Fenty Beauty wprowadza 40 odcieni podkładu dla jasnej i ciemnej skóry

Kiedy po raz pierwszy usłyszałem o planie Rihanny, aby wprowadzić na rynek linię kosmetyków, nie byłem podekscytowany. Uwielbiam styl Rihanny, nadal noszę mój RiRi Woo, i z radością upuści go, jakby był gorący, kiedy go usłyszę Wlej to w górę. Ale jako dziennikarz zajmujący się urodą zajmujący się branżą od ponad 10 lat, brzmiało to jak kolejna transakcja kosmetyczna dla celebrytów.

Potem na moim Instagramie pojawiły się zwiastuny – prezentujące fajne modelki z różnych grup etnicznych nakarmić we wrześniu i wzbudziło moją ciekawość, więc przejrzałem media społecznościowe, aby rzucić okiem na produkty. Ale to było dopiero Fenty Beauty spadła że naprawdę zdałem sobie sprawę, że to coś więcej niż kolejny zestaw do ust dla celebrytów lub paleta do konturowania twarzy.

Sapnąłem, gdy zobaczyłem markę 40 odcieni podkładu. Celebrytka wprowadzająca na rynek kolekcję kosmetyków w tylu odcieniach?! To świetna rzecz do zobaczenia. Zbyt wiele firm uruchomiło linie fundamentowe i

czekałem na dodanie odcieni dla czarnych kobiet później.

To podejście „poczekaj i zobacz” do udostępniania odcieni dla wszystkich odcieni skóry jest cholernie przestarzałe. Wprowadzenie 40 odcieni Fenty Beauty tuż za bramą to od dawna spóźnione podejście, którego muszą przestrzegać wszystkie marki kosmetyczne. Rzuca też światło na ideę, że przemysł kosmetyczny, mimo postępów, wciąż ma mnóstwo pracy do wykonania, jeśli chce naprawdę służyć czarnym kobietom.

Kolorowe kobiety, takie jak ja, ktoś, kogo odcień skóry jest na jaśniejszym końcu spektrum kolorów, od dziesięcioleci pozostają na obrzeżu podkładu. Poprzednik nowoczesnego podkładu — makijaż Pan-Cake firmy Max Factor — został wynaleziony w 1914 roku dla Hollywood aktorek do noszenia w aparacie i stał się tak popularny, że firma zaczęła sprzedawać je na rynku masowym poziom. Do 1945 roku nosiły go wszędzie kobiety, ale sądząc po reklamach, było jasne, że marka nie tworzy odcieni z myślą o czarnych kobietach.

Przełom nastąpił wraz z wprowadzeniem Targi Mody Kosmetyki w 1973 roku, kiedy czarnoskóre kobiety w końcu zaczęły widzieć kosmetyki i reklamy cateringowe szczególnie dla nich. Kolekcja imienników supermodelki Iman pojawiła się w 1994 roku i była kolejnym zwycięstwem kolorowych kobiet.

Doskonale pamiętam, jak widziałem te produkty w sklepach: w reklamach pojawiały się kobiety o różnym pochodzeniu etnicznym io różnych odcieniach skóry. W 1995 roku firma Estée Lauder Companies zakupiła firmę Makeup Artists Cosmetics, aka M.A.C., przekształcając ją w firmę uber-inclusive, którą znamy dzisiaj, z credo „W każdym wieku. Wszystkie rasy. Wszystkie płcie”.

Ale poza tymi markami – plus kilka innych, w tym Black Opal, CoverGirl Queen Collection, Bobbi Brown, Make Up For Ever, CoverFX i bareMinerals — czarne kobiety wciąż mają stosunkowo ograniczone możliwości podkładu w porównaniu z całkowitą liczbą w rynek.

To sprawia, że ​​premiera Rihanny jest jeszcze ważniejsza. Firma badawcza Mintel donosi, że czarne kobiety mogą „stawić czoła wyzwaniom związanym ze znalezieniem odcieni pasujących do ich karnacji” i że tylko 37 procent czarnych kobiet w wieku powyżej 18 lat twierdzi, że używa podkładu, w porównaniu z 50 procentami białych kobiety.

