Zobowiązanie 15% zachęca sprzedawców do skupienia się na markach należących do osób czarnoskórych

Rasizm, uprzedzenia rasowe i dyskryminacja nie są niczym nowym, jeśli chodzi o bycie Czarnym. Od czasu zamordowania George'a Floyda przez funkcjonariuszy policji w Minneapolis 25 maja, Ruch Black Lives Matter całkowicie przekształcił nasze społeczeństwo i wywołał falę protestów na szczeblu krajowym i globalnym, aby pociągać do odpowiedzialności jednostki, rządy i całe instytucje.

Moda i uroda mogą wydawać się teraz bezsensownymi tematami, na których należy się teraz skupić, ale ponieważ te branże również są częścią problemu, równie ważne jest przeprowadzenie tam badań oraz wyszukiwanie i wspieranie marek należących do osób czarnoskórych. Oraz Aurora James, założycielka wytwórni z Brooklynu Brat Vellies, idzie jeszcze dalej, oferując 15-procentową obietnicę, wzywając zarówno małych, jak i dużych detalistów do poświęcenia co najmniej 15 procent powierzchni na półki firmom należącym do osób czarnoskórych.

Dlaczego zastaw 15 procent jest ważny:

Według niedawnego badania z Rezerwa Federalna USA, prawdopodobieństwo odrzucenia pożyczki przez czarnoskórych właścicieli firm jest dwa razy większe, ale przewiduje się, że ich siła nabywcza wyniesie 1,5 USD kwintylion do 2021 r., według Nielsen. W ciągu Post na Instagramie zapowiadający inicjatywę Jamesa, zawołała firmy takie jak Walmart, Saks Fifth Avenue, Barnes and Noble, Net-a-Porter i inne:

„Tak wiele twoich biznesów opiera się na sile nabywczej Czarnych. Tak wiele twoich sklepów jest założonych w społecznościach czarnych. Tak wiele Twoich sponsorowanych postów jest widocznych w kanałach Black. To najmniej, co możesz dla nas zrobić. Reprezentujemy 15% populacji i musimy reprezentować 15% powierzchni na półkach.
„Whole Foods, jeśli podpiszesz się pod tym zobowiązaniem, może to natychmiast przyciągnąć tak bardzo potrzebne wsparcie dla czarnych rolników. Banki będą zmuszone traktować je poważnie, ponieważ będą przychodzić z dużymi zamówieniami od Whole Foods. Inwestorzy po raz pierwszy zaczną aktywnie ich szukać. Małe firmy mogą zamienić się w większe. Prawdziwe inwestycje zaczną się pojawiać w czarnych biznesach, które następnie zostaną przekazane naszym czarnym społecznościom.

Ostatecznie zobowiązanie zawęziło się do czterech dużych sprzedawców detalicznych: Target, Shopbop, Whole Foods i Sephora. W środę gigant kosmetyczny powiedział, że dołączy; jednak inni milczeli – przynajmniej na razie. Sephora zapowiedziała również, że oprócz zastawu skupi się również na swoich Przyśpieszyć program, który jest poświęcony wspieraniu i wzmacnianiu założycielek kobiecego piękna, na kobietach kolorowych.

Co się dzieje po złożeniu przez firmy przysięgi:

James dzieli swój plan na trzy etapy, szczegółowo opisane na 15PercentPledge.org, aby sprzedawcy detaliczni mogli zaradzić brakowi reprezentacji i działać lepiej.

1. Oszacować coś procentu firmy, miejsca na półkach i kontaktów przyznanych obecnie firmom i dostawcom należącym do osób czarnoskórych.
2. Przejąć na własność swoich ustaleń, dokładnie sprawdzając, w jaki sposób istnieją martwe punkty i uprzedzenia w Twojej firmie a społeczeństwo jako całość doprowadziło do powstania dysproporcji — i jakie konkretne kroki można podjąć, aby je rozwiązać im. Opublikuj swoje odkrycia wewnętrznie i zewnętrznie i wykorzystaj je do stworzenia zupełnie nowej wizji „biznesu jak zwykle”.
3. Podejmij działanie. Zdefiniuj i opublikuj plan zwiększenia udziału czarnych firm, które upoważniasz do co najmniej 15 procent, wraz z konkretną strategią, dzięki której planujesz zachować odpowiedzialność i przejrzystość wokół swojego zaangażowanie. Wykonaj swój plan.

Kto już obiecał 15 procent?

Inny niż Sephora, zapisało się również kilku głównych graczy, w tym NosiliśmyCo oraz Wynajmij pas startowy, ale wciąż naciska się na to, by więcej marek dołączyło.

Dowiedz się, jak możesz pomóc domagać się sprawiedliwości dla Breonny Taylor.