ModCloth Drops Label „Plus Size” de pe site

Magazinul online de haine ModCloth tocmai a făcut o mișcare mare și a încetat să mai vândă mărimi plus.

Un fel de.

Vânzătorul cu amănuntul vinde încă îmbrăcăminte de dimensiunea 16 și peste și, de fapt, extinde ofertele respective, dar nu va mai apela la haine „plus-size”. În schimb, ModCloth a renunțat la secțiunea „Plus” din navigarea pe site, integrând dimensiuni mai mari în restul gamei lor in schimb.

Miscarea vine după o campanie pe internet către #DropThePlus, care a devenit viral după ce modelele au observat că modelele din ce în ce mai subțiri primeau o etichetă „plus” fără niciun motiv. (Nu poate un model să fie doar un model, iar o femeie să fie doar o femeie?) Melissa McCarthy, care tocmai și-a lansat propria linie de îmbrăcăminte, a insistat ca articolele ei să fie vândute în secțiunea generală pentru femei, indiferent de mărime. „Nu-mi place secțiunea plus segregată”, a spus ea

Rafinărie29. „Spui:„ Nu primești ceea ce primesc toți ceilalți. Trebuie să mergi la cumpărături lângă secțiunea de anvelope. '"

Clienții ModCloth au fost de acord cu Melissa. Compania a efectuat un sondaj la 1.500 de femei care poartă peste o mărime de 16 ani și a constatat că se simt jenate de a merge la un alt apartament depozitați pentru dimensiuni mai mari și ar prefera să găsească dimensiunea lor în aceeași secțiune cu toate celelalte dimensiuni, nu separate într-o altă secțiune. Și 56% dintre clienți au spus că nu le place să fie etichetați „plus-size”, în ciuda campaniilor de recuperare a cuvântului și de eliminare a stigmatizării asociate acestuia.

Susan Gregg Koger, cofondatorul și directorul creativ al ModCloth, spune Cosmopolitan.com că decizia ModCloth de a renunța la „plus” a venit de la pop-up-ul lor Fit Shop din San Francisco. În acel magazin, nu există o secțiune specifică „plus-size”, iar clienților le-a plăcut să poată face cumpărături în funcție de stil, nu de dimensiune.

„Am vrut ca această experiență de cumpărături incluzivă, care s-a simțit specială și uimitoare, să se reflecte și pe site-ul nostru”, spune ea. „Cumpărăturile ar trebui definite prin tipuri de îmbrăcăminte, nu prin tipuri de corpuri”.

Eliminarea termenului „plus” și integrarea fiecărei dimensiuni în navigarea site-ului ajută, de asemenea, la linia de jos a companiei. Îmbrăcămintea peste mărimea 16 este categoria cu cea mai rapidă creștere pentru ModClothși a fost așa de când au fost introduse dimensiuni mai mari în 2013. Acum, aproximativ 30% din îmbrăcămintea de pe site este disponibilă în dimensiuni mai mari, incluzând aproape fiecare articol din linia de îmbrăcăminte internă a ModCloth.

Dacă sunteți în căutarea unor dimensiuni mai mari pe site, puteți doar să căutați după dimensiunea dvs. specifică sau să mergeți la Secțiunea Mărimi extinse sub fiecare tip de îmbrăcăminte. Termenul „plus-size” se află încă în adresa URL în secțiunile extinse, dar ModCloth spune că acest lucru se poate modifica după ce clienții își vor da feedback cu privire la noul aspect. Deocamdată, schimbarea etichetei este în principal doar vitrina, dar în viitor, compania speră că „Mărimi extinse” va include și mărimi mici, înalte și XXS, pe care nu le poartă în prezent.

În acest fel, spune Gregg Koger, este mai puțin să fii „altfel” și mai mult să poți găsi rapid ceea ce ai nevoie fără a fi nevoie să sapi în jurul site-ului. „Cu siguranță mai avem mult de lucru. Crearea unei experiențe de cumpărături mai incluzive s-a simțit ca următorul pas corect ", spune Gregg Koger.