Dlaczego marki kosmetyczne nie są? tworzenie podkładów do noszenia dla czarnych kobiet? Na początku zastanawiałem się, czy chemicy nie byli w stanie wymyślić odpowiednich formuł. Ale ta teoria nie jest prawdziwa.

„Stworzenie podkładu z pokryciem dla ciemniejszych odcieni skóry nie stanowi problemu” – mówi Ni’Kita Wilson, chemik kosmetyczny i wiceprezes ds. sprzedaży i innowacji w firmie Aware Products. „Może to zrobić prawie każdy kompetentny chemik”.

Zamiast tego wiele marek podaje sprzedaż jako powód, dla którego brakuje im asortymentu odcieni podkładu. Rozmawiałam z kierownikami ds. urody którzy twierdzą, że sprzedawcy detaliczni nie są tak skłonni do zapewniania miejsca na półce odcieniom podkładu od średniego do ciemniejszego zakresu w regionach, które są głównie białe, ponieważ nie sprzedają.

Regiony, w których produkty o średniej i ciemniejszej tonacji są przenoszone, zwykle ograniczają się do obszarów takich jak Manhattan, Miami i Los Angeles. Ale z US Census Bureau donosząc w czerwcu 2017 r., że wszystkie mniejszości rasowe i etniczne rosną szybciej niż biali, to usprawiedliwienie nie ma już wody.

„Jeśli jesteś marką kosmetyczną, w twoim najlepszym interesie jest bycie marką makijażu dla wszystkich” – mówi Wilson. „Wyraźnie istnieje tutaj rynek z ogromnym potencjałem, jeśli marka zwraca na to uwagę”.

Sukces Fenty Beauty jest tego dowodem. Ostatnie zdjęcie wyprzedanych ciemnych podkładów Fenty Beauty rozprzestrzeniło się lotem błyskawicy w mediach społecznościowych.

Rihanna mówi, że specjalnie stworzyła kolekcję dla kobiet o wszystkich odcieniach skóry, aby kobiety na całym świecie mogły być włączone. „W każdym produkcie myślałem:„ Musi być coś dla ciemnoskórej dziewczyny; musi być coś dla naprawdę bladej dziewczyny; musi być coś pomiędzy” powiedział piosenkarz na inauguracji marki w Nowym Jorku.

„Nie chodziło o wymyślenie jak największej liczby podkładów”, mówi starszy dyrektor Fenty Beauty Management Erin O’Neill, „ale o zapewnienie asortymentu, który wypełnił luki i zaspokoił potrzeby jak największej liczby osób.” O’Neill mówi, że marka przetestowała formuły w celu zapewnienia jakości i zatrudniła pomoc od wizażystów do próbki i koloru mecz.

Oczywiście musiałem tego wszystkiego spróbować. Podkład Pro Filt’r Instant Retouch Primer jest dostępny w jednym odcieniu, wygładza się i natychmiast matuje, nie pozostawiając białego filmu, jak większość podkładów na czarnej skórze.

Szeroka gama odcieni w Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation kolekcja ułatwia znalezienie najlepszego dopasowania — kilka dotknięć #330 zadziałało dla mnie. Idealnie pasował do moich oliwkowych odcieni, wtopił się w nie i uwielbiam, jak lekki jest.

użyłem Matte Skinstick Match Stix w kolorze „Karmel” z Trio Match Stix pod moimi oczami (szkoła podyplomowa i #mamuśki może sprawić, że będę wyglądać na bardziej zmęczoną niż jestem), a także można ją bardzo łatwo zbudować i nie zlepia się ani nie zapada w moje kurze łapki.

I jestem pod wrażeniem tego, jak piękne Zakreślacze Killawatt Freestyle, zwłaszcza „Żona trofeum”, wygląda na ciemne odcienie skóry.

Mam nadzieję, że pozytywna uwaga w mediach społecznościowych, którą Fenty Beauty otrzymała od czarnych kobiet, wyśle ​​wiadomość do reszty świata urody, aby poszła w ich ślady. Musi dawać kobietom o każdej karnacji kosmetyki, na które zasługują — i tworzyć produkty, którymi każdy może być podekscytowany.

Podążać @Siedemnaście na Instagramie!