ModCloth slipper etiketten "Pluss størrelse" fra nettstedet

Online klesbutikk ModCloth gjorde et stort grep og sluttet å selge pluss størrelser.

Vel, liksom.

Forhandleren selger fortsatt klær i størrelse 16 og over, og utvider faktisk tilbudene, men det vil ikke lenger ringe klær "pluss-størrelse." I stedet har ModCloth droppet "Plus" -delen fra nettstednavigasjonen, og integrert større størrelser i resten av serien i stedet.

Flyttet kommer etter en Internett -kampanje til #DropThePlus, som gikk viralt etter at modeller la merke til at tynnere og tynnere modeller mottok en "pluss" -etikett uten grunn. (Kan ikke en modell bare være en modell, og en kvinne bare være en kvinne?) Melissa McCarthy, som nettopp ga ut sin egen kleslinje, insisterte på at elementene hennes skulle selges i den generelle kvinnedelen, uansett størrelse. "Jeg liker ikke den adskilte plussdelen," fortalte hun Raffineri29. "Du sier: 'Du får ikke det alle andre får. Du må shoppe ved dekkdelen. '"

ModCloth -kunder var enige med Melissa. Selskapet gjennomførte en undersøkelse blant 1500 kvinner som bruker over 16, og fant at de føler seg flau over å gå til et eget lagre for større størrelser og foretrekker å finne størrelsen i samme seksjon med alle de andre størrelsene, ikke atskilt i en annen seksjon. Og 56 prosent av kundene sa at de ikke likte å bli stemplet som "pluss-størrelse", til tross for kampanjer for å gjenvinne ordet og slippe stigmaet som er forbundet med det.

Susan Gregg Koger, ModCloths medgründer og kreativ sjef, sier til Cosmopolitan.com at ModCloths beslutning om å slippe "plusset" kom fra deres pop-up Fit Shop i San Francisco. I den butikken er det ingen spesifikk "pluss-størrelse" -del, og kundene har elsket å kunne handle avhengig av stil, ikke størrelse.

"Vi ønsket at denne inkluderende shoppingopplevelsen som føltes spesiell og fantastisk, også skulle gjenspeiles på nettstedet vårt," sier hun. "Shopping bør defineres ut fra klestyper, ikke kroppstyper."

Å blande begrepet "pluss" og integrere hver størrelse i nettstedets navigasjon hjelper også selskapets bunnlinje. Klær over størrelse 16 er kategorien som vokser raskest for ModCloth, og det har vært slik helt siden større størrelser ble introdusert tilbake i 2013. Nå er omtrent 30 prosent av klærne på stedet tilgjengelig i større størrelser, inkludert nesten alle elementene i ModCloths interne kleslinje.

Hvis du leter etter større størrelser på nettstedet, kan du bare søke etter din spesifikke størrelse eller gå til Utvidede størrelser under hver type klær. Begrepet "pluss-størrelse" er fortsatt i nettadressen i de utvidede delene, men ModCloth sier at det kan endre seg etter at kundene gir tilbakemelding om det nye oppsettet. For øyeblikket er etikettendringen hovedsakelig bare vindusbinding, men i fremtiden håper selskapet at "Extended Sizes" også vil inneholde små, høye og XXS -størrelser, som de ikke har i dag.

På den måten, sier Gregg Koger, handler det mindre om å være "andre" og mer om å kunne finne det du trenger raskt uten å måtte grave rundt på nettstedet. "Vi har definitivt mye arbeid å gjøre. Å skape en mer inkluderende handleopplevelse føltes som det neste rette trinnet, sier Gregg Koger.