Spojrzenie na to, co dalej z gwiazdami TikTok, takimi jak Charli D'Amelio i Josh Richards

Nie będę tu przebierał w słowach: 2020 rok jest do bani. Wszyscy to wiemy. Ale przez długie miesiące kwarantanna, pożary lasów i stres wyborczy, była jedna rzecz po naszej stronie – aplikacja z niekończącym się przewijaniem, For You Page, Ratatuj musicale i tańce choreograficzne. Tak, mówię o TikTok.

TikTok, skrócona aplikacja wideo, nie wyłoniła się z popiołów 2020 roku, pomimo wzrostu popularności w tym roku. W rzeczywistości istniała już od prawie dwóch lat, zanim wybuchła pandemia w marcu. W listopadzie 2017 r. chińska firma Byte Dance nabyła aplikację do synchronizacji ust Musical.ly. W sierpniu 2018 Musical.ly stał się TikTok, przenosząc wszystkich swoich użytkowników do nowego interfejsu. Jednak dopiero w pierwszych trzech miesiącach tego nieszczęsnego roku, kiedy TikTok odnotował ponad 315 milionów pobrań na całym świecie, dzięki czemu jest to najczęściej pobierana aplikacja w historii w jednym kwartale.

Sarah Martin, lat 20, z Boca Raton na Florydzie, była jednym z tych 315 milionów pobrań, chociaż początkowo nie była pod wrażeniem krótkich filmów po otwarciu aplikacji w lutym. „Właśnie pobrałem go, ponieważ znałem kilka osób, w tym moją 13-letnią siostrę, którym się podobało i chciałem zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi” – powiedziała. „Prawdopodobnie wszedłem na to dwa razy, łącznie przez około pięć minut. W ogóle mnie to nie interesowało”. Potem nastąpiła kwarantanna i Sarah opuściła szkołę na Florida Atlantic University, przechodząc z ekscytującego życia studenckiego w życie w domu, tkwiąc w domu z rodziną. W tym momencie TikTok stał się jej podstawową formą rozrywki, jej połączeniem ze światem zewnętrznym. „Następną rzeczą, którą wiem, mam obsesję na punkcie TikTok”. Sarah przyznaje, że „zakochała się” w aplikacji. „To był świetny sposób na zabicie czasu, ponieważ była to w zasadzie jedna z niewielu rzeczy, które mogłem zrobić”.

Doświadczenie Sarah z aplikacją prawdopodobnie brzmi znajomo. Jest to podobne do tego, czego doświadczają miliony ludzi, gdy po raz pierwszy pobierają TikTok. Na początku myślisz, że możesz się bez niego obejść. Filmy nie urzekają Cię od razu lub czujesz się dziwnie zaglądając do życia nieznajomych na ekranie. Następnie algorytm zaczyna wychwytywać filmy, z którymi wchodzisz w interakcję — te, które lubisz, komentujesz i udostępniasz znajomym. W rezultacie zaczyna wyświetlać filmy, które chcesz zobaczyć. Dla Sary były to filmy o pieczeniu, przepisy kulinarne i @annaxsitar, znany również jako „Starbies Girl”. Gdy Sarah zaczęła coraz bardziej angażować się w te filmy, zadziałał algorytm TikTok, dając jej więcej treści wokół tych tematów. Jeśli to nie gotowanie, może to być astrologia, Disney, a nawet teorie spiskowe celebrytów. Bez względu na rodzaj niszowego filmu, którego szukasz, prawdopodobnie znajdziesz go na TikTok. A kiedy to zrobisz, algorytm spersonalizuje Twoje przewijanie w przeciwieństwie do innych platform mediów społecznościowych.

Gwiazdy

I to jest naprawdę klucz do sukcesu TikTok: algorytm, który wyświetla filmy, które Ci się spodobają, bez konieczności obserwowania nikogo w aplikacji. Mimo to gwiazdy narodziły się z platformy po zgromadzeniu milionów obserwujących. Tak, mówię o Charli D'Amelio, który niedawno osiągnął kamień milowy, stając się pierwszym TikTokerem, który zdobył 100 milionów obserwujących. Kiedy Charli po raz pierwszy zaczęła publikować w maju 2019 roku, była uczennicą liceum z Connecticut, która akurat wiedziała, jak fachowo odtworzyć popularne tańce w aplikacji dzięki swojemu treningowi tanecznemu. To był film opublikowany zaledwie dwa miesiące później, który po raz pierwszy stał się wirusowy, prosty duet z kontem @move_with_joy. Stamtąd Charli szybko zyskała zwolenników. Wielu nie rozumiało, dlaczego tak się dzieje, ale stało się to częścią żartu. TikTok zapełnił się filmami tańczącymi Charli lub użytkownikami pytającymi, dlaczego w ogóle była popularna. Ale nawet ci, którzy kwestionują jej nowo odkrytą sławę, wciąż zwracali oczy na jej stronę. Napływ filmów o Charli, plus jej ciągłe posty, pozwoliły jej z łatwością dostać się na stronę dla Ciebie, co oznacza, że ​​jeszcze więcej osób mogło zobaczyć jej treści bez obserwowania jej, chociaż wiele osób zdecydowało się nacisnąć ten niebieski przycisk także. Wkrótce stała się nieoficjalną twarzą aplikacji.

