Moda memowa to kolejny wielki trend według twórców Instagrama — co to jest moda memowa?

Czy kiedykolwiek widziałeś tweeta lub posta tak zabawnego, że pomyślałeś sobie: „Założyłbym to na T-shirt”? Dzięki twórcom memów na Instagramie, które udostępniają gadżety ozdobione Twoimi ulubionymi momentami społecznościowymi, teraz możesz. I wiele z nich jest całkiem uroczych — koszulki z grafiką cieszą się popularnością, więc podczas gdy twój tata może być dumnie kołysząc swój top „Odwiedziłem Nowy Jork i dostałem tylko tę kiepską koszulkę”, te koszulki są faktycznie moda ze względu na to, jak są memami.

Dzięki odrodzenie Y2K, gwiazdy i osoby mające wpływ na modę zaczęły skłaniać się ku sarkastycznym graficznym topom i koszulkom do tego stopnia, że ​​znów stały się całkowicie stylowe. Emma Chamberlin pozowała do zdjęcia na Bora Bora w podkoszulku z napisem „Niche Internet Micro Celebrity”, a Chloe Cherry była zauważony w Coachella nosząc odważną koszulkę z jednym ramieniem w uderzeniowej czcionce memów. Możesz nawet

kup koszulę z twarzą Megan Fox który brzmi „Następna Top Girlboss w Ameryce” z @buggirl200brand na Instagramie (a kto by tego nie chciał?)

To odrodzenie w 2022 roku celebrytów z 2000 roku, takich jak Britney Spears w kultowej koszulce „Dump Him” czy Paris Hilton w słynnej koszulce „STOP BEING DESPERATE”. Pomyśl o ironicznych, świadomych kulturowo markach modowych, takich jak Modlitwa, niezależna marka, która zaprojektowała koszulkę w kształcie serca „Happy and Healthy”, którą nosiła Olivia Rodrigo występując na jej Sour tour.

Czy celebrytka w sposób unironiczny nosiłaby koszulkę „Szczęśliwy i Zdrowy”, powiedzmy, pięć lat temu? Prawdopodobnie nie, ale tak wiele osób pochyliło się w kierunku kampu (zdefiniowany przez Wikipedię jako coś atrakcyjnego ze względu na zły smak i ironiczną wartość), że antytrend… jest teraz trendem.

Rozumiemy — ironiczne T-shirty i torebki Brangelina są tak złe, że prawie dobre, i są głównie atrakcyjne w sposób IYKYK (jeśli wiesz, wiesz). Ludzie łączą te modne topy z dżinsowymi mini spódniczkami, dżinsami z niskim stanem, modnymi kozakami na platformie, czapkami gazeciarza i malutkimi torebkami Y2K. Dodają nieco przewagi zwykłemu strojowi i robią też jeden kawał zdjęcia na Instagramie.

Clara Cornet, menedżer ds. partnera strategicznego ds. mody i urody na Europę Południową na Instagramie, powiedziała Siedemnaście, „Sloganowe koszulki istnieją od dziesięcioleci – pomyśl o teczce Britney Spears „Dump Him” z około 2002 r. – ale następna iteracja to te z memami. W miarę jak czasy stają się bardziej fizyczne, gdzie świat fizyczny spotyka się ze światem cyfrowym, memy schodzą z naszych ekranów na nasze piersi i rękawy.” Te koszulki z memami są produktem memowych postów, które stają się wirusowe — postów, które użytkownicy Instagrama tak kochają, że komentarz „Chcę to wytatuować na czole” lub „Chciałbym nosić to na koszulce”. To sprzężenie zwrotne między twórcami memów a ich odbiorców.

„Większość towarów, które mam teraz, pochodzi z postów, które były naprawdę dobre” — wyjaśnia Cat Frazier z @itsanimatedtext, który usiadł z Siedemnaście po ostatnim segmencie Meta 2022 Global MemeCon w ich biurach w Nowym Jorku. „Tworzę memy w nostalgicznym stylu 3D PowerPoint z początku 2000 roku, ale wiele moich tematów dotyczy zdrowia psychicznego i radzenia sobie w surrealistyczny, zabawny sposób. Będę tworzyć różne memy, które wyśmiewają świat, w którym się teraz znajdujemy”. Czapki z daszkiem, które sprzedaje Cat, są oparte na jej najbardziej udanych animowanych postach z memami, jeden z tekstów „bądź swoim własnym tatusiem" w jaskrawo różową nitkę i inny głoszący, że "złe suki chodzą na terapię."

Aiden Arata (@aidenarata) to kolejny twórca memów, który przemawiał na Global MemeCon 2022 firmy Meta, znanym z kojącego, inteligentnego biczowania, Instagrama parodie medytacyjne. Aiden podobnie zanurzyła palec w świecie memów, kiedy stworzyła koszulkę, którą chciała dla siebie, mówiąc Siedemnaście, „Chciałem po prostu robić rzeczy, które chciałem nosić. Chłopak mojej koleżanki był w stanie to zrobić sitodrukiem, a moja koleżanka powiedziała: „minimum 36 koszul”. I ja byłem na przykład, tak bardzo chcę tę koszulę, że kupię 36 koszul i wymyślę, co zrobić z resztą później. Robiłam towar z konieczności – śmiała się.

