De ce acest panou Calvin Klein este numit „sexist”

Până acum probabil că ați văzut cea mai mare parte a campaniei publicitare #MyCalvins a lui Calvin Klein, cel puțin cele care prezintă Kendall Jenner și Justin Bieber. Fiecare anunț are o fotografie uneori îndrăzneață a uneia dintre celebrități, cu un citat în stil Mad Lib. Unul dintre Kendall spune: „Stau înalt în #mycalvins” în timp ce altul spune că „pozează”. Justin spune lucruri de genul: „Strălucesc în #mycalvins” și că „visează” în ele. Există, de asemenea, poze cu alte celebrități, inclusiv Fetty Wap, FKA Twigs și Klara Kristin. Toate bine și bine, nimic care nu îngrijorează cu adevărat. Dar un panou publicitar din New York care prezintă două dintre reclame unul lângă altul a stârnit o dezbatere cu privire la faptul dacă campania este de fapt destul de sexistă. Convinge-te singur.

Heidi Zak, cofondatorul și CEO-ul brandului de lenjerie

A treia iubire, NU este mulțumită de modul în care femeile sunt prezentate în campania #MyCalvins. Afișajul pe care l-a văzut îl prezenta pe actrița Klara Kristin într-o rochie foarte scurtă cu textul „Seduc în #mycalvins”, alături de rapperul lui Fetty Wap cu capul cu textul „Fac bani în #mycalvins”.

Heidi a scris o scrisoare deschisă către CEO-ul lui Calvin Klein, precum și a început o Petiția Change.org, cerând brandului să elimine panoul publicitar „sexist”.

„Afișul publicitar propagă un stereotip de gen arhaic și ofensator conform căruia femeile nu sunt altceva decât obiecte sexuale, în timp ce bărbații sunt susținătorii de pâine”, scrie Heidi. „Calvin Klein are o gamă largă de conținut pentru această campanie, așa că ni se pare îngrozitor faptul că compania a ales să pună aceste două imagini una lângă alta într-una dintre cele mai vizibile intersecții din țară. "

Spune că compania ar fi putut alege alte zeci de împerechere pentru acest panou care nu ar fi avut un sentiment sexist. Deci, a fost o alegere intenționată sau pur și simplu slabă în ce anunțuri să apară una lângă cealaltă?

În videoclipul de mai sus, Heidi intervievează bărbați și femei din cartierul Soho din New York pentru a evalua reacțiile lor la panoul publicitar. Răspunsul a fost copleșitor de negativ. „A impus stereotipuri cu adevărat nefericite”, spune o femeie, în timp ce un tip adaugă: „Este un standard dublu și nu unul pe care ar trebui să-l punem așa”.

Acum, panoul publicitar a fost dat jos, dar se pare că nu din cauza petiției. Echipa PR Calvin Klein a emis o declarație către Refinery29.com, care scrie:

„Acest panou a fost dat jos peste noapte ca parte a rotației planificate a campaniei noastre de publicitate din primăvara anului 2016. Luăm în serios toate preocupările consumatorilor noștri și, ca brand global, promovăm egalitatea de gen și descompunerea stereotipurilor de gen în întreaga lume. "

Este prea târziu? Hashtag-ul viral #MoreThanMyUnderwear a apărut pe Twitter chiar și după eliminarea panoului publicitar. Un exemplu, mai jos.

Urma @Şaptesprezece pe Instagram.