și să susținem mărci deținute de negri. Și Aurora James, fondatoarea etichetei din Brooklyn Fratele Vellies, o duce și mai departe cu promisiunea sa de 15%, îndemnând retailerii mici și mari, deopotrivă, să dedice cel puțin 15% din spațiul lor de raft întreprinderilor deținute de negri.

De ce este important angajamentul de 15%:

Potrivit unui studiu recent al Rezerva Federală SUA, Proprietarii de afaceri negri sunt de două ori mai susceptibili de a fi respinși pentru un împrumut, totuși se estimează că puterea cheltuielilor negre va ajunge la 1,5 USD trilion până în 2021, conform Nielsen. Într-un Postare pe Instagram care anunță inițiativa lui James, a chemat companii precum Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter și multe altele:

„Multe dintre afacerile tale sunt construite pe baza puterii cheltuielilor negre. Deci, multe dintre magazinele dvs. sunt înființate în comunitățile negre. Deci, multe dintre postările dvs. sponsorizate sunt văzute pe fluxurile negre. Acesta este cel mai mic lucru pe care îl puteți face pentru noi. Reprezentăm 15% din populație și trebuie să reprezentăm 15% din spațiul dvs. de raft.
„Whole Foods, dacă ar fi să vă înscrieți în acest angajament, acesta ar putea conduce imediat la sprijinul necesar fermierilor negri. Băncile vor fi forțate să le ia în serios, deoarece vor intra cu comenzi majore de cumpărare de la Whole Foods. Investitorii pentru prima dată vor începe să-i caute în mod activ. Întreprinderile mici se pot transforma în cele mai mari. Investițiile reale vor începe să se întâmple în afacerile negre, care vor fi ulterior plătite în comunitățile noastre negre. ”

În cele din urmă, angajamentul sa redus la patru mari comercianți cu amănuntul: Target, Shopbop, Whole Foods și Sephora. Miercuri, gigantul frumuseții a spus că se va alătura; cu toate acestea, ceilalți au rămas tăcuți - cel puțin pentru moment. Sephora a anunțat, de asemenea, că, pe lângă gaj, și-ar concentra atenția Accelera program, dedicat promovării și abilitării fondatoarelor de frumusețe feminine, pentru femeile de culoare.

Ce se întâmplă după ce companiile iau angajamentul:

James își împarte planul în trei etape, detaliate pe 15PercentPledge.org, astfel încât comercianții cu amănuntul își pot rezolva lipsa de reprezentare și se pot descurca mai bine.

1. A face inventarul din procentul de afaceri, spațiu la raft și contacte date în prezent afacerilor deținute de negri și furnizorilor.
2. Preiați proprietatea rezultatele dvs., interogând cu atenție modul în care există puncte oarbe și părtiniri existente în cadrul companiei dvs. și societatea în general au dus la disparități - și la ce măsuri concrete puteți face pentru a aborda lor. Publică-ți concluziile pe plan intern și extern și folosește-le pentru a informa o viziune nouă pentru „business as usual”.
3. Ia măsuri. Definiți și publicați un plan pentru creșterea ponderii afacerilor negre pe care le împuterniciți la cel puțin 15%, alături de o strategie concretă prin care intenționați să rămâneți răspunzător și transparent în jurul dvs. angajament. Executați-vă planul.

Cine a promis deja 15%?

În afară de Sephora, și câțiva jucători importanți s-au conectat, inclusiv WeWoreWhat și Închiriază pista, dar presiunea este încă în continuare pentru ca mai multe mărci să intre la bord.

Aflați cum puteți ajuta să cereți dreptate pentru Breonna Taylor.