Charli nie jest jedyną osobą, która zyskała znaczną sławę dzięki 15-60-sekundowym filmom. Josh Richards związał się z TikTok, gdy był jeszcze Musical.ly. Na początku postawił sobie cel. „Postawiłem sobie wyzwanie, by trafić do pewnej liczby obserwujących do końca lata 2016 r. Kiedy to zrobiłem, postanowiłem kontynuować działalność w mediach społecznościowych”. Teraz Josh ma ponad 23 miliony obserwujących na TikTok i 7,4 miliona na Instagramie. W wieku 18 lat jest także współzałożycielem Talent X Entertainment, firmy zarządzającej, która stoi za nim popularny content house, Sway House. Obecnie Sway House zawiera jedne z największych nazwisk na TikTok, w tym wschodzącą gwiazdę Noah Beck, który jest chyba najbardziej znany z jego dobrze udokumentowany związek z inną gwiazdą TikTok, Dixie D'Amelio.

Na początku tego roku Noah Beck był piłkarzem pierwszej ligi na Uniwersytecie Portland z kilkoma setkami tysięcy obserwujących w aplikacji. Obecnie jest pełnoetatowym twórcą treści, mieszka w LA, z ponad 22 milionami obserwatorów, którzy codziennie oglądają jego filmy. Wydaje się to szybkie, ale to właściwie droga do sławy TikTok. Jedna minuta, jesteś studentem na Louisiana State University odrzucenie przez szkolną drużynę taneczną, następnym razem wyprowadzasz całą swoją rodzinę do Los Angeles, więc możesz spędzać dni spędzając czas w basenie Kourtney Kardashian a la Addison Rae.

Fani

Tatianna, 20-latka z Alberty w Kanadzie, która prowadzi konto fana Noah Becka na Instagramie, po raz pierwszy odkryła Noah w styczniu 2020 roku na swojej stronie For Your Page. W tamtym czasie nadal grał w piłkę nożną na Uniwersytecie Portland i miał na swoim koncie mniej niż 100 000 zwolenników. Pomimo względnego braku sławy, Tatianna natychmiast się uzależniła i zaczęła zwracać coraz większą uwagę na życie Noego. Przyznaje, że przechodziła przez trudny okres, kiedy zaczęła podążać za Noah, ale nieświadomie pomógł jej się z tego wydostać.

„Szczerze, uratował mnie”, powiedziała, wyjaśniając, że to jego teledyski na żywo na TikTok początkowo ją przyciągnęły. „Był tym głupim, szczęśliwym, szczerym człowiekiem i naprawdę można było zobaczyć jego prawdziwą osobowość. To było trochę jak spędzanie czasu z przyjacielem”. Stamtąd Tatianna postanowiła stworzyć swój fanpage, @mrugając.noah, gdzie publikuje zdjęcia, filmy i aktualizacje dotyczące gwiazdy TikTok. Chociaż Tatianna powiedziała, że ​​strona zaczęła się powoli, ma teraz 10,8 tys. obserwujących i tak, Noah jest jednym z nich.

Ale @winking.noah wykracza daleko poza Instagram i TikTok. Tatianna stworzyła społeczność z innymi fanami Noah, tworząc ścisłe więzi na całym świecie. „Jest nas ośmiu i codziennie spotykamy się z FaceTime, czasem kilka razy dziennie”. powiedziała. Mówią oczywiście o Noe, ale także o swoim życiu osobistym. „Rozmawiamy, jeśli mamy zły dzień, jeśli otrzymaliśmy złe wieści, jeśli otrzymaliśmy dobre wieści. Nic nie jest poza zasięgiem. Więź jest po prostu szalona. Rozmawiam z nimi częściej niż z przyjaciółmi w prawdziwym życiu”.

Tatianna – która nie chciała podawać swojego nazwiska, ponieważ jej przyjaciele w domu nie wiedzą o jej intensywnym fandom — jest jednym z milionów fanów, którzy spędzają całe dnie oglądając wszystkie gwiazdy TikTok ruchy. Przewiń otagowane zdjęcia Charli na Instagramie, a zobaczysz tysiące zmian i postów z kont fanów prowadzonych przez ludzi z całego świata. Początkowo większość z tych fanów była młoda, mniej więcej w wieku gwiazd, które uwielbiali, ale obecnie bazy fanów rosną, przewyższając tylko młodych użytkowników TikTok i przenosząc się bardziej do głównego nurtu.

Przyszłość

Zmierzać do Ludzie lub Tygodnik Rozrywka (lub Siedemnaście) i zobaczysz nagłówki dotyczące gwiazd TikTok, ponieważ coraz więcej z nich przenika do kultury popularnej. W dzisiejszych czasach wszystko jest uczciwą grą; ich relacje, przedsięwzięcia biznesowe, skandale. W rzeczywistości zaczynają się pokrywać tak często, jak tradycyjne gwiazdy.

