2Sep
Seventeen velger produkter som vi tror du kommer til å like mest. Vi kan tjene provisjon fra koblingene på denne siden.
Nå har du sannsynligvis sett det meste av Calvin Kleins #MyCalvins -annonsekampanje, i det minste de som inneholder Kendall Jenner og Justin Bieber. Hver annonse har et til tider racy-bilde av en av kjendisene med et sitat i Mad Lib-stil. En av Kendalls sier: "Jeg står høyt i #mycalvins" mens en annen sier at hun "poserer." Justin sier ting som: "Jeg lyser inn #mycalvins" og at han "drømmer" i dem. Det er også bilder med andre kjendiser, inkludert Fetty Wap, FKA Twigs og Klara Kristin. Alt bra og bra, ingenting bekymrer egentlig. Men et NYC-tavle med to av annonsene side om side har utløst en debatt om kampanjen faktisk er ganske sexistisk. Se for deg selv.
YouTube/ThirdLove
Heidi Zak, medgrunnlegger og administrerende direktør i undertøymerket ThirdLove, er IKKE fornøyd med måten kvinner blir fremstilt på i #MyCalvins -kampanjen. Skiltet hun så inneholdt skuespillerinnen Klara Kristin i en veldig kort kjole med teksten "I seduce in #mycalvins", sammen med rapperen Fetty Waps headshot med teksten "I make money in #mycalvins."
Heidi skrev et åpent brev til administrerende direktør i Calvin Klein, samt startet en Change.org -begjæring, og spurte merkevaren om å fjerne det "sexistiske" billboardet.
"Tavlen forplanter en arkaisk og støtende kjønnsstereotype at kvinner ikke er noe annet enn seksuelle objekter, mens menn er forsørgerne," skriver Heidi. "Calvin Klein har et stort utvalg av innhold for denne kampanjen, så vi synes det er forferdelig at selskapet valgte å sette disse to bildene side om side i et av de mest synlige kryssene i landet. "
Hun sier at selskapet kunne ha valgt dusinvis av andre sammenkoblinger for dette plakatet som ikke ville ha hatt en sexistisk følelse. Så, var det et målrettet eller bare dårlig valg der annonsene skulle vises ved siden av hverandre?
I videoen ovenfor intervjuer Heidi menn og kvinner i Soho -området i NYC for å måle reaksjonene deres på plakaten. Responsen var overveldende negativ. "Det håndhevet virkelig uheldige stereotyper", sier en kvinne, mens en fyr legger til: "Det er en dobbel standard og ikke en vi burde sette der ute slik."
Nå har tavlen blitt tatt ned, men tilsynelatende ikke på grunn av begjæringen. Calvin Klein PR -teamet ga ut en uttalelse til Refinery29.com, som lyder:
"Dette tavlen ble tatt ned over natten som en del av den planlagte rotasjonen av vår reklamekampanje våren 2016. Vi tar alle forbrukernes bekymringer på alvor, og som et globalt merke fremmer vi likestilling og nedbryting av kjønnsstereotyper over hele verden. "
Er det for sent? Den virale hashtaggen #MoreThanMyUnderwear dukket opp på Twitter selv etter at tavlen ble fjernet. Ett eksempel nedenfor.
Følg @Sytten på Instagram.
