En titt på det neste for TikTok -kjendiser som Charli D'Amelio og Josh Richards

Jeg kommer ikke til å knuse ord her: 2020 suget. Vi vet det alle. Men gjennom de lange månedene av karantene, skogbranner, og valgstress, det var en ting ved vår side - en app med sin endeløse rulling, For You Page, Ratatouille musikaler og koreograferte danser. Ja, jeg snakker om TikTok.

TikTok, en kortformet video-app, dukket ikke opp av asken i 2020 til tross for økningen i popularitet i år. Faktisk hadde det eksistert i nesten to år da pandemien rammet i mars. Tilbake i november 2017 kjøpte det kinesiske selskapet Byte Dance leppesynkroniseringsappen Musical.ly. I august 2018 ble Musical.ly TikTok, og overførte alle brukerne til det nye grensesnittet. Det var imidlertid ikke før de tre første månedene av dette skjebnesvangre året TikTok så mer enn 315 millioner nedlastinger over hele verden, noe som gjør den til den mest nedlastede appen noensinne på et kvartal.

Sarah Martin, 20, fra Boca Raton, Florida, var en av de 315 millioner nedlastingene, selv om hun i utgangspunktet ikke var imponert over de korte videoene da hun åpnet appen i februar. "Jeg lastet nettopp ned det fordi jeg kjente noen få mennesker, inkludert min 13 år gamle søster, som likte det, og jeg ville se hva det handlet om," sa hun. "Jeg gikk sannsynligvis på det to ganger i totalt kanskje fem minutter til sammen. Jeg var ikke interessert i det hele tatt. "Så rammet karantene, og Sarah forlot skolen ved Florida Atlantic University og gikk over fra et spennende college -liv til et hjemme, og satt fast sammen med familien. På det tidspunktet ble TikTok hennes primære form for underholdning, hennes forbindelse til omverdenen. "Det neste jeg vet, jeg er besatt av TikTok." Sarah innrømmer å ha blitt "forelsket" i appen. "Det var en flott måte å fordrive tiden siden det i utgangspunktet var noe av det eneste jeg kunne gjøre."

Sarahs erfaring med appen høres sannsynligvis kjent ut. Det ligner på hva millioner av mennesker opplever når de først laster ned TikTok. Først tror du at du kan klare deg uten det. Videoene fanger deg ikke med en gang, eller du føler deg rar å kikke inn i livet til de fremmede på skjermen. Deretter begynner algoritmen å plukke opp videoene du samhandler med - de du liker, kommenterer og deler med venner. Som et resultat begynner det å vise deg videoene du vil se. For Sarah var det å bake videoer, oppskrifter og @annaxsitar, også kjent som "Starbies Girl". Etter hvert som Sarah begynte å engasjere seg mer og mer med disse videoene, sparket TikTok -algoritmen inn og ga henne mer innhold rundt disse temaene. Hvis det ikke er matlaging, kan det være astrologi, eller Disney, til og med kjendis -konspirasjonsteorier. Uansett hvilken nisje -type video du leter etter, kan du sannsynligvis finne den på TikTok. Og når du gjør det, vil algoritmen tilpasse rulleropplevelsen din i motsetning til andre sosiale medieplattformer.

Stjernene

Og det er virkelig nøkkelen til TikToks suksess: algoritmen, som viser deg videoer du vil like uten å måtte følge noen på appen. Til tross for det har stjerner blitt født fra plattformen etter å ha samlet millioner på millioner av følgere. Ja, jeg snakker om Charli D'Amelio, WHO nådde nylig milepælen med å bli den første TikToker som fikk 100 millioner følgere. Da Charli først begynte å legge ut i mai 2019, var hun en videregående skole fra Connecticut som tilfeldigvis visste hvordan hun faglig kunne gjenskape populære danser på appen takket være dansetreningen. Det var en video som ble lagt ut bare to måneder senere som først ble viral, en enkel duett med kontoen @move_with_joy. Derfra fikk Charli raskt tilhengere. Mange skjønte ikke hvorfor det skjedde, men det ble en del av vitsen. TikTok fylte opp med videoer av Charli som danset eller brukere som spurte hvorfor hun var populær i utgangspunktet. Men selv de som satte spørsmålstegn ved hennes nye stjerne, førte fremdeles blikket tilbake til siden hennes. Tilstrømningen av videoer om Charli, pluss hennes konstante innlegg, tillot henne å komme på For You -siden med letthet, noe som betyr at enda flere mennesker kunne se innholdet hennes uten å følge henne, selv om mange valgte å trykke på den blå knappen også. Før lenge ble hun det uoffisielle ansiktet til appen.

