2Sep
Seventeen wybiera produkty, które naszym zdaniem pokochasz najbardziej. Możemy zarabiać prowizję za linki na tej stronie.
Do tej pory prawdopodobnie widziałeś już większość kampanii reklamowej #MyCalvins Calvina Kleina, przynajmniej te z Kendall Jenner i Justin Bieber. Każda reklama ma czasami pikantne zdjęcie jednej z celebrytów z cytatem w stylu Mad Lib. Jedna z Kendall mówi: „Staję wyprostowana w #mycalvins”, podczas gdy inna mówi, że „pozuje”. Justin mówi takie rzeczy jak: „Ja się świecę w #mycalvins” i że „śni” w nich. Są też zdjęcia z innymi celebrytami, w tym Fetty Wap, FKA Twigs i Klara Kristin. Wszystko dobrze i dobrze, nic naprawdę niepokojącego. Ale billboard w Nowym Jorku, na którym znajdują się dwie reklamy obok siebie, wywołał debatę na temat tego, czy kampania jest rzeczywiście dość seksistowska. Sam zobacz.
YouTube/Trzecia Miłość
Heidi Zak, współzałożycielka i CEO marki bieliźnianej Trzecia Miłość, NIE jest zadowolony ze sposobu, w jaki kobiety są przedstawiane w kampanii #MyCalvins. Na billboardzie, który zobaczyła, pojawiła się aktorka Klara Kristin w bardzo krótkiej sukience z tekstem „Uwodzę w #mycalvins”, obok strzału w głowę rapera Fetty Wap z tekstem „Zarabiam pieniądze w #mycalvins”.
Heidi napisała list otwarty do dyrektora generalnego Calvina Kleina, a także rozpoczęła Petycja Change.org, prosząc markę o usunięcie „seksistowskiego” billboardu.
„Billboard propaguje archaiczny i obraźliwy stereotyp płci, że kobiety są niczym więcej niż obiektami seksualnymi, podczas gdy mężczyźni są żywicielami rodziny” – pisze Heidi. „Calvin Klein ma szeroki asortyment treści do tej kampanii, więc uważamy za przerażające, że firma postanowiłem umieścić te dwa obrazy obok siebie w jednym z najbardziej widocznych skrzyżowań w kraju”.
Mówi, że firma mogła wybrać dziesiątki innych par do tego billboardu, które nie miałyby seksistowskiego charakteru. Czy był to więc celowy, czy po prostu zły wybór, które reklamy mają się wyświetlać obok siebie?
W powyższym filmie Heidi przeprowadza wywiady z mężczyznami i kobietami z nowojorskiej dzielnicy Soho, aby ocenić ich reakcje na billboard. Odpowiedź była zdecydowanie negatywna. „To wymuszało naprawdę niefortunne stereotypy” – mówi pewna kobieta, a facet dodaje: „To podwójne standardy i nie powinniśmy tak stawiać”.
Teraz billboard został zdjęty, ale najwyraźniej nie z powodu petycji. Zespół PR Calvina Kleina wydał oświadczenie: Rafineria29.com, który brzmi:
„Ten billboard został zdjęty z dnia na dzień w ramach zaplanowanej rotacji naszej wiosennej kampanii reklamowej 2016 roku. Traktujemy poważnie wszystkie obawy naszych konsumentów i jako globalna marka promujemy równość płci i przełamywanie stereotypów związanych z płcią na całym świecie”.
Czy jest za późno? Wirusowy hashtag #MoreThanMyUnderwear pojawił się na Twitterze nawet po usunięciu billboardu. Jeden przykład poniżej.
Podążać @Siedemnaście na Instagramie.
