Dlatego Twoje ulubione produkty kosmetyczne zawsze wyprzedają się w kilka sekund

Pamiętasz, kiedy Kylie Jenner po raz pierwszy upuściła swoje słynne zestawy do ust i przez sześć miesięcy było prawie niemożliwe, aby je zdobyć, ponieważ tak szybko się wyprzedały?

Wszyscy braliśmy udział w pokonanych mediach społecznościowych, oczywiście oznaczaliśmy markę i błagaliśmy o uzupełnienie zapasów. Ale dlaczego na początku nie wyprodukowali wystarczająco dużo? Cóż, ponieważ plan był cały czas wyprzedany.

Alex*, anonimowe źródło, które wcześniej pracowało za kulisami dla należącej do celebrytów marki kosmetycznej, rozlało brud do Rafineria29.

„Niedobór to bardzo powszechna strategia marketingowa w branży kosmetycznej. Ta strategia nie tylko zwiększa postrzeganą wartość produktu, ale także pomaga oszacować popyt producentom”.

Alex donosi, że po jednej akcji celebrytka zabrała się do mediów społecznościowych, aby uczcić wyprzedaż, mimo że nie było tak wielu przedmiotów faktycznie sprzedany.

„W momencie premiery w magazynie było tylko 3000 sztuk, mimo że założyciel marki wspomniał, że witrynę odwiedziło 300 000 odwiedzających” – zauważył Alex.

Ta metoda tworzenia szumu jest głównym powodem powstania kolekcji limitowanych – wyprzedawaj „ograniczone” ilości i zostaw miłośnikom piękna domaganie się więcej.

„Marka, z którą pracowałem, często uzupełniała swoje produkty” – powiedział Alex. „Ta strategia została dostosowana za pomocą specjalnych, ograniczonych czasowo produktów. Chociaż produkty są wytwarzane wewnętrznie i mogą być trwałe w dowolnym momencie, decydując się na wykonanie zestawów w edycji specjalnej, spowodowało to niedobór tych produktów”.

Cóż, gra się skończyła, Kylie.

Kelsey jest asystentką edytora stylów w Siedemnaście.com. Śledź ją dalej Instagram!