Charli er ikke den eneste som har fått stor berømmelse gjennom 15 til 60 sekunders videoer. Josh Richards ble involvert i TikTok tilbake da det fortsatt var Musical.ly. I begynnelsen gjorde han et mål for seg selv. "Jeg utfordret meg selv til å treffe et visst antall følgere innen slutten av sommeren 2016. Da jeg gjorde det, bestemte jeg meg for å fortsette med sosiale medier. "Nå har Josh over 23 millioner følgere på TikTok og 7,4 millioner på Instagram. Som 18-åring er han også en av grunnleggerne av Talent X Entertainment, administrasjonsselskapet bak det populære innholdshuset, Sway House. I disse dager inneholder Sway House noen av de største navnene på TikTok, inkludert stigende stjerne Noah Beck, som kanskje er mest kjent for hans veldokumenterte forhold til andre TikTok-stjernen, Dixie D'Amelio.

I begynnelsen av dette året var Noah Beck en divisjon 1-fotballspiller ved University of Portland med et par hundretusenvis av følgere på appen. I disse dager er han en innholdsskaper på heltid, bosatt i LA, med over 22 millioner følgere som ser på videoene hans hver dag. Det virker raskt, men det er ganske mye veien til TikTok -stjernestatus. Ett minutt er du student ved Louisiana State University bli avvist av skolens danselag, neste flytter du hele familien ut til Los Angeles du kan tilbringe dagene dine på Kourtney Kardashians basseng a la Addison Rae.

Fansen

Tatianna, en 20 år gammel fra Alberta, Canada som driver en fankonto av Noah Beck på Instagram, oppdaget Noah første gang i januar 2020 på sin For Your Page. Da spilte han fremdeles fotball ved University of Portland og hadde mindre enn 100 000 følgere til navnet hans. Til tross for sin relative mangel på stjernestatus, ble Tatianna umiddelbart hekta og begynte å ta mer og mer hensyn til Noahs liv. Hun innrømmer at hun gikk gjennom en tøff tid da hun begynte å følge Noah, men han hjalp ubevisst med å få henne ut av det.

"Ærlig talt reddet han meg," sa hun og forklarte at det var hans livevideoer på TikTok som trakk henne inn i utgangspunktet. "Han var en dum, glad, ekte person, og du kunne virkelig se hans sanne personlighet. Det var litt som å henge med en venn. "Derfra bestemte Tatianna seg for å lage fan -siden sin, @blinking.noah, hvor hun legger ut bilder, videoer og oppdateringer om TikTok -stjernen. Mens Tatianna sa at siden startet sakte, har den nå 10,8 tusen følgere, og ja, Noah er en av dem.

Men @winking.noah når langt utover Instagram og TikTok. Tatianna har skapt et fellesskap med andre Noah -fans og danner tette bånd over hele verden. "Vi er åtte og vi FaceTime hver kveld, noen ganger flere ganger om dagen." hun sa. De snakker selvfølgelig om Noah, men også om deres personlige liv. "Vi snakker om vi har en dårlig dag, hvis vi har fått dårlige nyheter, hvis vi får gode nyheter. Ingenting er grenser. Båndet er bare vanvittig. Jeg snakker med dem mer enn jeg snakker med vennene mine i virkeligheten. "

Tatianna - som ikke ønsket å oppgi etternavnet hennes da vennene hennes hjemme visste ikke om hennes intense fandom - er en av de millioner av fans der ute som bruker dagene sine på å se TikTok -stjerners hver beveger seg. Bla gjennom Charlis merkede bilder på Instagram, og du vil se tusenvis av redigeringer og reposts fra fankontoer som drives av mennesker over hele verden. Først var de fleste av disse fansen unge, rundt stjernenes alder idoliserte de, men i disse dager vokser fanbaser, overgår bare unge TikTok -brukere og beveger seg mer inn i mainstream.

