Facebook viser brukerne forskjellige ting basert på deres etnisitet

Facebook -brukere vet ikke hvordan de skal synes om nylig utgitt informasjon om den sosiale giganten som er målrettet mot annonsene: Den viser brukerne forskjellige ting basert på deres etnisitet.

Tilsynelatende ser ikke Facebook på en brukers bilder eller folketellingen for å tildele dem til et bestemt løp. Det ser på deres språk, beliggenhet og interesser for å tildele dem til en av fire "etniske tilhørighetsgrupper", som inkluderer ikke-multikulturelle, afroamerikanske, asiatisk-amerikanske eller amerikanske latinamerikanere. Facebook understreket overfor Ars Technica at det er en stor forskjell: jegDet målretter ikke annonser mot bestemte raser, men snarere en "etnisk tilhørighet" basert på brukerens individuelle interesser.

Dette aspektet av Facebooks annonsealgoritme kom fram under fjorårets markedsføring av Universal Picture's blockbuster -hit Rett Outta Compton,

om fremveksten av den banebrytende hip-hop-gruppen N.W.A. Ifølge en rapport fra Fortune, hvite, svarte og spanske brukere ble vist forskjellige versjoner av tilhengeren.

En trailer fokuserte mer på fremveksten av Dr. Dre (som fortsatte med å lage Beats -hodetelefoner) og Ice Cube (nå en stor filmstjerne), uten å nevne N.W.A. Denne traileren ble vist for den ikke-flerkulturelle gruppen, AKA hovedsakelig hvite mennesker, fordi de ble antatt å ikke vite mye om 80-tallet gruppe.

En annen trailer fokusert på N.W.A. seg selv og ble vist for den afroamerikanske affinitetsgruppen, fordi den gruppen ble antatt å vite mer om N.W.A.

En tredje, kortere trailer som inkluderte sitater på spansk var rettet mot den amerikanske latinamerikanske gruppen.

Rett Outta Compton endte opp med å hente inn 160 millioner dollar i det amerikanske billettkontoret, men selvfølgelig var Facebook -annonser bare en del av Universals markedsføringsstrategi; filmens suksess kan ikke nødvendigvis knyttes til Facebook.

Facebook fastholder at de ikke viser folk med forskjellige raser forskjellige annonser, men noen brukere gjør det ikke overbevist fordi tildeling av brukere til en "etnisk tilhørighet" bare virker som en annen måte å si at de er rasefulle på profilering.

Facebooks nye algoritme åpner definitivt for en viktig samtale.