Smashbox Flagship Store opent in Venice, CA

Amerika's eerste Smashbox-vlaggenschip is niet alleen een plek om te bezoeken als je mascara op is. De nieuwe winkel in Los Angeles bestaat uit gelijke delen winkelruimte en fotostudio; een knipperende neon speeltuin ontworpen om op Instagram te worden geplaatst. Er is een sprankelende lipvormige schommel, een 3D-lippenstiftprinter en een zelfgebouwde glansbalk (Smashbox's antwoord op een gratis geschenk bij aankoop). Alles is inhoud.

Volgens global brand president Beth DiNardo zal de locatie in Venetië dagelijks themafeesten organiseren ("Transformation Tuesdays, Swipe Right Saturdays") biedt bezoekers de mogelijkheid om te experimenteren met make-up en foto's te maken met professionele verlichting, achtergronden en rekwisieten. "Als je een bepaald aantal producten koopt, laat je je make-up doen, krijg je een headshot en geven we je een link om de foto's te downloaden. Dat doen we al 15 jaar, winkel per winkel. We hebben gewoon nooit een fysieke locatie gehad om het te doen", zegt DiNardo. "Onze kracht zit in het organiseren van evenementen op wielen en samenwerkingen."

Vorig jaar bundelde Smashbox de krachten met YouTube-ster Lilly Singh om Bawse te maken, een limited edition rode vloeibare lippenstift. In januari werd een samenwerking met Shay Mitchell de grootste in de geschiedenis van Smashbox. Een paar maanden later schakelde het merk beauty-beïnvloeder Vlada Haggerty in om Lip Editor in Chief te worden, een rol die volledig is gewijd aan, je raadt het al het, alle dingen die op de lippen gericht zijn, inclusief het ontwerpen van meer van haar uitgebreide lipkunst, zoals de druipende mond waarvan ze Kylie Cosmetics ooit beschuldigde van scheuren uit.

Met zoveel glimmende afleidingen, is het mogelijk om het belangrijkste evenement te verwaarlozen: muur tot muur make-up (echt, er is een hele muur gewijd aan 120 tinten van lippenstift) en een menu met services dat verder gaat dan uw traditionele schoonheidsbehandeling. Met "Flawless in a Flash" krijgt u gratis een gezicht van 15 minuten plus productaanbevelingen. Voor $ 45 koopt 'Going Out Tonight' een oog-, lip- en wangupgrade in 45 minuten. "Almost Famous" biedt een professionele fotoshoot van 15 minuten, compleet met digitals en polaroids.

Nadat ik door de winkel had gezwaaid, geglansd en 3D-geprint, vroeg ik een van de make-upartiesten met matte lippen om "Going All Out Tonight" te proberen - een vertolking van de make-up gezien op Smashbox's Instagram met "felle ogen, gedefinieerde lippen, voorgevormde wangen en meer." Er zijn maar weinig schoonheidservaringen die meer demoraliserend zijn dan kijken in een fluorescerende ijdelheid spiegel. Smashbox verzacht het "voor" gezicht met instelbare verlichting bij make-upstations (en de Californische zon).

Make-upartiest Chloe Schlossmann strijkt een paar druppels glad Camera Klaar BB Water in mijn gezicht; een kruising tussen serum, zonnebrandcrème en getinte vochtinbrengende crème die in de poriën sijpelt en verkleuring vervaagt met meer authenticiteit dan traditionele BB-crème. Om donkere kringen te neutraliseren, stippelde ze het orbitale bot met Studio Skin 24 Hour Wear Waterproof Concealer, een lichtreflecterende formule die eruitziet als een echte huid en, zoals de naam al belooft, de hele dag meegaat zonder in expressielijntjes te gaan zitten.

Voor mijn ogen doopte ze in twee van Shay Mitchell's razend populaire Cover Shot oogpaletten, een tiental glinsterende neutrale kleuren die bronzen flitsen uit mijn irissen lokten die ik nog nooit eerder had gezien (wat bevestigt waarom Smashbox de schaduwen niet op voorraad kan houden).

Omdat geen enkele make-uplook op Instagram compleet is zonder volle, opzettelijke wenkbrauwen, schetste Schlossmann over schaarse plekken met Brow Tech mat potlood en zet me op een YouTube-waardige hack voor bloedarme wenkbrauwen: schuim een ​​stuk doorzichtige zeep op, schraap het met een spoolieborstel en kam de rommel door je wenkbrauwen. "Het houdt niet alleen de haren vast, maar het geeft ook een mooi gevuld uiterlijk."

Volg @Seventeen op Instagram!