A jeśli merch jest oparty na odnoszącym sukcesy memie, to całkiem dobry wskaźnik, że innym też się spodoba. Może nawet ludzie lubią Umysły kryminalistów aktor Matthew Gray Gubler, który zatrzymał Aidena w kawiarni, aby powiedzieć jej, że tak bardzo kochał jej koszulę, że chciał ją kupić dla siebie. Aktor wyciągnął 20-dolarowy banknot na środku kawiarni, aby dać Aidenowi, który: skoordynowany z jego asystentem, aby dał mu jedną z 36 koszul, dla których początkowo właśnie wykonała nadruk na sitodruku się. „Myślę, że ludzie po prostu chcą wspierać ludzi, którzy tworzą rzeczy” – powiedział Aiden.

Jeśli nadal zadajesz sobie pytanie, „jaki jest urok memów, mody i mody memów?” spróbuj myśleć o tym jako o wewnętrznym dowcipie... którym dzielisz się ze 100 000 innych osób. „To jest niszowe, świeże, nie można dostać [takiej koszuli] nigdzie indziej, ale jest to także zabawny żart, którym można się z kimś podzielić i to jest przyjemna równowaga” – zauważa Aiden. Jasne, możesz kupić memową koszulę od Urban Outfitters (jak ta bluza z kapturem, która brzmi „Dużo płaczę i to w porządku”), ale kupowanie koszulki od osoby obsługującej Twoje ulubione konto z memami wiąże się z pewnym zainteresowaniem, ponieważ produkty są zaprojektowane specjalnie dla ich obserwatorów.

Przykładem tego „wewnętrznego żartu” jest IRL Plotkara konto plotkarskie o celebrytach @deuxmoi, który regularnie otrzymuje zdjęcia „Deux Moi na wolności” od fanów, którzy widzą ludzi noszących gadżety Deux Moi w swoich miastach. Deux Moi stało się tak duże i stało się tak kulturowym fenomenem, że konto na Instagramie niedawno wylądował serial HBO Max i umowa na książkę. Czuje się wewnętrznie i ekskluzywnie, co wprowadza niszowy czynnik IYKYK, o którym mówi Clara Siedemnaście to „kierowanie fajnym czynnikiem dla pokolenia Z na Instagramie”.

A jeśli chodzi o merch z odniesieniami, które są trochę bardziej meta? Musisz być całkiem sprytny, żeby to zrozumieć. Cat jako przykład podaje jeden ze swoich postów, który brzmi: „Nie sądzę, więc nie jestem”. „Aby zrozumieć mem, musisz przede wszystkim zrozumieć oryginalny cytat i żart, i wtedy musiałbyś być wystarczająco pewny siebie, by go nosić, ale jednocześnie jest to również autodeprecjonujące ” muzy. „Jest tak wiele warstw. Ale jeśli ty Dostawać jesteś w klubie i masz poczucie wspólnoty. Niewypowiedziany sojusz między ludźmi… fajny czynnik, ponieważ nie wszyscy to robią. Już."

Aidan mówi Siedemnaście że dostaje swój merch zrobiony przez znajomego znajomego, który tworzy merch zespołu, co pasuje, ponieważ merch twórców memów jest praktycznie nowym merchem zespołu. „To szaleństwo, że [ci producenci] nie kontaktują się w tej sprawie z ludźmi z internetu, ponieważ mają tyle samo fanów”, wyjaśnia.

Jeśli moda memowa stanie się zbyt mainstreamowa, może nie będzie miała tego samego rodzaju atrakcyjności, co obecnie. Ale umysł stojący za @itsanimatedtext nie wydaje się być poprzedzony pomysłem zrobienia czegoś, co ostatecznie nie będzie postrzegane jako fajne lub świeże. Kiedy zapytaliśmy Cat, czy ma jakąś radę dla nastolatków z pokolenia Z dorastających w epoce ironicznych memów i koszulek ze sloganami, które balansują między fajnością a lękiem, miała mnóstwo mądrości, którą mogła się podzielić. „Będziesz nosić rzeczy, których żałujesz, że nie nosiłeś w przyszłości, ale ciesz się tym, co nosisz i co tworzysz w tej chwili, niekoniecznie martwiąc się, czy zdobędziesz zwolenników. Ludzie będą nosić rzeczy w zależności od tego, czy inni uznają to za zabawne, lub czy będziesz bardziej lubiany [...], ale myślę, że powinieneś po prostu skup się na byciu wiernym sobie i temu, co lubisz, a następnie kupuj rzeczy oparte na tym — kupuj rzeczy oparte na twórcach, których lubisz”.

Aiden powiedziała to najlepiej po swoim panelu MemeCon — „Odchodzimy od ery Girl Boss. Jesteśmy w naszej niszowej erze i szczerze mówiąc, idzie świetnie. Osobiście wybieram szczęście zamiast wielkości i kocham to.”

*fragmenty wywiadów zostały zredagowane dla jasności.