Fremtiden

Setter kursen mot Mennesker eller Underholdning ukentlig (eller Sytten) og du vil se overskrifter som dekker TikTok -stjerner etter hvert som flere og flere av dem siver inn i populærkulturen. Alt er rettferdig spill i disse dager; deres forhold, forretningsarbeid, skandaler. Faktisk begynner de å bli dekket like ofte som tradisjonelle kjendiser.

Virkeligheten er at mange innfødte i TikTok, som kan takke appen for fansen sin, nå gjør grep av den. Josh, spesielt, er ikke for lojal mot TikTok, og han innrømmet at han vil gå uansett hvor utsikten går. "Jeg vil fortsette å bruke TikTok så lenge det er til fordel for alle andre karrierebeslutninger jeg tar," sa han. Rundt tidspunktet for nyheten om et mulig TikTok -forbud av den amerikanske regjeringen tidligere i år, en rivaliserende app, Triller, entret åstedet. Josh investerte i appen og begynte i teamet som Chief Strategy Officer, med noen av hans andre Sway Boys håper på som aksjeeiere. Nå, ifølge New York Times, de bor i et hus betalt av Triller, og de kjører rundt biler som er leid for dem av appen. Så mens Josh fortsatt legger ut regelmessig på TikTok, er det mest for å promotere Triller, energidrikken hans, eller podcasten hans med Barstol Sports grunnlegger Dave Portnoy.

Josh er ikke alene når det gjelder å gjøre trekk utenfor TikTok. Overalt hvor du ser, vokser disse stjernene sine YouTube -kanaler, lanserer merker og tar på podcastingvirksomheten som Josh. Charli og Dixie—som også er på Triller- bare annonsert deres nye realityshow som kommer til Hulu neste år.Addison, i mellomtiden, er akkurat ferdig med å filme sin nye film, Han er alt det, en nyinnspilling av 90-tallets klassiske rom-com, Hun er alt det.

Det er mulig TikTok har lagt merke til dette temaet for de største stjernene som går tilbake fra appen. Bare nylig satte de et program på plass i det som ser ut til å være et forsøk på å holde på skaperne. I juni 2020 kunngjorde TikTok skaperfondet, forutsi de ville forplikte seg over 1 milliard dollar i løpet av de neste tre årene for å belønne skapere for visningene på videoene deres. Noen har rapportert at de er i stand til å betale regningene sine med disse pengene, mens andre ikke engang har tjent nok til å ta ut inntektene sine (noe de ikke kan gjøre før de tjener $ 50). Med tanke på synspunktene som folk som Josh, Noah og Charli får på appen, ser det imidlertid ut til at de definitivt er i den tidligere leiren for pengemakere.

Til tross for kontanter, vil mange av disse skaperne fortsette å distansere seg mer og mer fra TikTok etter hvert som større muligheter kommer. TikTok -klassen i 2020, ledet av Charli, Dixie, Sway Boys og flere, har fått sine følgere og brukt TikTok på en måte som har kommet dem til gode. Når disse skaperne går videre til skuespill, sang og realityprogrammer, vil det skape rom for den neste serien med stjerner.

TikTok kommer ingen steder. Det er fortsatt vokser enormt og mens andre rivaler, som Triller, Instagram -ruller, og Snapchats siste Spotlight-funksjon, har prøvd å ta kortformet videokrone, fortsetter TikTok å vinne ut. Nye skapere på TikTok når hver dag en million følgere. Så spørsmålet er hvem som blir den neste Charli D'Amelio, den neste Josh Richards? Hvem vil ta det skrittet fra noen få millioner følgere til flere titalls millioner? Hvem vil være den neste personen som utnytter tilhengerne som er oppnådd på appen for å komme inn i musikkindustrien og samarbeide med Liam Payne som Dixie? De store navnene kommer ingen steder. Du vil fortsatt se dem på tvers av sosiale medier og i nyhetene. De vil fortsatt legge ut på TikTok, for sannheten er at det er morsomt å lage korte videoer som danser med venner. Men når de går bort, vil det bare gi plass til den neste gruppen TikTok -stjerner, og som du kan se fra Charli, Noah og Addison, kan det skje veldig raskt.

Da 2020 - året for TikTok - nærmer seg slutten, er det ingen tvil om at TikTok -klassen i 2021 er der ute et sted som perfeksjonerer leppesynkroniseringsevner eller lærer den neste virale dansen. Det er bare et spørsmål om tid til For You -siden blåser dem opp, og vi har en ny gruppe skapere som står i sentrum.