Det er derfor dine favoritt skjønnhetsprodukter alltid selges ut på sekunder

Husker du da Kylie Jenner først droppet sine berømte leppekit, og i seks måneder var det nesten umulig å få et, fordi de ble utsolgt så raskt?

Vi vil alle gå til beseiret på sosiale medier, merke merket selvfølgelig og be dem om å fylle på igjen. Men hvorfor produserte de ikke nok til å begynne med? Vel, fordi planen var å selge ut hele tiden.

Alex*, en anonym kilde som tidligere jobbet bak kulissene for et kjendis-eid skjønnhetsmerke, sølte skitten til Raffineri29.

“Knapphet er en veldig vanlig markedsføringsstrategi i skjønnhetsindustrien. Denne strategien øker ikke bare den opplevde verdien av produktet, men det bidrar også til å gi estimater av etterspørsel til produsenter. ”

Alex rapporterer at etter en aksje, tok kjendisen seg til sosiale medier for å feire utsalget, selv om det ikke var så mange varer faktisk solgt.

"Bare 3000 enheter var på lager på tidspunktet for lanseringen, selv om merkevaregrunnleggeren hadde nevnt at det var 300.000 besøkende på nettstedet," disket Alex.

Denne hype-skapende metoden er den viktigste begrunnelsen bak begrensede opplagssamlinger-selg ut de "begrensede" mengdene og la skjønnhetselskere juble etter mer.

"Merket jeg jobbet med, fylte ofte opp produktene sine," sa Alex. "Denne strategien ble tilpasset gjennom spesielle, begrensede produkter. Selv om produktene er laget internt og kan gjøres permanente når som helst, ved å velge å lage spesialutgaver, skapte de knapphet for disse produktene. "

Jiggen er oppe, Kylie.

Kelsey er assisterende stilredaktør på Seventeen.com. Følg henne videre Instagram!