Facebook laat gebruikers verschillende dingen zien op basis van hun etniciteit

Facebook-gebruikers weten niet wat ze moeten denken van recentelijk vrijgegeven informatie over de sociale gigant die zijn advertenties target: het laat gebruikers verschillende dingen zien op basis van hun etniciteit.

Blijkbaar kijkt Facebook niet naar de foto's of volkstellingsgegevens van een gebruiker om ze aan een specifiek ras toe te wijzen. Er wordt gekeken naar hun taal, locatie en interesses om ze toe te wijzen aan een van de vier 'etnische affiniteit'-groepen, waaronder niet-multiculturele, Afro-Amerikaanse, Aziatisch-Amerikaanse of Amerikaanse Latijns-Amerikaanse. Facebook benadrukte Ars Technica dat het een groot verschil is: IHet richt geen advertenties op specifieke rassen, maar eerder een "etnische affiniteit" op basis van de individuele interesses van een gebruiker.

Dit aspect van het advertentie-algoritme van Facebook kwam aan het licht tijdens de promotie van Universal Picture's blockbuster-hit vorig jaar

Rechtstreeks uit Compton, over de opkomst van grensverleggende hiphopgroep N.W.A. Volgens een rapport van Fortune, blanke, zwarte en Latijns-Amerikaanse gebruikers kregen verschillende versies van de trailer te zien.

Een trailer was meer gericht op de opkomst van Dr. Dre (die later Beats-hoofdtelefoons ging maken) en Ice Cube (nu een grote filmster), zonder te vermelden N.W.A. Deze trailer werd getoond aan de niet-multiculturele groep, oftewel meestal blanke mensen, omdat werd aangenomen dat ze niet veel wisten over de jaren '80 groep.

Een andere trailer was gericht op N.W.A. zelf en werd getoond aan de Afro-Amerikaanse affiniteitsgroep, omdat werd aangenomen dat die groep meer wist over N.W.A.

Een derde, kortere trailer met citaten in het Spaans was gericht op de Amerikaanse Latijns-Amerikaanse groep.

Straight Outta Compton eindigde met $ 160 miljoen aan de Amerikaanse kassa, maar Facebook-advertenties waren natuurlijk slechts een onderdeel van Universal's marketingstrategie; het succes van de film hoeft niet per se te maken te hebben met Facebook.

Facebook houdt vol dat ze mensen met verschillende rassen geen verschillende advertenties laten zien, maar sommige gebruikers niet overtuigd omdat het toewijzen van gebruikers aan een "etnische affiniteit" gewoon een andere manier lijkt om te zeggen dat ze raciaal zijn profileren.

Het nieuwe algoritme van Facebook opent zeker een belangrijk gesprek.