W rzeczywistości wiele osób pochodzących z TikTok, które mogą podziękować aplikacji za swoich fanów, teraz wykonuje ruchy wyłączony to. Konkretnie Josh nie jest zbyt lojalny wobec TikToka i przyznał, że pójdzie tam, gdzie spojrzy. „Będę nadal korzystał z TikTok, o ile przyniesie to korzyści wszystkim innym decyzjom zawodowym, które podejmuję” – powiedział. Około czasu wiadomość o możliwym zakazie TikTok przez rząd USA wcześniej w tym roku, konkurencyjna aplikacja Triller, wszedł na scenę. Josh zainwestował w aplikację i dołączył do zespołu jako Chief Strategy Officer, a niektórzy z jego kolegów Sway Boys mieli nadzieję, że zostaną udziałowcami. Teraz, zgodnie z New York Times, mieszkają w domu opłacanym przez Trillera i jeżdżą po samochodach wynajętych im przez aplikację. Tak więc, chociaż Josh nadal regularnie publikuje w TikTok, głównie promuje Trillera, jego napój energetyczny, lub jego podcast z Sportowe stołki barowe założyciel Dave Portnoy.

Josh nie jest sam, jeśli chodzi o wykonywanie ruchów z TikToka. Wszędzie, gdzie nie spojrzysz, te gwiazdy rozwijają swoje kanały na YouTube, wprowadzają marki i przejmują biznes podcastów jak Josh. Charlie i Dixie—którzy są również na Triller-świeżo ogłoszone ich nowy reality show pojawi się w Hulu w przyszłym roku.Tymczasem Addison właśnie skończyła kręcić swój nowy film, On jest wszystkim, remake klasycznej komedii romantycznej z lat 90., Ona jest wszystkim.

Możliwe, że TikTok zauważył ten motyw swoich największych gwiazd wycofujących się z aplikacji. Niedawno wprowadzili program, który wydaje się być próbą zatrzymania swoich twórców. W czerwcu 2020 r. ogłoszono TikTok Fundusz Twórców, przewidywanie przeznaczyliby ponad 1 miliard dolarów przez następne trzy lata, aby nagradzać twórców za wyświetlenia ich filmów. Niektórzy donoszą, że są w stanie zapłacić rachunki za te pieniądze, podczas gdy inni nie zarobili nawet wystarczająco dużo, aby wypłacić swoje zarobki (czego nie mogą zrobić, dopóki nie zarobią 50 USD). Biorąc jednak pod uwagę poglądy, jakie ludzie tacy jak Josh, Noah i Charli mają w aplikacji, wydaje się, że zdecydowanie należą do dawnego obozu zarabiania pieniędzy.

Pomimo gotówki, wielu z tych twórców będzie coraz bardziej dystansować się od TikTok, gdy pojawią się większe możliwości. Klasa TikTok 2020, kierowana przez Charli, Dixie, Sway Boys i nie tylko, zyskała swoich zwolenników i używała TikTok w sposób, który przyniósł im korzyści. Teraz, gdy ci twórcy przejdą do aktorstwa, śpiewu i reality show, stworzy to miejsce dla następnej partii gwiazd.

TikTok nigdzie się nie wybiera. To jest nadal rośnie niezmiernie i podczas gdy inni rywale, tacy jak Triller, Kołowrotki na Instagramie, a niedawna funkcja Spotlight Snapchata próbowały zdobyć koronę wideo w krótkiej formie, TikTok nadal wygrywa. Każdego dnia nowi twórcy w TikTok osiągają ten milion obserwujących. Więc pytanie brzmi, kto będzie następnym Charli D'Amelio, następnym Joshem Richardsem? Kto zrobi ten krok od kilku milionów obserwujących do kilkudziesięciu milionów? Kto będzie następną osobą, która wykorzysta obserwujących zdobytych w aplikacji, aby wejść do branży muzycznej i? współpracować z Liamem Payne'em jak Dixie? Wielkie nazwiska nigdzie się nie wybierają. Nadal będziesz je widzieć w mediach społecznościowych i w wiadomościach. Nadal będą publikować na TikTok, ponieważ prawda jest taka, że ​​fajnie jest robić krótkie filmy tańczące z przyjaciółmi. Ale gdy odejdą, zrobi to tylko miejsce dla następnej grupy gwiazd TikTok i jak widać po Charli, Noah i Addison, może to nastąpić bardzo szybko.

Gdy rok 2020 — Rok TikTok — dobiega końca, nie ma wątpliwości, że klasa TikTok z 2021 r. jest gdzieś tam, doskonaląc swoje umiejętności synchronizacji warg lub ucząc się kolejnego tańca wirusowego. To tylko kwestia czasu, kiedy strona For You ich wysadzi w powietrze, a na pierwszy plan wysuwa się nowa grupa twórców.